摘要：11月14日，由山西汾酒联合新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同组织的“汾酒第二阶段高质量发展战略研讨会”在山西太原成功举办。本次研讨会以“行稳致远，质领未来”为主题，汇聚政企学研多方智慧，为更好实现“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵”的阶段目标

11月14日，由山西汾酒联合新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同组织的“汾酒第二阶段高质量发展战略研讨会”在山西太原成功举办。本次研讨会以“行稳致远，质领未来”为主题，汇聚政企学研多方智慧，为更好实现“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵”的阶段目标建言献策。

品牌营销专家、《超级增长》作者魏家东在会上发表主旨演讲，与大家分享汾酒在新时代的超级增长路径。他指出，在品牌逻辑迭代的当下，汾酒要实现超级增长突破，要从用户出发，用“用户+传播+渠道”的组合拳，打通增长全链路。

(品牌营销专家、《超级增长》作者魏家东发言)

抢心智：让汾酒成为用户首选

品牌竞争的终极战场是用户心智，核心目标是让用户产生白酒消费需求时第一时间联想到汾酒。魏家东指出品牌逻辑已从传统“产品为先”转向“用户为先”，用户共创是核心，需洞察需求、共创产品与内容，才能让用户自然产生归属感。

为此需推进年轻化破圈与出海赋能两大关键举措。年轻化的关键是品牌调性贴合潮流，而非低价或局限低龄群体，如推出融入动漫IP的限量版青花汾酒，用潮流设计贴近年轻群体。汽车行业的趋势已经直观反映了消费需求与偏好的深刻变化。同时在白酒出海时标注国际品鉴标准与营养成分，让大家去了解中国白酒，助力海外用户快速认可。最终抢占用户心智，让汾酒成为白酒消费的首选。

创场景：把汾酒嵌入生活时刻

消费场景的深度绑定，能让产品自然走进用户。魏家东认为，从场景上来讲就是要将产品嵌入用户的生活时刻。场景可以拆分为“消费场景”和“使用场景”，消费场景聚焦“何时买”，如海外圣诞节、感恩节促销;使用场景聚焦“何时用”，借《黑神话：悟空》的游戏文化热度，与电竞俱乐部合作提供专属用酒，同时嵌入欢聚、文化交流等生活时刻。

同时还可以面向海外用户发起“汾酒最佳消费场景”征集，贴合海外用户对白酒调酒教程的关注需求。需渗透不同圈层，推出符合海外文化的定制酒标、限量酒具，还可借鉴福特垂直社群模式，打造专属平台，通过活动、电商等深化用户连接，为品牌长远发展铺路。

好内容+引爆点：让传播自带流量

内容是连接用户的桥梁。魏家东强调，汾酒可以通过多元内容运营与关键引爆点，搭建与用户的连接桥梁。从内容层面看，可以结合现在流行的二创或者三创文化，促进受众不断地分享和传播，如推出花式喝法、调酒教程、文化短剧等短视频，发起“汾酒创意喝法大赛”鼓励二创，贴合短视频爆发的趋势;海外则发布多语言文化介绍与品鉴指南，推动全球传播。同时，通过年轻明星代言、跨界音乐节与电竞赛事，让汾酒融入潮流场景。引爆点打造上则强调关键人物背书与关键事件营销的重要性，助力汾酒提升品牌认可度与影响力。

产品创新是增长的核心动力。最后魏家东强调，汾酒的超级增长，本质是用户价值的增长。从心智占领到场景融入，从社群运营到内容传播，再到产品与渠道的双重革新，每一步都围绕“用户需求”展开。相信通过这套组合策略，汾酒既能守住文化根基，也能开拓年轻与海外市场，实现真正的超级增长。

来源：中国财富网