大家发现没？今年高价羽绒服卖不动了，年轻人有了两个新选择！最近网上有很多话题

摘要：大家发现没？今年高价羽绒服卖不动了，年轻人有了两个新选择！最近网上有很多话题，都和羽绒服价格昂贵相关，从2015年到2024年，中国羽绒服均价从400多元涨到800多元，长款羽绒服更是普遍上千元。可以算笔账，按照当下的羽绒价格，一件充绒量为200g，原料为

大家发现没？今年高价羽绒服卖不动了，年轻人有了两个新选择！最近网上有很多话题，都和羽绒服价格昂贵相关，从2015年到2024年，中国羽绒服均价从400多元涨到800多元，长款羽绒服更是普遍上千元。可以算笔账，按照当下的羽绒价格，一件充绒量为200g，原料为90%的白鸭绒羽绒服，羽绒原材料价格接近100元。根据专业机构调研，羽绒原料成本大概占了一件羽绒服成本的45%，其余为面料、辅料和人工等成本，这样算下来，这件羽绒服最终成本在220元左右，只有市场售价的1/4左右。有媒体统计也发现，44%的受访者不买羽绒服，原因是价格太贵，24%的受访者认为，质量和设计对不起价格。还有腾讯新闻中心也有数据显示，消费者购买羽绒服，1000元-2000元价位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%；1000元以下价位的占比77%，比2021年提升了15.7%。面对价格昂贵的羽绒服，现在很多年轻人都开始“羽绒服平替”，选择大棉袄、冲锋衣等同样保暖但是性价比更高的服饰。除了选择平替，今年年轻人们还热衷于购买折扣羽绒服，这两个消费倾向非常明显。当下大家想要的，不是溢价严重的羽绒服，也不会追求几十元一件那种绝对低价，而是既注重品牌品质，又要求性价比，比如在奥莱、唯品会等折扣渠道，原价上千的羽绒服，打折下来三四百元，性价比还是挺不错的。前不久做特卖的唯品会就公布了一组数据，波司登、鸭鸭、雪中飞和斐乐等羽绒服品牌，在平台上深度折扣，整体销量出现了2位数涨幅。比如三四百一件的波司登，在唯品会很受消费者青睐，既有品质保障，也兼顾了性价比。不得不承认，今天大家的消费观念是真的变了，买羽绒服不再把好和贵划等号，也不会为了低价而牺牲品质。羽绒服相关企业和商家们，真的要注意这个信号。