短剧将长剧逼到墙角？其实是观众对长剧内容更加挑剔了

摘要：“古偶剧完了”“生活剧就是搞对立”“文旅题材是新蓝海”……2024年，关于中国内地电视剧，我们听到了太多声音，困惑有之，期许有之，唱衰有之。2024年，中国电视剧市场经历了系列变化与创新。在这一年中，我们见证了多个类型的剧集百花齐放，从古偶剧到生活剧，从刑侦剧

“古偶剧完了”“生活剧就是搞对立”“文旅题材是新蓝海”……2024年，关于中国内地电视剧，我们听到了太多声音，困惑有之，期许有之，唱衰有之。2024年，中国电视剧市场经历了系列变化与创新。在这一年中，我们见证了多个类型的剧集百花齐放，从古偶剧到生活剧，从刑侦剧到现实题材……此刻需要一次回望，来重新梳理那些声音、那些时刻，那些陪伴我们走过一年的剧集，和行业市场所经历的起伏。

古装偶像：S+接连哑火，小成本逆势上桌

古偶剧，永远被文艺评论低估，但一直被市场青睐的神奇剧种。作为古偶剧的生产大国，该类型一直是我国文化出海赛道上的强势选手，但却一直不被重视，甚至被轻视。

2024年的古偶剧市场经历了一番起伏。年初时，市场曾以《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》来了一次酣畅淋漓的三连爆，大大提振了市场对古偶剧的信心。

然而紧接着，一些备受期待的作品如《长相思2》和《狐妖小红娘之月红篇》、几部《仙剑》IP的播出，都并未达到预期的口碑和热度，《狐妖》一剧更是一度将爱奇艺对大古偶的信心砸穿。随后，《狐妖小红娘》系列的其他作品甚至忙不迭地改名“切割”，足见其负面影响程度。之后，《柳舟记》《锦绣安宁》等古偶剧集虽有一定的市占份额，但都未达到业内最初的期许。

《狐妖小红娘之月红篇》海报

据笔者了解，在今年下半年，行业内唱衰古偶的声音此起彼伏。编剧小欧（化名）向笔者透露，他今年来正在执笔创作一个大制作古偶剧集，但剧方一度犹豫要不要停止对该项目的开发，“因为古偶剧看上去已经穷途末路，观众不爱看了”。

然而，到了年底，随着《永夜星河》的播出，古偶剧市场迎来了转机。该剧以其赛博穿书的新奇设定和男女主对手戏的火花，成功吸引了观众的注意，播放量破13亿，豆瓣评分高达7.4。《永夜星河》的成功，不仅为古偶剧市场注入了新的活力，也证明了创新与传统融合的可能性。

该剧播出后，行业内的古偶剧剧方，可以说是长出了一口气。这之后，《九重紫》的大爆，7.6的豆瓣评分，市占率最高是破20%的上佳成绩，总算是稳住了该类型在行业内的地位。

《九重紫》海报

纵观2024年古偶剧的起起伏伏，多少也能总结出一些规律：大制作一线阵容并不意味着最佳回报，例子可见《长相思2》《狐妖小红娘之月红篇》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》（未中此魔咒的只有《与凤行》）；反而中型体量、新人演员、正常剧本、匠心制作才是出圈法则，例子可见《惜花芷》《花间令》《永夜星河》《九重紫》。

采访中，编剧小欧谈到，曾经行业内通常认为，古偶剧只有冲一线制作班底、一线演员、大IP、大投资才能“吸干大盘”，但如今，观察到观众对古偶剧的审美疲劳后，行业开始重新审视该类型，好的剧本，好的导演，好的创意才是重中之重，强设定、快节奏、cp感、氛围感，成为古偶剧新的创制作要素，也成为“降本增效”时代的新方向。而那个“流量”与“古偶”互相成就的时代，可能一去不复返了。

罪案悬疑：创新与续集成为表现点

罪案悬疑题材，“杀人放火”天然的强情节刺激，和相对其他某些类型更低的成本，让它成为国产剧市场相当稳定输出的一个类型。

2024年，罪案悬疑题材最为明显的标签是“创新”。《新生》《边水往事》以“新”取胜，成为年度黑马，也证明了年轻导演在该赛道的可能性。《九部的检察官》突破了题材限制，以喜剧+“未检”题材破局，收获不错口碑和收视。《错位》《微暗之火》则是女性悬疑赛道中较为独特的作品。还有《猎冰》这样质量平平但却因女演员意外出圈并奉献b站热梗的作品。

《边水往事》海报

另外，该类型今年的显著特征还有“续集”。《白夜追凶》的《白夜破晓》，历时多年，在千呼万唤中归来，却并未获得期待中的热度和评价。但不可否认，虽然该剧豆瓣评分只有6.1，但其前作的影响力和续作的期待值使该剧备受关注，依然证明了好IP的长期回报价值。

《猎罪图鉴》续作《猎罪图鉴2》，在创作初期闹出编剧更换风波，一度风评受到影响，但开播后也延续了前作的各种大尺度，在“猎奇”之余“猎罪”，点击率冲到全网第一，只是口碑远不如上一季。还有古装悬疑剧集《唐朝诡事录》的第二部《唐朝诡事录之西行》，口碑和热度双丰收，再度成为年度大剧，证明了该团队持续稳定输出的能力。

来到年底，尤为值得注意的是《我是刑警》的播出后，在央视八套的收视率破3，网播市占率比例超过30%，成为年度爆剧。该剧摒弃了网播时代同类题材容易出现的“半架空”背景，回归上世纪九十年代刑侦罪案作品的半纪录片风格，以写实粗粝的风格，扎实的人物和叙事，引发观众们的赞许。这部剧集，或将对接下来该题材的创制作提供新思路。

《我是刑警》海报

主旋律剧：口碑佳作爆发，多元与深度探索

主旋律剧集一直是中国电视剧市场的重要组成部分。2024年，主旋律剧集以其深刻的社会议题和感人至深的剧情，成为观众热议的焦点。更有诸多类型创新和元素融合之作。

今年的主旋律作品佳作频出。《山花烂漫时》以“七一勋章”得主张桂梅的真实事迹为背景，展现了她在中国西部山区创建全免费女子高中的过程，豆瓣评分高达9.6。《大江大河3》《南来北往》《父辈的荣耀》依然体现出主旋律题材年代叙事的市场号召力。笔者比较关注的《城中之城》，以上海浦东金融之城为背景，书写出了非常精彩的行业百态与复杂群像。

《山花烂漫时》海报

而在主旋律作品中，几部有地域特色和民族元素的作品，也受到行业和市场的关注。《我的阿勒泰》以散文化风格，描摹出生命状态的自然、率性和本真，不仅赢得了观众的喜爱，也引发了对现实生活的深刻思考，以极小的体量撬动了市场和行业未能预期到的成功。还有讲述拉萨青年创业的《日光之城》、新疆青年参加摩托车比赛的《大海道》，民族题材在今年有着小爆之势。

另外，主旋律题材创作在2024年呈现出多样化的艺术风貌。《繁花》以其个性化艺术风格和审美叙事，颠覆了传统意义上现实题材剧的内容和拍摄制作手法，被认为是“文艺主旋律创作”的开端。《问苍茫》的独具匠心的构图、运镜、置景、色调，让这部视听语言极佳的作品，成为讲述毛泽东同志人生故事的剧集中，尤为独特而诗意的一部。

《繁花》海报

当代生活：不吵不闹不热闹？对立成流量密码？

今年的生活剧，成了争议和讨论的舆论场。

无论是《凡人歌》中的谢美蓝离婚之争、《烟火人家》中的控制狂窒息母亲、《小日子》里令人崩溃的封建家暴爹，还是《如果奔跑是我的人生》里的“老小三”，争议人物成为生活剧集的破圈发动机。似乎唯有争议，才能提升生活剧的热度。

而回顾过往几十年的热播生活剧，比如聚焦教育焦虑的“小系列”，讲述大城市买房焦虑的《心居》《安居》《蜗居》等作品，讲述婆媳矛盾的《双面胶》等作品，无一不是以争议性社会话题引爆收视和舆论。但为何生活剧的创作往往离不开社会话题、时代焦虑的加持呢？一方面是生活剧类型决定了该题材难以产出强情节和强设定等天然吸引关注的内容，在视听语言上也难有创新，唯有对接社会和时代的脉搏，是最能收获关注的。但这一创作思路，做好了就是记录时代的精品力作，做得不好，就会沦为“蹭热度”“洒狗血”之作。

《小巷人家》海报

真正不以题材、话题取胜的生活剧还是有的，今年芒果播出的《小巷人家》，成为又一年代生活剧力作。虽然同样有原生家庭问题的描写，但总体来说，该剧人物塑造扎实，故事如静水深流徐徐展开，勾起了几代人对于过往时代、童年时光的怀旧与追忆。它与生活剧的经典之作《父母爱情》《金婚》《温州一家人》同属在家庭叙事之中承载时代发展历程的作品，是生活剧中，最难写、也最精彩的一类。

现代言情：多样表现与独特魅力

2024年，这个类型看似“闷不吭声”，没有什么“石破天惊”的大爆款，其实只要一盘点，会发现，现代言情依然能稳占今年一部分热播剧集中的份额。

《在暴雪时分》海报

比如，《在暴雪时分》就成为了今年的现偶黑马，《承欢记》《你比星光美丽》也属于“闷声发大财”类型，讨论度似乎一般，但收视和点击成绩着实不差。还有像《舍不得星星》《要久久爱》这样以青梅竹马承载爱情故事的作品，以半落地质感，在该类剧集中，打出自己的辨识度。更有《不讨好的勇气》，小体量作品中虽说数据一般，但口碑不错，其探讨主题也呈现了该类型题材承担社会议题表达责任的可能性。

值得关注的是，这两年现代言情赛道，部分作品在剧本和视听语言方面凸显出文艺电影质感，比如芒果tv正在播出的《灿烂的风和海》，就以文艺浪漫质感成为最近比较值得关注的剧集；另外，《春色寄情人》也是今年比较受关注的现代言情作品，其中男女主的职业、身份、性格的设定都在同类作品中有独特之处。