摘要：2024年，TikTok在美国经历了一系列惊心动魄的波折，在法律挑战、政治博弈等多方因素围剿下，围绕TikTok开展的禁令拉锯战僵持不已，如同一柄达摩克利斯之剑时刻高悬于TikTok以及诸多卖家的头上。

2024年，TikTok在美国经历了一系列惊心动魄的波折，在法律挑战、政治博弈等多方因素围剿下，围绕TikTok开展的禁令拉锯战僵持不已，如同一柄达摩克利斯之剑时刻高悬于TikTok以及诸多卖家的头上。

直至2025年，这场TikTok禁令事件的最终走向仍然悬而未决。在大批TikTok难民涌入小红书、抖音等中国社交平台并引发舆论风波后，美国的风向似乎又发生了改变......

特朗普胜选之后，业内诸多声音认为濒临被封杀的TikToK有机会迎来一线生机。相比拜登，特朗普对TikTok的态度更为温和，曾声称“绝对不会禁止TikTok”。

而纵观特朗普近期的一系列行动，也确实为TiKToK带来了一丝绝处逢生的希望。

2024年12月23日，特朗普在发表讲话时，曾公开表示赞成TikTok继续在美国运营。当地时间12月27日，特朗普又向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令，希望能在2025年1月20日上任后处理这一问题。

然而危机再度来临。近日美国司法部向最高法院提出申请，敦促驳回特朗普要求推迟实施TikTok禁令的请求。

司法部在其文件中指出，特朗普的请求只有在字节跳动能证明其案件有成功的可能性时才可被批准，但字节跳动尚未提供相关证据。如果最高法院未能在1月19日前阻止该禁令，TikTok在苹果和谷歌的应用商店无法再被新用户下载。随着时间推移，TikTok的服务将逐步退出，最终停止运作。

1月10日，TikTok结束了在美国最高法院的口头辩论，似乎也预示着禁令落地已成定局。受此影响，大批TikTok用户转向Facebook等替代平台，更有一批“难民”涌入抖音、小红书等中国社交平台。

不过就在1月15日，事情再度出现一丝转机。据外媒报道，特朗普正在考虑上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令或出售法60至90天，为政府争取时间协商出售或替代解决方案。

据两位知情人士透露，特朗普一直在考虑如何挽救TikTok，包括通过非常规交易和法律手段，例如签署行政命令来废除国会在两党支持下通过的法案。特朗普表示，自己在该平台上拥有超过1400万粉丝，希望能够兑现此前的竞选承诺。

美国最高法院于上周就TikTok禁令举行了口头辩论，预计该法案按计划进行，但尚未做出最终裁决。据消息人士透露，除非最高法院选择介入阻止禁令，否则TikTok将于1月19日在美全面关闭。

但如今特朗普的再度表态，也为这起焦灼的拉锯战增添了几分不确定性。知情人士表示，截至周三中午，双方仍在进行积极对话，包括电话沟通和会议。此外，有内部员工爆料，即便禁令生效美国员工仍将继续正常工作。

此外，最新消息称，拜登政府正在考虑如何让TikTok在美国继续运营。一位政府官员透露，官员们正在“探索各种方案”，让TikTok不会在本周日（1月19日）被禁。

目前来看看，特朗普试图通过灵活措施为各方争取更多时间以及回旋余地。然而，即使禁令暂缓或延期，TikTok未来在美国市场的发展仍扑朔迷离。

尽管这一年来在多国遭遇监管制裁，但TikTok电商业务近一年来却实现了高速发展。根据视频商务数据分析公司Tabcut.com的数据，TikTok Shop的全球总交易额（GMV）已达到约326亿美元。

通过内容电商+货架电商的双轨并行，以及全托管等创新化模式的赋能，TikTok电商在美狂飙突进，如今美国已然成为TikTok Shop的最大市场，GMV达到了约90亿美元。

然而随着禁令风波愈演愈烈，TikTok在美电商业务的命运走向同样充满挑战与不确定性。

根据最新消息，如果美国最高法院未能阻止禁令，TikTok将计划于1月19日（本周日）面向全体美国用户关闭应用程序。

此前业内多认为禁令生效后，老用户仍可以正常使用TikTok，新用户则无法通过谷歌、苹果商店等渠道下载。但事态的发展比想象中更决绝——1月19日后无论新老用户都无法继续正常使用TikTok。

而对于TikTok Shop卖家而言，必然会带来不小的冲击，产品的引流、广告推广、内容营销、用户拉升等极其依赖TikTok。

为此禁令的临近，许多品牌及卖家的焦虑感也愈发严重。

TikTok独特的内容电商模式，赋予消费者丰富的消费体验，也改变了品牌的营销方式，实现低成本引流及销售。

数据显示，2023年TikTok帮助品牌和卖家提高了147亿美元销售额。预计禁令实施后的第一个月，可能会导致平台商家损失13亿美元的收入。

此外，许多商家不仅依赖通过TikTok直接销售商品，还利用该其推动亚马逊等其他销售渠道的增长。而TikTok关闭服务后，意味着不少卖家失去了一个重要的流量营销媒介，为后续的销售推广带来一系列连锁反应。

除了电商功能，TikTok本身也能根据流行趋势和KOL营销推动产品销售。根据TikTok的营销统计数据，每四个用户中就有三个可能在使用该应用时购买新产品。TikTok强大的趋势引导和种草能力，潜移默化地影响着越来越多海外用户的购物决策，成为品牌刺激销量的重要推手。

TikTok不仅仅是一个社交平台，同样也是主流购物渠道，是许多品牌和卖家在当今竞争激烈的电商环境中生存和增长的重要桥梁。

因此，TikTok禁令风波在美最终会迎来怎样的结局，牵动的不仅仅是1.8亿的美国用户，还关乎着千万TikTok卖家的命运。

来源：AMZ123跨境导航