摘要：一次，我要参加一个重要面试。面对衣柜，我犯了难。究竟穿哪件衣服好？穿得太随意，略显轻浮，穿得太做作，又有些用力过猛。纠结一番后，我选择了Ralph Lauren拉夫劳伦的衬衫，这是一件几乎在任何场合都不会出错的衣服。
一次，我要参加一个重要面试。面对衣柜，我犯了难。究竟穿哪件衣服好？穿得太随意，略显轻浮，穿得太做作，又有些用力过猛。纠结一番后，我选择了Ralph Lauren拉夫劳伦的衬衫，这是一件几乎在任何场合都不会出错的衣服。
Ralph Lauren是这个世界上最特殊的品牌之一。
最近两年，对于普通人来说，日子似乎并不好过，大家暂时放下了许多憧憬，用“安于现状也不错”来安慰自己。这种心态在消费层面体现得尤为明显，人们正在为了“实用”而放弃“时尚品牌”，用来购买“价值认同”的预算正变得越来越少。有些转瞬即逝的潮流，放在过去或许能够火上一把，而在当下却变得不再具有号召力。
不过，就在这样孱弱的时尚气象下，不刻意迎合潮流，甚至带有“反时尚”气质的Ralph Lauren却风光不减，牢固地在人们的衣柜中保有自己的一席之地。就像品牌创始人拉夫·劳伦先生曾说过的一句话一样：“风格是个人的印记，不惟其形，为其神也。时尚易逝，风格永存。”
我们在许多高档商场里，在机场的候机楼中，在整洁漂亮的街道上，都能看到Ralph Lauren的店铺，我们在面对无数重要场合时，也会下意识地穿上Ralph Lauren的服饰。我们对它如此熟悉，如此喜爱，但似乎又不能真正说清它究竟代表了什么？
想要弄清这个问题，还要从这位时尚巨匠的个人故事说起。
想要了解拉夫·劳伦，首先可以从他亲人口中的他开始。大卫·劳伦（David Lauren），是现任Ralph Lauren首席品牌与创新官，也是拉夫·劳伦的二儿子。在他眼中，自己的父亲是一位善于捕捉“美好想象”的人。
1939年，拉夫·劳伦出生在一个美国普通家庭。父亲是一位用油漆绘制广告牌的美工。
少年时代的拉夫·劳伦（下排居中者）
在某种程度上，拉夫·劳伦继承了父亲对于美的敏锐，这种敏锐体现在穿搭上。在很小的时候，他就能把从二手商店里淘来的旧衣服穿出与众不同的感觉。他会把戗驳领、双排扣的旧军装和牛仔裤混搭在一起，这瞬间让一个十几岁的少年看起来充满故事。
30岁之前，拉夫·劳伦还只是一名普通的销售员，生活并不富裕。那时他，刚刚与瑞奇·劳伦（Ricky Lauren）结婚。他这样形容自己的妻子：“她诚实、正直又甜美，而且刚好长得很美。”时至今日，妻子始终是拉夫·劳伦的灵感缪斯。当然，这是后话了。
结婚之初，他们几乎一无所有。据拉夫·劳伦回忆说：“我们当时在纽约布朗克斯区租了一间小公寓，睡在放在地板上的床垫上。”这样的处境，几乎和现在的“北漂”或“沪漂”新婚夫妻别无二致。
拉夫·劳伦与妻子瑞奇·劳伦
即便如此，拉夫·劳伦依然对生活充满渴望。那时，他对电影产生了浓厚的兴趣，尤其是那些描绘美国20年代生活的故事。在这些电影中，他捕捉到了某些令人悸动的东西。“我想要一条和电影中一样的宽领带，但不知道去哪儿买，所以我找师傅为自己做了一条。”后来，拉夫·劳伦这样回忆说。
宽领带对拉夫·劳伦来说意味着什么？
20年代的美国，被人们称为“咆哮年代”，既包容，又充满奋斗精神。世界大战的结束遏制了经济的衰退，西进运动的成功缔造了财富的增量，社会大环境一派欣欣向荣。恰逢其时，前所未有的工业化浪潮，让汽车、电话、无线电收音机等工业化产品在流水线上被快速生产，人们的消费热情无比高涨。经济的大发展催生了新文化的诞生，爵士乐和摇摆舞在中产阶层中广泛流行。文化的繁盛进而推动了现代主义思潮的扩散，个体意识觉醒，崭新而自信的现代女性面孔登上历史舞台……十年间，激动人心的事件数不胜数，至今依旧被人们誉为“历史上最为多彩的年代”。
令拉夫·劳伦感到悸动的，不只是20年代的繁华景象，更是一种关于“美好生活”的向往。每个人心中对于“美好生活”的定义千差万别，但又不尽相同：在一个多元的世界中，通过自己的努力实现个人价值，并与家人度过幸福的一生。
复古的宽领带，成为承载这种向往的具体意象。从视觉上讲，相对较窄的领带会让人看起来更轻松、更精致，但宽领带则用空间换来了气场，给人带来蓬勃的、锐意进取的气质。大卫·劳伦这样解读那条领带的意义：“美国20年的故事，是拉夫·劳伦重要的灵感来源。那种为了‘美好生活’而奋进的精神，是他从‘咆哮年代’中挖掘出的宝贵遗产。”
拉夫·劳伦和他设计的领带
拉夫·劳伦坚信自己的品味，更坚信自己可以为人们勾勒出这种关于“美好生活”的想象。于是，他将自己设计的领带推向市场。后来，他所创立的牌品不仅激起了无数人自我实现的雄心，更推动了世界多元化的发展。一个属于拉夫·劳伦的时尚传奇正式拉开帷幕。
Ralph Lauren品牌所塑造的“美好生活”，忠于美好，始于奋斗。
在将自己设计的领带推向市场之前，拉夫·劳伦拒绝了布鲁明戴尔（Bloomingdale`s）百货公司贴牌销售的要求。尽管这在当时看来无疑是一种冒险，他将失去和美国最著名百货公司合作的机会，但今天回首看起，这似乎又是一种必然。“之所以做出这样的决定，是因为他有着自己更宏大的愿景，他不想只成为一位平庸的设计师，他自信可以拥有自己的品牌。事实也的确如此，他是一个如此特别的人，世界上只有一个拉夫·劳伦。”大卫·劳伦这样说。
于是，拉夫·劳伦用借来的5万美元成立了用自己名字命名的品牌Ralph Lauren，并将品牌Logo设计成马球的样子。一项既动感又优雅的运动。
拉夫·劳伦始终保持着自信、积极与乐观
后来的故事印证了拉夫·劳伦的自信，领带上市后大受欢迎，他甚至在布鲁明戴尔百货公司的一层，在一众奢侈品牌中间，为自己谋得了一个小铺面。用大白话说，他已经从一个穷光蛋，变成了一位“小开”。
如果是别人，或许已经就此心满意足，但拉夫·劳伦并未停止自己对于美好生活的追求。60年代末，“反主流文化运动”正在成为一种世界性思潮，摇滚乐与迪斯科日渐流行，这样的社会风气，让男性服饰进入巨大的变革期。此前，美国的男装是偏向保守的，它们简单、修身、毫无个性，但进入70年代后，男性开始渴望时尚、多彩、充满故事性的服饰。拉夫·劳伦看准时机，开始向男装领域进军。
由此开始，拉夫·劳伦的品牌正式成为一个时尚品牌。在这之后，Ralph Lauren品牌还推出了自己的女装、香水、家居产品、餐厅、咖啡……
1971年，Ralph Lauren首次开店
1974年时，导演杰克·克莱顿（Jack Clayton）再次将《了不起的盖茨比》翻拍成电影。Ralph Lauren品牌受邀为全剧中的所有人物提供服装。这对拉夫·劳伦来说具有非凡的意义，它标志着一个油漆工的儿子，一个渴望自我实现的普通人，在此刻美梦成真。
大卫·劳伦出生时，父亲的公司便已驶上了快车道，在他的回忆中：“在我出生时，父亲的公司便已成立，从小我就在爸爸以及同事的办公桌之间，在桌子底下爬来爬去，也是经常去玩各种各样的布料。在当时的办公室中，有一种蒸蒸日上的氛围，就像一个充满了爱、理解与包容的大家庭。”
拉夫·劳伦与孩子们，左一为大卫·劳伦
拉夫·劳伦曾说过这样一句名言：“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境。”Ralph Lauren品牌之所以能够发展迅速，正是因为它具有一种催人奋进的精神。其中最典型的例子，是Ralph Lauren的Polo衫。在此之前，Polo衫仅仅是马球运动的专门服饰，但拉夫·劳伦通过前短后长的动感设计，多彩的颜色和考究的剪裁，让它变得既优雅得体又精干实用，十分符合奋斗者的形象。人们一看到它，就能联想到行动力与专业精神，并因此受到鼓舞，继续为生活奋进。
试想，当你在一个正式的场合中，看到一位身姿挺拔的男人或女人，头发梳得一丝不苟，正穿着一件干净、平整的Ralph Lauren Polo衫时，你难免会产生诸多联想：他/她一定过着体面的生活，在有个方面拥有自己的专长，通过自己的专长获得了相应的成就……然后，你会感到很幸运，自己是和他/她一样体面的人，或者，你也想成为一位和他/她一样的人。
Ralph Lauren代表了一种明确的想象
除了Polo衫，Ralph Lauren的所有产品都呈现出一种极其统一的审美范式。而我们之所以愿意相信Ralph Lauren为我们构建的想象，首先是因为它用涉及生活方方面面的产品，勾勒出了一整套完整的生活方式。另外，它还用电影般的广告，具象化地表现了这套生活方式。更重要的是，品牌创始人拉夫·劳伦的人生经历，正是一个敢于梦想与实现梦想的故事。
他白手起家，既不惧逆水行舟，又懂顺势而为，不断进取，最终如愿以偿，与家人一起共同享受自己亲手创造的“美好生活”。在Ralph Lauren成立50周年之际，品牌在纽约中央公园举办了一场盛大的纪念庆典，全球各界名流云集于此。在庆典的最后，当一切尘埃落定，拉夫·劳伦回到了家人身边。他说：“我真正的梦想是我的家庭、孩子，和一份心静神悦。”
Ralph Lauren的动人之处正在于此，它是一种想象，更是一种动力，让我们相信，“美好生活”真的存在，并值得为之不懈努力。
今天，当你走在纽约、巴黎、伦敦、东京、首尔、上海的街头，你会发现，无论何种性别、何种肤色、何种年龄、何种身份的人，都能通过Ralph Lauren的产品，找到属于自己的风格。在拉夫·劳伦的想象中，“美好生活”不止于个体的幸福，当品牌成为一种文化力量时，更广义的“美好生活”就变成了一个多元、温暖、充满人文关怀的新世界。
20世纪70年代，全球掀起了第二次的女性平权运动，1970年，美国举行了第一次大规模的“妇女解放日”游行。随之而来的，一系列诸如禁止就业歧视、家庭暴力保护令等关于女性权益的立法改革被大力推动，同时，女性平权的意识在全球范围内被广泛传播。
为了能让更多女性通过衣着更好地进行自我表达，拉夫·劳伦以自己的妻子瑞奇·劳伦为灵感，设计了一系列既舒适又英气十足的女士服饰。拉夫·劳伦了解并尊重女性，他用自己的时尚设计对女性表达了自己的赞颂。那时，在Ralph Lauren店铺的货架上，女性既可以找到用以出席宴会的令人惊艳的黑色简约洋装，也可以找到骑马时也能让自己保持美丽的丝绸T恤与剪裁合宜的牛仔裤。
Ralph Lauren发现了最真实的女性之美
不仅如此，在针对女性服饰的广告拍摄中，拉夫·劳伦要求模特们卸下浓妆，用最真实、最自然的面孔，表达女性之美。这在当时是极其新奇、大胆，甚至前卫的行为。克里斯汀·霍尔比（Kristin Clotilde Holby）曾担任过Ralph Lauren品牌的广告模特，在第一次看到成片时，她不禁感叹：“我非常惊讶，那时我第一次看到了自己的照片，一位女性的照片，而不是某个人对美的理解。”
因为这些创举，拉夫·劳伦至今都被称为“重新定义了美国女性变化”的设计师。除了对于女性的理解与尊重，Ralph Lauren还是第一批邀请非洲裔美国人担任广告模特的时尚品牌。
1993年，泰森·贝克福德（Tyson Beckford）被Ralph Lauren邀请，为品牌拍摄了一组时尚大片。这次合作，让90年代的时尚圈的审美产生了翻天覆地的变化。1995年，泰森·贝克福德被《人物》杂志评选为“世界最美50人之一”。
泰森·贝克福德
大卫·劳伦说：“时至今日，让世界变得更加多元和对弱势群体的人文关怀，依旧是Ralph Lauren品牌渴望实现的重要目标之一。”
2001年正式成立的全球性公益项目“粉红小马（Pink Pony）”，致力于癌症关怀和预防工作，提供癌症研究、筛查、早期诊断、治疗、知识普及和患者导航等服务项目。每年，Ralph Lauren都会推出Pink Pony系列产品，并将该系列所得捐赠至Pink Pony 基金（隶属Ralph Lauren企业基金会）及全球癌症慈善网络。
在未来，Ralph Lauren依旧希望自己能对世界产生更多的影响。对此，身为Ralph Lauren首席品牌与创新官的大卫·劳伦表示：“三十多年来，我们已投入了上百万美元用于在全球打造抗癌项目，从而挽救更多人的生命与健康。目前，我们的癌症中心和癌症研究所遍布全球。现在，pink pony系列产品在中国也大受欢迎，我相信中国的消费者和我们一样，非常乐于用自身力量回馈社会，与我们一同把这个世界打造成一个更美好的地方。”
Ralph Lauren首席品牌与创新官大卫·劳伦出席《Very Ralph》中国首映礼
今天的Ralph Lauren早已不止将个体的生活视作“美好生活”的全部，它更加渴望的，是变成一种能够从更宏观的层面，更广泛地影响世界的文化力量。因此，在如今Ralph Lauren为我们勾勒的美好想象中，已不仅限于个人生活层面，更包含对于无尽远方和无数人的最真诚的关怀。
12月4日，Ralph Lauren在上海音乐厅举办了《Very Ralph》中国首映礼。作为设计师拉夫·劳伦的首部纪录片，《Very Ralph》描绘了他以灵感、梦想与信念所构筑的丰饶世界，展现了他以自由与创新勾勒梦想之境的人生历程。
《Very Ralph》中国首映礼现场
大卫·劳伦也来到上海，现身首映礼现场。对于《Very Ralph》之所以会在此时在中国进行首映，他表示：“尽管本片在2019年时就已经推出，但其中所展示的人们对于美好生活的渴望是没有时效性的，它是永恒的。因此越是在全球经济下行的时期，其中的价值就越重要。”
影片中，在1993年美国时装设计师协会举办的颁奖典礼上，拉夫·劳伦被授予终身成就奖。为他颁奖的著名演员奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）在颁奖词中这样说：“作为设计师，你所创造的一切总是让我感怀至深，你无心追逐潮流，从不在意那些转瞬即逝，你所追求的，是那些历经岁月沉淀的永恒价值……”这样的评价，是对拉夫·劳伦人生经历的高度概括和至高评价。
拉夫·劳伦与奥黛丽·赫本
“相比其他同类型的品牌而言，你很难用某一个简单的形容词对Ralph Lauren进行概括。它为人们带来的，是一种想象、一种冲动、一种可能和一种人文关怀。以至于现在，Ralph Lauren本身已经变成了一种形容词。当我们看到一个备受尊重的人物时，看到一种体面的生活时，看到一个以个人努力实现美好生活的故事时，看到一种足以影响世界的文化力量时，我们都觉得那‘Very Ralph’。”
在大卫·劳伦看来，Ralph Lauren的独到之处在于：“奢侈品存在是为了让人们提升生活品质，激励努力实现梦想，追寻美好，它们贵在忠于本真、历久弥新。奢华不仅在于价格，更在于品牌背后的独特情怀和文化底蕴。这是奢华新解，更是属于当代的奢华正解。”
Ralph Lauren的广告片，总有一种电影般的故事感
拉夫·劳伦的人生就像电影，甚至比电影还要精彩。坚定信念，持续行动，是这部纪录片的主题。拉夫·劳伦用他自己证明，多元的世界与个人的价值不会凋零，降低自己对未来的预期，自然可以减轻梦想落空后的失落；但放弃憧憬，更会让我们丧失梦想成真的可能。
我们之所以越来越喜爱Ralph Lauren，正是因为它在不断提醒我们、鼓舞我们、激励我们：无论我们正在经历怎样的生活，或许好，或许不好，我们都应该在心中长存对于“美好生活”的想象，并竭尽所能将之实现。
来源：创意民工