崂山风景区深耕文化两创越过山丘与年轻人双向奔赴

摘要：冬至的一场雪过后，崂山冬游的景致愈发动人起来。巨峰游览区五峰仙馆附近，雾凇景观为山林披上震撼的银装。晶莹剔透、洁白无瑕的冰晶以自然的馈赠，为游客无声讲述时节对这片山海最富诗意的赞美。跟随景区提前发布的雾凇观赏地图，众多游客奔赴而来，年轻的游客们更是以一个个“网

2024年的崂山风景区，更懂年轻人了。

冬至的一场雪过后，崂山冬游的景致愈发动人起来。巨峰游览区五峰仙馆附近，雾凇景观为山林披上震撼的银装。晶莹剔透、洁白无瑕的冰晶以自然的馈赠，为游客无声讲述时节对这片山海最富诗意的赞美。跟随景区提前发布的雾凇观赏地图，众多游客奔赴而来，年轻的游客们更是以一个个“网感”十足的镜头，将厚重崂山的“仙境”之美鲜活传递。这一年，景区线上线下推广活动网络传播总流量达到“5亿+”，以花式玩法“想年轻人之所想”的出游攻略，已然成为青春崂山聚力文化引领、着力书写文旅融合新篇章的缩影。

2024年的崂山风景区，打开方式越来越多了。

“太平晓钟福道崂山”“春游青岛·上崂山”“海誓山盟”“太清水月”……一个个品牌文化活动串联，犹如一幅随季节流转的“崂山百景图”，让这里的自然禀赋、文化底蕴与游客需求不断实现更深层次的呼应。通过创新打造“山海印集·非遗在景区”系列活动，崂山风景区常态化开展汉服巡游等沉浸式体验活动100余场，崂山文化魅力充分显现。即将到来的12月31日晚跨年夜，流清湾沙滩还将上演“望星崂山·夜享浪漫”星空音乐会，以山海间的浪漫书写崂山冬日文化之旅的新表达。

作为青岛旅游景区压舱石，崂山风景区如何在大众旅游时代“越过山丘”？令人欣喜的是，随着崂山传统文化传承发展创新片区建设的不断深化，今天，“上崂山”不仅是一次放松身心，感受气有浩然的游览，更是一种温润而有态度的文化生活方式，一种“青岛生活”里的诗意寻常。

场景开放

今天，人们被什么吸引去往崂山？

对于名山大川的向往，千百年来描绘着人们对“诗和远方”最早的理解。当旅游甫一进入寻常百姓家，山岳型5A景区便凭借其大体量得天独厚的自然景观和深厚的历史文化积淀，成为行业内当之无愧的“第一大类景区”和区域旅游业发展起步的重要承载。到青岛，游崂山，直到今天仍然作为一种普遍“共识”深深印刻在众多初识青岛的游客心中。

然而，当个性化、多元化出游的大众旅游时代兴起，大体量的“厚重”却为山岳型景区的创新发展与转型升级带来了诸多挑战。

一方面，大体量往往伴随着景区管理上更大的压力，要突破既有的旅游经济发展模式殊为不易。另一方面，游客轻量化、微旅行出游需求兴起，脑海中对山岳型景区的厚重“滤镜”容易产生疏离感。由此，对于山岳型景区而言，在转型升级和创新发展中首要的目标就是主动打破自己过往的“天花板”，重新梳理盘活存量资源，不断升级打造更符合年轻游客的旅游产品，并以“出圈”营销讲好故事，营造文化传承和文旅消费的活力场域。

而细观崂山风景区的这一年，正是一个通过对文化元素再提取、再塑造走向“年轻态”的过程，同时也是一个以场景开放不断丰富文化“两创”实践的融合发展过程。

春天，“春游青岛·上崂山”活动将沉浸式演艺与崂山文化相结合，不仅巨峰之上可观太极，赏民乐，其余各游览区也分别推出沉浸式演艺、登山、春日寄语征集、非遗宝藏市集、百人太极表演、飞花令有奖竞答等互动活动。

夏天，“海誓山盟·爱在崂山”婚恋文化旅游活动举办，并策划“海誓山盟”主题打卡、礼乐七夕演出、七夕乞巧雅集等配套体验，展现中华优秀传统文化魅力，让崂山“海誓山盟”最佳爱情告白目的地形象深入人心。

秋天，“太清水月·诗遇崂山”让市民游客共享文化里的中秋，线下组织书法互动体验、“香玉”“绛雪”原创妆造等多个沉浸式、体验式活动，线上发布赏月打卡点，向八方游客发出共赴太清水月的盛情邀约。

冬天，“望星崂山·浪漫相牵”是“冬趣崂山”文旅休闲季的特色活动。12月31日晚22时，“望星崂山·夜享浪漫”崂山星空音乐会将在流清湾沙滩精彩开唱，现场将设置众多时尚打卡点，包括星空后备厢市集、“望星崂山”体验区、“星际旅人”NPC互动活动、星空电影夜等体验区域。

从春到冬，崂山风景区通过场景开放，以更时尚、新颖的四季文旅产品建立起与年轻人的消费和情感链接，全季旅游产品不断丰富，年轻游客接待量明显提升，成为青岛大力发展全时旅游的缩影。

文化赋能

《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，Z世代已逐渐成为未来消费领域的主导力量，贡献了40%的消费规模。山岳型景区寻找发展机遇，吸引年轻人的关注度必不可少。而文化，正是最佳桥梁之一。

为了让游客在饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力的过程中感受“何以中国”的源远流长，崂山风景区通过实施文化创新工程加强载体建设，构筑起近距离、深层次体验崂山文化的空间。在这一过程中，尤其注重以文化与科技的融合提升对年轻人的吸引力。

走进太清游览区，山海有着冬日特有的辽阔。太清广场东南侧的崂山非遗展示中心内，一场特别的文创产品DIY活动中，游客动手制作“柿柿如意”等文创产品，大家既惊叹于古老技艺的精湛，又感慨于现代设计对传统文化的创新演绎。2024年11月，崂山非遗展示中心启用，作为崂山非遗文化的集成展示窗口，这里融合文化展示、文创展陈、互动体验、品鉴休闲等功能为一体，还承载着“崂山非遗传承人文化工作室”的功能，为非遗传承人、文化学者、艺术家以及广大文化爱好者提供交流、学习和展示的平台，共同探讨非遗与现代生活的融合之道。

近年来，崂山风景区充分利用自身文化资源优势，开展非遗保护传承与活化利用，推进“非遗在景区”创新性发展，流清、巨峰、太清、仰口四个游览区成为青岛市级“非遗在景区”驿站，九水乡著、临澜海墅、七水杉居、久香园、晓政益、白云洞6家民宿被授予“青岛非遗民宿试点”称号。这些非遗文化的璀璨亮点串点成线，成为海岸线上绚丽的文化展示带。

预计近期，人文崂山的另一张重要名片——崂山文化展示中心将正式面向游客开放。位于崂山（大河东）游客服务中心的崂山文化展示中心，充分体现出数智赋能特色，它以“大道·崂山”为主题，以充分挖掘崂山地域文化、弘扬优秀传统文化为宗旨，创新打造“文化+新科技”“文化+新体验”的文旅融合新产品。

走进崂山文化展示中心，可体验VR全感漫游《绛雪传奇》，从不同视角全方位领略崂山之美；可观看微电影《大道崂山》，沉浸式探究国宝级文物背后的沧桑往事，感悟崂山文化绵延不息的大道风采。AI写诗、虚拟武术、道乐演奏、交互体验……在丰富新颖的互动体验中，一幅“鳌崂胜境、海上仙山”青绿山水跃然眼前，全景式呈现着崂山

的自然风貌、人文古迹、文学艺术、城市风采。近期，崂山文化展示中心的文化创新作为行业标杆，入选全国“龙雀奖”年度文旅科技创新应用项目和全省数字文化企业创新案例。

2024年以来，崂山风景区制定景区传统文化传承发展片区总体策划和行动方案、景区文化智库管理办法，完成500处摩崖石刻数字化信息采集，开展34处象形石文化研究，搜集整理崂山文化传说、音乐戏曲、绘画诗词等书籍画册、影像制品1500余套……这些鲜活的“两创”实践，为景区高质量发展积蓄着深厚的文化动能。

消费向新

创新的活跃，最终指向的是客流的活跃、消费的活跃。在全市打造旅游强市、迈向国际滨海旅游目的地的过程中，对于崂山风景区而言，要全面激发市场活力，助力青岛加快构建具有核心竞争力的现代旅游业体系，必须强化与新客群、新消费的链接。

讲好文旅故事，吸引年轻人注意力。2024年，景区实施多元化市场营销策略，充分考虑年轻人的旅游需求，策划推出“山海骑遇”自行车赛、“棋盘仙弈”围棋公开赛及“遇见崂山”“嗨拍崂山”“诗话崂山”等推广活动，网络传播总流量达到5亿+，组织特约摄影师、自媒体达人等拍摄优质视频300余个；围绕特定节日及群体推出“沿着黄河遇见海”“毕业生畅游季”等促销政策10余项，与山东大学、中国海洋大学等高校联动，让更多大学生和年轻人了解崂山、向往崂山，在线上线下的合力推动下力促从“流量”到“留量”的转化。

优化产品供给，消费场景时尚化。作为龙头景区，崂山风景区不断深化着与崂山区教育、体育、演艺、生态等领域的互动，联动崂山都市乡村休闲产业链延伸时尚文旅消费场景，显著带动了区域经济发展。如今，游客不仅能在景区内拥有索道、游船、文创、咖啡等文旅体验，富有崂山特色的乡村民宿、采摘、咖啡、露营、文博等文旅新消费业态，有效提升着文旅供给水平，不断聚合着崂山游的吸引力，吸引着众多年轻人专程奔赴。

做活产业联动，形成发展合力。提振文旅消费，入境旅游是重要发力点。今年上半年，德国豪华邮轮“欧罗巴”号抵达青岛，300余名外籍游客登岸参观游览，其中一行游客来到崂山太清游览区，饱览山海盛景、千载人文。与邮轮旅游的联动，是崂山风景区联动全市资源积极开拓入境旅游市场的创新之举。随着最新过境免签政策的推行以及2025年青岛国际邮轮航次的拓展，这一创新模式无疑将成为提振入境文旅消费的重要突破点。

文旅经济的活跃，为城市发展融汇着生生不息的力量。崂山风景名胜区管理局市场开发处处长孙建光表示，在全市推动旅游产业高质量发展的新阶段，崂山风景区将植根文化沃土，聚焦创造性转化、创新性发展，以“上崂山”为文化主线，加快推进优秀传统文化传承发展创新片区建设。尤其是围绕文化场景创新，打造沉浸式演艺等文旅新产品，与青岛全域优质文旅资源联动，强化市场推广，创新市场开拓，推动产业升级，让“文化崂山魅力山海”品牌成为青岛国际滨海旅游目的地的靓丽名片。（青岛日报/观海新闻首席记者马晓婷/文王雷/图）

青岛文化2024日志

记录

●12月22日

溪山行旅——2024青岛画院写生作品展（青岛展），溪山行旅的足迹，伴随着年终的尾声，又一次落脚到展览的环节之中，很值得去梳理归纳一下心得，提高艺术的认知理念。

地点：青岛画院美术馆

●12月23日

第四届现代工笔画大展，汇聚了全国各地艺术家的303幅工笔画作品。

地点：青岛市城阳区市民中心

●12月24日

蛤蜊喜剧 | 楚歌专场《四面楚歌》，带你度过一个欢乐的夜晚。

地点：中山路中国电影院

●12月25日