十岁小大人的校园时光唤醒跨代际的东北童年记忆——王蓝莓IP创作者解码东北幽默基因里的童年共鸣

摘要：3000万粉丝追捧的创作哲学：从"大头歌谣"到教室课桌下的秘密，从复古画布上跃出的当代校园故事，看东北幽默基因如何将地域烟火气炼成全民共鸣密码？当纸质漫画在短视频时代逆势突围，这场关于童年记忆的时空对话，正让70后父母与10后孩子在爆笑中达成世纪和解。

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90年代课本插画遇见Z世代校园，当"硬核东北妈妈"的唠叨穿透三十年时空——现象级漫画IP《王蓝莓》主创李冠男携爆笑新书《王蓝莓的校园生活爆笑漫画》亮相第二届东北图书交易博览会。

吉林新闻综合广播《天天家长会·静言读书会》主持人静言独家专访王蓝莓IP创始人李冠男，揭秘

3000万粉丝追捧的创作哲学：从"大头歌谣"到教室课桌下的秘密，从复古画布上跃出的当代校园故事，看东北幽默基因如何将地域烟火气炼成全民共鸣密码？当纸质漫画在短视频时代逆势突围，这场关于童年记忆的时空对话，正让70后父母与10后孩子在爆笑中达成世纪和解。

本期《天天家长会·静言读书会》，带你翻开这本会说话的东北童年相册，让王蓝莓带您尝一口不加糖的时代记忆。

李冠男，王蓝莓IP创始人，王蓝莓内容负责人。王蓝莓爸爸的配音。

静言：王蓝莓主创团队来到东北图书博览会，跟读者们见面，带来《王蓝莓的校园生活爆笑漫画》，确实充满东北方言生活细节，中国风的画风，一下子让我这个年龄的人回到了童年，那您认为东北文化基因对王兰梅IP的塑造起到了什么作用？您在还原10岁东北小孩的校园生活的时候，怎么通过漫画让全国的读者感受到既真实又有共鸣的地域烟火气儿呢？

李冠男：东北的这个地域和文化给我带来了一些什么样的启发？就是我们东北人这种幽默感，跟自己开玩笑，也跟别人开玩笑。我们听的是地道的东北方言里头那些俏皮话，然后我们做出来的东西就会有一种天生的幽默感在里面。这个就是我们做王蓝莓的基石。说实话，王蓝莓被广大观众接受，很大一部分原因就是我们有地域优势，就是这个幽默感，这也是北方的艺术家们给我们留下的财富。这是一种文化的传承，我们再发扬光大，再改变它的内容，迅速让很多人接受。小的时候有很多东西都一样的，比如说：我们小的时候吃的大牛饼干，小的时候说的“大头大头，下雨不愁，人有雨伞，你打大头”，这东西感觉全国都知道，包括“一个老丁头儿，欠我两个球儿”，这些东西不知道有一种什么样的力量，就使得他在全国的小朋友心中生根发芽。我们只是将它总结了出来，然后用一个叫王蓝莓的十岁、四年级的形象，展示出来，我们是一个总结者。在文化传承上做了一些小小的事情，大家之所以接受，也是因为大家本来就有的共鸣。

静言：那为什么要定位在一个10岁东北小女孩的身上呢？这个 IP的形象是怎么想到的呢？

李冠男：我现在已经40多岁了，我和我媳妇我们俩都觉得人生最美好的时候，就是大约在上小学三四年级这个时候，又没有考学的压力，然后还有了一些自己的那些小心思，也有了社交能力，包括跟父母的一些沟通，也开始变成一个成人小孩了，对美食也有判断，也有自己的人生观和价值观了。我们觉得四年级是是人生当中最美好的一个时刻，它就像一个美丽的照片一样摆在那儿，我们希望把这种美好永恒的定在那儿，挂在墙上，挂在每一个人心目当中，让这种美好延续下去。

静言：这就咱东北人常说的小大人儿的那个阶段。

李冠男：对对对。

静言：新书当中有好多故事都是源自真实的生活瞬间，比如说：同学间的琐事、家庭之间的互动，您是怎么从日常琐事当中提炼出来这些“爆梗”不断的漫画情节？在创作中加入了哪些夸张的手法，追求原汁原味的这种真实感呈现呢？

李冠男：首先是一种对生活的态度，我和我媳妇都特别愿意观察生活中人们觉得很普通的事。我们俩挺能活在当下的，就觉得世界上的每一件事都觉得挺有趣的，包括小朋友的微笑，大人的吵架，同学之间的小的时候，那些过往使得我们挺能活在当下的，就是能大量地捕捉到生活中的这些故事，并且把它稍微转变一下，再艺术二创一下，那就呈现出来那么多的故事。

静言：创作中哪些小事让您印象深刻？这里面是不是也有您和您爱人小时候的影子？王蓝莓的身上应该集中了从80年代一直到现在，所有10岁小孩的一些共有的特点啊？

李冠男：对。举个例子：东北妈妈有非常强硬的态度，这个是我们的共鸣，我妈也是，包括我看了好多小朋友的妈妈，东北妈妈跟南方妈妈有一个很大的不一样，大家都爱孩子，都希望孩子能茁壮成长，并且给予关怀，但是东北妈妈的语言是非常非常强势的，“赶紧的、快点儿、别磨叽、你怎么还没写完作业呢，你怎么这样呢……”，我们因为我们工作室在杭州，我们在杭州的商场里头从来没听说过，妈妈跟孩子喊。但是东北妈妈就不一样，这就是创作的特别大的一个共鸣点和一个特别有趣的一个人物形象。我们小的时候，就是这么教育长大的，我们也没觉得其实没觉得怎么样，但是发现长大以后成为我们一个非常好的素材了，我们在展示在内容里头，还是有我们地域文化特点的。

静言：您说到这，让我想起来有一年我写了一个公益广告，我想找孩子录，有一条把我愁够呛，就是爸爸妈妈争吵的这个片段，结果那个二年级的小朋友拿着稿，说阿姨我想录，然后又过来一个小男孩说阿姨我想录这个，我说你俩录吧能录出来吗？他俩就说“忙忙忙，忙忙忙，一天到晚不着家”，那个女生说“叨叨叨，叨叨叨没完没了的叨叨”，我们就是用这一遍成录完了，当时我就张了好大的嘴，我说孩子们你们怎么对角色把握的这么准确，然后那俩孩子哈哈一笑说，我爸就这样，那个说我妈就这样。我就想，是不是您也把日常生活场景，原汁原味地变成“梗”，这个事挺难的。

李冠男：这个事儿得有幽默人生和被幽默的态度。就是我们有时候生活中太努力，太认真，太较劲，太当真了，然后大家就觉得人生挺苦的，觉得欲望得不到满足，觉得总是有一个目标，总是有一个我一定要怎么怎么怎么样的一个状态。

静言：你会把自己的经历也融入到这个IP形象里面，特别有意义。我觉得孩子们看到的时候会很开心，而且特别在这个故事当中，我能感受到复古的画风，让我一下子回到了我的小时候，很容易就是让人想到90年代的课本插画。背景还挺复古，但是故事讲的又很贴近今天的生活，这种新旧的碰撞是您刻意设计出来的“反差萌”吗？有没有希望通过这种画风向您的小读者传递审美或者是文化记忆？

李冠男：当时选择90年代这个时候呢，是考虑到那个时候的纯真和美好。我记得我们那个时候就大家都在一个生活水平的时候，大家都融合得非常非常好。我们家亲戚也是那种一到过年其乐融融的，孩子在一起特别团结，一起开心，不考虑钱的问题。随着时代的变化，时间这个车轮越来越快，现在的年轻人，还有孩子们都偏于往物质上去考虑和去追赶了，减少了精神方面的追求。这种差异让我们觉得应该保留一个美好的记忆。那我们觉得90年代有一些故事是现在有些孩子还能看懂的，我们在精神的架构上，再融入现在的文化，因为语言都15年一个变化，包括大家的对一些东西的认知也是在一直在变化的，所以说我们怀旧的东西不动，希望能做一个孩子和家长一起喜欢的动画片，这样的话让家长看到了美好，让孩子看到了开心。

静言：这也太难了，但是您做到了。那你看在这个作品当中，王蓝莓更像是咱们东北孩子的“嘴替”，全网3,000万粉丝的这个国民IP，那您怎么看待咱们这个 IP在地域性和普世性之间的这种平衡，未来是不是会通过像书博会这样的平台，推出更多以东北文化为载体的衍生内容？比如说：方言的有声书、东北民俗主题的漫画等等。

李冠男：您这个提议非常好。做东北地域漫画和民俗这方面的东西，其实我之前没有考虑到的一个角度，然后呢您说这个东西怎么平衡？那我现在的角度，是我不平衡这个东西。现在您可以发现，就是您去旅游的时候，每一个城市的视觉上的东西都差不多。

既然在物理上我们已经做到趋同了，我就没有在文化和思想上再往那靠了，没办法迎合，也不需要迎合，你就做你自己喜欢的东西，你擅长的东西。一方水土养一方人，海南的大白菜永远没有东北的大白菜好吃，我就坚持做东北的大白菜，我不去迎合大家，这不是傲慢，不是说不想去做。

静言：不是傲慢，而是一种对地域文化的这种坚守。

李冠男：对。东北文化就是这样，无论是从它的语言、饮食、价值观，都是会迅速的感染到身边的人。如果一群人和一个东北人在一个寝室里，这一个寝室可能一两年的，大家都是带东北味儿的状态了，这就是我们东北最厉害的地方。

静言：它的浸润性非常的强。

李冠男：哈，是是，嗯。

静言：王蓝莓是先有短视频，后来才发展到爆笑的漫画是不是？

李冠男：是的。

静言：那等于在图书的出版过程当中，它是一个反向的过程。那您认为图文载体对您的这个IP的表达有什么样独特的优势？比如说在校园故事当中，像一些静态分镜，它是不是比短视频更能展现出这种细腻的情感？未来你会不会尝试从漫画到IP到动画的过程？

李冠男：首先，漫画跟动画最大的差别就是留存度的。我们做一个短视频可能迅速让几百万人上千万人看到，但是看到的时候，它只是一瞬间就结束了。但是漫画这种书的载体，就会有陪伴性，可以让小朋友或者是年轻人拿到这本漫画的时候，放在家里时不时的就看到我们，想起我们，并且能陪伴他的人生。长大了以后再翻自己以前收集的小的时候那些好玩的东西，那个感受是不一样的。各有利弊。视频上的东西量大时间短，但是漫画可能量小但是它留存的时间长。这两种形式我们都会坚持做，除非有一天市场不需要了，那我们可能就不再做这个东西了。您说的漫画改视频，也是有可能的，我们现在也是两个方面都在创作。

静言：针对我们当下被称为网络原住民的儿童的阅读特色，对儿童文学进行的一种深度的交互式的创作。

李冠男：这个是习惯的问题，那我们其实也是跟随着大家的欣赏习惯来做一些改变，但是有些东西还是要坚持的，比如说阅读习惯，对于小朋友来说是阅读文字的习惯是特别特别好的，因为中国非常伟大的那些智慧的东西都在文字里，而不在图画里。

静言：我也出版过两本书，在写书的过程当中，我就觉得落在纸面上的东西可能会更加庄重，更加需要一个思想凝练的过程。王蓝莓这个校园故事它很爆笑，但是我在看的过程当中又会觉得挺挺温情的，有的时候是笑中带泪的那种感动，也有人称它为童年的解压神器，作为东北的创作者，您是否想借助这个IP打破外界对东北土味的刻板印象？

李冠男：说东北土味的这种价值观，我们没有办法去判断它是对还是错。我是喜欢热爱东北的，我就包括我工作室在杭州，我也不愿意回去，我就喜欢在北方待着，我就觉得东北热情、美好、淳朴，然后好吃，然后放松。这个我觉得不需要去辩解，不需要扭转，土的掉渣有土的掉渣的美好，我不考虑那些问题。

静言：那大家说王蓝莓是童年解压神器，这个事您怎么看？

李冠男：我觉得这个是大家赋予王蓝莓的一个功能，能给大家带来这种感受，我刚开始初心就是奔着这个目标去这么做的，感谢大家。