摘要：在零食更多承担解馋、休闲放松功能的当下，分享已然成为消费文化的核心驱动力。据《2024年全球零食现状报告》[1]显示，超八成的亚太地区消费者将分享零食视为“爱的语言”，而年轻人尤其热衷在聚会、娱乐等场景中通过分享零食拉近彼此距离。

作者：小食代

零食品类的领导品牌乐事近期又有新动作。

在零食更多承担解馋、休闲放松功能的当下，分享已然成为消费文化的核心驱动力。据《2024年全球零食现状报告》[1]显示，超八成的亚太地区消费者将分享零食视为“爱的语言”，而年轻人尤其热衷在聚会、娱乐等场景中通过分享零食拉近彼此距离。

乐事敏锐捕捉这一趋势，近日，乐事无限罐装系列以“醇香难挡，乐事无限”为核心口号，携全面升级的品牌定位与产品体验焕新登场。

这不仅是一次常规的产品升级，更是对一罐薯片社交属性的深刻重塑。在此次焕新中，乐事精准锚定了“好吃”这一零食消费的核心诉求，并将罐装薯片的优势发挥得淋漓尽致：其便携性让美味随手可得，而罐装抽屉式设计所带来的分享体验更是别具一格——既保持着恰到好处的社交距离，又能在递出薯片的瞬间，自然地发出“来一片吗”的分享邀请，成为社交场景中绝佳的“催化剂”。

这罐薯片是如何切入分享场景，成为社交场合的“新货币”？让我们一同探寻答案。

醇香难挡，点燃无法拒绝的分享

“好吃”是零食消费的核心驱动力，也是品牌在市场竞争中立足的根本。乐事无限罐装系列延续了乐事一贯对产品品质的坚持，通过精选两大薯种，令薯片散发浓郁土豆香气，以确保每一片薯片都能带来令人满足的味觉与嗅觉体验，旨在为消费者打造出“无法抗拒的美味”享受。

这种对“醇香难挡”的不懈追求，不仅满足了消费者对好品质零食的期待，也为乐事在激烈的市场竞争中奠定了差异化优势。

然而，乐事的目标远不止于提供醇香美味的体验。全新品牌主张“醇香难挡，乐事无限”不仅强化了自身的味觉竞争力，还通过“无限”一词将产品与社交场景中的情感连接紧密结合。

据《2024年全球零食现状报告》[1]显示，受访的64%全球消费者通过分享零食建立社交联系，亚太地区这一比例高达82%。在这一趋势下，乐事将分享从简单的消费行为升华为情感沟通的桥梁，赋予产品更深层次的文化意义——从朋友聚会到职场破冰，一罐乐事不仅传递美味，更在“来一片吗”的瞬间，激发人与人之间的互动与共鸣的无限可能。

醇香难挡，乐事无限。不难看出，在竞争白热化的零食市场中，乐事不仅要进一步巩固其作为美味标杆的地位，更试图通过对分享文化的深刻洞察重新定义零食在消费者生活中的角色——从单纯满足味蕾的享受，转变为构建情感纽带的桥梁。

乐事无限之所以能够成为社交场景中的“分享神器”，除了前文所提到的首要驱动力“美味”，还得益于罐装薯片自身的包装优势。

无限系列采用抽屉式开罐设计，不仅提升了取用的便捷性，更通过独特的开罐动作赋予分享仪式感。相比于传统包装，开合式设计让分享变得更得体、更具互动性，恰到好处地平衡了与不熟悉的人社交时的尴尬与拘谨。轻轻拉开抽屉，递出一片薯片，分享的瞬间，彼此的关系便开启了无限可能。这种设计不但提升了消费者体验，也为品牌在市场中建立了鲜明的辨识度。

乐事紧紧抓住“好吃”和“分享”这两把利器，成功将罐装薯片从传统零食定位升级为社交场景中的“情感触点”。这一策略不仅强化了品牌的市场竞争力，还为零食行业探索“功能性”向“社交性”转型提供了新思路。

放大感知，引发市场共鸣

在竞争激烈的消费品市场，产品力的升级唯有搭配合适的传播策略，才能真正触达目标人群，撬动市场增量。

乐事无限此次焕新无疑给出了一个清晰的解题思路：以多维打法全面放大“美味”与“分享”的品牌感知，点燃消费者热情，引发市场强烈共鸣。

首先，来看看产品包装上的巧思。焕新升级的包装采用高饱和度配色，以潮流化的视觉语言突出“无限”的品牌线标识，并通过放大食材本真的画面冲击力，仅凭视觉层面便能激发消费者对“醇香难挡”的味蕾感知。

在品牌传播层面，乐事无限再次以创新手法脱颖而出。这一次，乐事携手品牌代言人吴磊，带来了一支拥有电影质感的广告片，用细腻的故事化叙事，将“醇香难挡，乐事无限”的品牌理念巧妙融入，成功引发消费者的情感共鸣。

短片以吴磊的旅行故事为切入点：在乡间巴士上，窗外风景流转，吴磊随手掏出一罐乐事无限薯片，轻咬一口，清脆的声响和诱人的香味瞬间打破车厢的安静。身旁的女生被这股“美味”吸引，投来好奇的目光。两人因一片薯片开启了一场微妙而温暖的互动。

视频通过“开罐—递出薯片—建立连接”的自然节奏，将乐事无限作为社交催化剂的核心价值娓娓道来。简单的动作不再是单一的互动，更象征着分享带来的无限可能。

从产品到情感，乐事的这支广告短片成功串联起“美味”与“分享”的品牌内核，也精准契合了当下消费者对真实、温暖体验的渴望。这种润物细无声的传播方式，不仅让观众对品牌好感度得到提升，更为乐事无限罐装系列的社交分享属性赋予了更生动具象化的诠释。

为进一步触达更广泛的消费者群体，乐事还在多个城市热门街区安排了吸睛的户外广告，以创意十足的沉浸式设计，精准捕捉人们日常生活的多样瞬间——无论是逛超市的购物间隙、办公室的忙碌午后，还是瑜伽房的放松时刻，乐事无限的“美味”总能悄然袭来，让人们难挡诱惑。

户外大屏广告通过直观的场景还原，以“跨屏破框夺薯片”的创意设计，放大“醇香”的感官冲击。这种打破常规想象空间的交互形式，令消费者仿佛置身其中，随时随地感受到品牌的美味邀请。此次高感官冲击的传播策略，进一步深化了“醇香难挡”的品牌认知，乐事将每一次薯片的分享转化无限可能的起点，增强了与消费者的互动粘性。

综上，乐事通过新包装以大胆视觉语言重塑“无限”品牌调性，放大食材直击味蕾想象；通过电影级TVC的细腻叙事，传递分享的情感温度；通过户外广告的交互式创意，拉近与消费者距离。乐事以这一组合拳，让“醇香难挡，乐事无限”品牌主张深入人心，令分享的快乐无限延续。

深化领导力，激发行业“无限可能”

一直以来，乐事坚持以消费者为中心进行产品迭代。根据《2024年全球零食现状报告》[1]，当今年轻消费者对零食的需求已从单一的口感满足，逐步转向味蕾享受与情感连接的深度融合。敏锐捕捉到这一趋势后，乐事率先发起“罐装革命”——将醇香美味的薯片打造为社交场景的情感载体，让每一次分享都能解锁无限可能。

不止于此，这个陪伴中国消费者30余年的经典品牌，正以颠覆性产品思维与战略布局，重新定义零食行业的想象边界。此前，乐事无限罐装系列曾携手央视热门节目IP，推出贵州文化限定罐，探索与国内本土文化“匠心”联结的更多方式，实现从零食商到传统文化传播者的身份跃迁。

此次品牌焕新，让我们看到这位零食巨头对消费场景的深刻理解与重构——在竞争白热化的市场中，乐事不仅要巩固其作为美味标杆的地位，更试图通过对分享文化的精准洞察，及对传统营销传播的升级，全方位重新定义零食在消费者生活中的角色。当行业还在讨论产品功能时，乐事已将“醇香难挡”的罐装薯片升级为“乐事无限”的社交货币，让每一次开罐都成为情感联结的触发点。

[1]http://www.ffifood.com/news/detail/3456

来源：小食代