摘要：1月7日，以「GameX•FIRE」为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角洞察抖音小游戏赛道未来的发展趋势，并重点解读平台产品能力、营销方法论、平台政策等关键信息。

1月7日，以「GameX•FIRE」为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角洞察抖音小游戏赛道未来的发展趋势，并重点解读平台产品能力、营销方法论、平台政策等关键信息。南方+记者从大会了解到，如今持续发展的小游戏，正在走向“广告+内容”结合的营销新模式，唯有提升投放效率、把握长线经营，才能更好地在激烈竞争中锁定市场空间。

“小而不凡，简而有韵。” 这是半年前，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对抖音小游戏产业未来长远发展的衷心期待与美好愿景。此次会上，敖然进一步表示，“随着技术的不断迭代升级，小游戏将解锁更深层次的玩法维度，融入更多中华文明精神标识和文化精髓，展现我国新时代发展成就和崭新风貌，用‘小载体’承接‘大文化’，用‘轻表达’传递‘深价值’，期望它能实现从卖座产品向优质作品的碟变；能够经受住时间的考验、在长线经营中不断提升产品吸引力、影响力，并进一步跃升为精品佳作。”

据南方+记者从大会上了解到，在2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

在业内人士看来，于厂商而言，在用户规模化增长、竞争愈发激烈的背景下，过往单一化的买量行为，在一定发展阶段后，会不可避免地走向获客瓶颈，难以有效转化过去没有游戏经验的新用户。基于此，巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮助厂商打开流量拓展天花板。

与会者普遍认为，过去一年长线经营是小游戏生态中发展思维的一大关键。一方面，越来越多小游戏产品在最初的商业化设计、社交互动机制上做好长线规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度、社交互动粘性等方面，更加接近成熟的app游戏；另一方面，头部小游戏产品也在借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更新，从而持续触达新用户群体。

在这一趋势下，小游戏厂商们不仅需要发力产品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定营销规划，针对不同生命周期设计好营销动作，而这无疑对厂商们的长线运营能力提出了更高要求。

基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎方面表示，平台不断升级经营策略，正在帮助厂商解决两类问题：一是充分下放游戏乐趣，用各种易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。

针对长线经营，抖音升级UBMAX 7日ROI产品、综合ROI产品等产品能力，帮助厂商实现跑量、效果双收；并推出「版更大推」营销方法论，帮助厂商抓住版更节点，助力扩展规模、提升跑量。此外，为提升小游戏的用户留存，厂商需利用好首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，在引导用户完成复访入口启动的流程后进行奖励发放，养成用户习惯。

此外，在新游上线后，达人营销能够帮助自身获取自然流量，提升经营利润，并带来更多优质素材，带动广告投放和生态经营。基于此，巨量引擎从任务更丰富、推荐更精准、信息更完整3个层面对「发行人计划」进行焕新，也进一步提供星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分释放素材的广告价值，促进投放提效。

据介绍，为助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。巨量引擎方面表示，未来还将持续丰富营销产品工具、携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，实现全生命周期起量，迎风而上。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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