摘要：11月15日，《中酒之声》了解到，抖音平台关停全部非授权茅台店铺。“抖音小二”通知：所有带“茅台”的店铺目前都在平台研判处理，店铺会出现违规清退等提示，等待平台判定结果。同时售卖1935的商家，马上下架所有1935商品。

古希腊时期，史学家普鲁塔克在他的著作中提到，鳄鱼在吞食猎物时会流出泪水，鳄鱼的眼泪成为文艺与电影的素材，也成为商战的经典案例。

11月15日，《中酒之声》了解到，抖音平台关停全部非授权茅台店铺。“抖音小二”通知：所有带“茅台”的店铺目前都在平台研判处理，店铺会出现违规清退等提示，等待平台判定结果。同时售卖1935的商家，马上下架所有1935商品。

抖音电商此次关停事件，可谓是一波三折。

早在11月10日，抖音平台在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知称：“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价一瓶也不行，达人自己补贴也不行。”

紧接着，11月11日，抖音电商官方辟谣，称相关传言不实，属误读。当晚，抖音电商发布了《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》，针对平台近期出现的低价促销、虚假宣传及资质不符等问题，启动了专项治理行动。

数据显示，近三个月内，平台共处置违规商品超过2000个，涉及违规商家690家。

行业专家认为，抖音电商启动专项治理，既是对平台乱象的一种整顿，也是对白酒品牌的一种正确引导，对白酒，特别是知名品牌白酒稳定价格，有积极推动作用。此次几乎关停所有茅台和茅台1935的店铺，更是一种积极的态度，既保护平台的利益，也在保护消费者的利益，同时也在保护白酒的价格体系。

电商平台的运营规则也在不断不完善，之前宽松的进驻政策和各大电商之间的竞争着实让部分不太规范的商户钻了空子，造成售假事件的发生，对知名厂家和知名品牌造成不必要的伤害，也给众多消费者造成消费伤害。

2018年4月，针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上，企业负责人表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施。截至目前，共查删视频805个，封禁账号677个，添加违禁关键词67组。

今年8月5日，贵州省市场监督管理局对携程、同程、抖音、美团、飞猪五家涉旅平台企业进行集中约谈。

10月中旬，京东、美团、饿了么等公司于同一天被国家市场监督管理总局调查，事涉食品安全、外卖平台对商家经营资质审核等问题。同时，除了三大外卖平台，抖音也在此次的调查名单当中。

独有茅台，只此一家。茅台是躺着“中枪”，躺着笑醒的主。

抖音平台关停全部非授权茅台店铺和马上下架所有1935商品，并没有提到其他白酒品牌，极大可能与茅台、五粮液、水井坊、舍得酒业、贵州习酒、国台酒业、钓鱼台酒、贵州酱酒集团等白酒企业向线上电商平台发布了消费告知书有关，但抖音电商关停的主要原因并不是白酒品牌发布消费告知书，看似茅台是最大收益者，实则不然。

有消息称，抖音于2025年8月修订《酒类经营规范》，要求商家提供完整授权资质，对白酒类目实行定向准入。此次关停行动是平台落实规范的具体举措，同时响应国家强化电商平台监管的政策导向，规避违规风险。

非授权商铺存在大量假货风险，普通消费者难以辨别真伪，关停非授权商铺可从源头减少假货流通，降低消费者买到假酒的风险。关停此类商铺有助于提升平台酒水品类的公信力，为授权商家和官方店铺提供更多流量支持，推动酒类电商向规范化发展。茅台则通过平台清理窗口期重新掌控价格节奏，双方共同推动白酒线上渠道从“补贴引流”走向“品牌共建”。

但对于茅台和抖音来说是一个双赢项目，抖音关停茅台非授权商铺是品牌方、平台与监管层多方协同的结果，旨在维护品牌价值、保障消费者权益、规范市场秩序，推动酒类电商行业健康发展。

没有无缘无故的情，更没有无缘无故的爱！

2024年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司曾发布公告，面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商；今年4月15日，该公司又发布公告，面向社会招募主题终端店（约5000-7000家）在美团、饿了么和抖音平台的运营商。

但是，此次抖音关停事件只提到了茅台和茅台1935，并未提到其他白酒品牌，针对众多白酒品牌的需求，未来是否会涉及到其他品牌，还有待观察！

来源：酒业动态