摘要：第十五届全运会正在粤港澳三地火热进行，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因头顶水花形似鸡冠，被网友叫火“大湾鸡”。周边产品订单暴涨，广东中山的生产企业开足马力赶工，毛绒公仔生产周期从30天硬生生压缩到10天，依旧供不应求。

第十五届全运会正在粤港澳三地火热进行，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因头顶水花形似鸡冠，被网友叫火“大湾鸡”。周边产品订单暴涨，广东中山的生产企业开足马力赶工，毛绒公仔生产周期从30天硬生生压缩到10天，依旧供不应求。

可爱又有意义的文创，才容易戳中大家的心。现在人买东西不只是图个好看，更想留个纪念或者图个开心。前几天去小区菜场买菜，看到摊主阿姨都摆着个“大湾鸡”挂件，说孙子特意给她买的，既能想起全运会，看着还解压。“大湾鸡”又萌又带着大湾区同心的寓意，自然大家都愿意买单。

接地气的“梗”能让IP火得更快更久。网友的脑洞太有力量了，“大湾鸡”这个昵称一出来，比原名还容易传播。上周坐公交，听见几个学生拿着盲盒讨论，说就是冲“大湾鸡”这个接地气的名字来的，觉得亲切不生疏。没有这个有趣的昵称，说不定“喜洋洋”“乐融融”还火不了这么快。

给生产企业提个建议，赶工别忘保质量。订单再多也要把好关，毛绒材质、缝线细节都不能马虎，不然大家买回去容易坏，反而砸了IP口碑。可以多增派人手做质检，哪怕稍微放慢点速度，也要保证每个“大湾鸡”都靠谱。

建议官方多搞点差异化产品，满足不同人需求。现在年轻人爱盲盒、挂件，中老年人喜欢纪念币、徽章，不妨多设计些不同品类。比如出点钥匙扣、冰箱贴这类小物件，价格亲民，大家想买就能买，也能让“大湾鸡”走进更多家庭。

还可以延长IP生命周期，赛后别让热度降温。全运会结束后，可推出后续系列产品，比如结合节假日的限定款，或者和日常用品联名。这样既能延续大家对“大湾鸡”的喜爱，也能让全运会的记忆更持久，不是赛事一结束，IP就沉寂了。

“大湾鸡”热销是好现象，既火了文创也传了文化。提醒大家买周边认准官方渠道，别买到劣质仿品，让这份喜爱不打折扣。

来源：清自观史