摘要：在智能锁赛道，行业领军品牌德施曼交出了一份亮眼的答卷：不仅一举实现全渠道销额与销量“十连冠”的行业里程碑，其产品在高端市场也稳居销额&销量榜首，并显著领先于第二梯队。
又是一年双11电商大促落幕。
今年双11，正值国补政策全面铺开，对线上销售促进作用明显。因此各行业包括智能锁赛道在内，竞争异常激烈。
在智能锁赛道，行业领军品牌德施曼交出了一份亮眼的答卷：不仅一举实现全渠道销额与销量“十连冠”的行业里程碑，其产品在高端市场也稳居销额&销量榜首，并显著领先于第二梯队。
这不仅体现了德施曼的品牌实力，也为我们观察行业趋势提供了一个窗口。它向我们证明，无论是行业寒冬还是红海，真正具备价值穿透力的产品，依然能激发用户的坚定选择。
德施曼双11“十连冠”透视
用户向“高价值”品牌集中
据德施曼官方消息显示，2025年双11，德施曼实现全渠道销额与销量“十连冠”， 连续十年获多平台官方榜单TOP1，高端市场销额&销量稳居榜首。
细分平台方面，德施曼获得天猫家装智能门锁品牌销售榜第一；
抖音平台，德施曼获得抖音商城双11基础建材排行榜第一；
京东平台，德施曼获得智能锁品牌榜第二。
今年双11，德施曼在AI管家智能锁、哨兵猫眼智能锁、双摄猫眼智能锁、人脸智能锁、可视大屏智能锁、猫眼智能锁、全自动智能锁七大智能锁类目下全面领先。
“十连冠”的达成，这意味着德施曼在长达十年的时间里，持续穿越市场周期，保持了惊人的稳定性和统治力。
行业首款AI智能管家锁德施曼麒麟R9系列在京东、天猫、抖音官方榜单中表现亮眼，成为AI智能锁标杆。旗舰款麒麟R9（精灵版）销量环比618增长128%，包揽各大官方榜单，成为AI智能锁品类的年度爆款。该产品搭载可旋转云台和掌静脉识别等顶尖技术，可通过AI智能管家Miya实现智能化体验升级。
国民爆款大圣Q5FPro的销量达到第二名同功能产品的3.5倍，横扫京东、天猫、抖音多个平台官榜的单品销冠，拿下全平台智能锁类目单品销额&销量TOP1。该产品搭载GPTfinger 2.0曲面指纹、大扭力龙霆电机、D-Power智能续航2.0，配备4英寸高清大屏及3D人脸识别，支持多种解锁方式。
值得注意的是，在消费者消费决策更为谨慎的当下，德施曼拿下双11电商大促3000元以上市场销额与销量的双料第一。这明确传递出一个信号：市场并非失去购买力，而是用户的购买行为高度向“值得”的品牌集中。
成功解码
德施曼何以实现“十连冠”？
“十连冠”并非偶然。在行业普遍承压、价格竞争激烈的环境中，德施曼的持续领先得益于三大核心支撑：
❶ 技术与产品协同
回顾德施曼的品牌技术路线，可以发现其技术布局已经从单点功能的迭代，演进为以“AI、安全、续航、环境适应性”四大用户体验基石的系统性重构。这种技术战略的变革，背后是对用户和产品发展趋势的深刻捕捉。
在AI维度，其自研的AI智能管家Miya，基于豆包大模型，将智能锁从“身份识别工具”重构为“具备场景认知能力的门前管家”；在安全维度，GPTfinger 2.0曲面指纹识别技术，通过AI大模型算法精准解决了老人、儿童等特殊人群的识别痛点；在续航与环境适应性上，行业首发的半固态电池、超级省电2.0及IP66级专业防护技术，则系统性地终结了用户的“续航焦虑”与对极端天气的担忧。
基于上述技术理念，德施曼形成了清晰的产品矩阵：麒麟R9系列作为技术旗舰，承载AI技术落地任务；大圣Q5FPro则主打性价比市场，配置上仍具备竞争优势。这种“技术引领+产品覆盖”的战略，使德施曼既能推动行业前沿技术发展，又能把握大众市场。
❷ 坚持价值竞争，避免价格内耗
在行业普遍承压，易引发价格内耗的时期，德施曼展现出了难得的战略清醒：它没有陷入简单的价格比拼，而是坚持通过持续的技术迭代与产品创新，激活市场的增量需求。
其战略核心是推动“价值竞争”。这背后是对“品类大迁徙”的深刻践行——德施曼果断从旧有的功能赛道换道，围绕用户门前的新场景（如收快递、看护家人、应对极端天气）打造新价值。这种“从爱上自己的产品，到爱上用户的需求”的战略转向，使其跳出了同质化竞争的泥潭。
本次双11，市场对麒麟R9等高端产品的强劲需求，正是对其坚持技术升级路线的直接肯定。而将时间统计范围扩大，根据奥维云网2025年智能门锁三季报显示，2025年1-3季度，德施曼凭借深厚的技术积淀与持续的产品创新，在线上2000元及以上高端智能门锁市场稳居零售量与零售额双第一。
这印证了其战略的前瞻性：以核心技术驱动产品价值提升，进而引领理性的消费升级，最终在看似紧缩的市场中开辟了新的增长路径。
❸ 品牌信任构建，成为用户心中首选
众所周知，德施曼智能锁很早之前便开启明星种草营销策略，并在数年前在行业内率先开启了总裁直播这一创新营销方式，如今，“明星种草+总裁直播”的双轮驱动，在此刻显示出巨大效能。
双11期间，德施曼携手蔡琳、张柏芝、熊黛林、陈乔恩等明星进行全域种草，品牌总曝光量超过2.5亿，实现了声量的全面爆发。
明星矩阵带来了广泛的触达与时尚化认知，而总裁高管亲自走入直播间，则是一种强有力的信任背书。它象征着品牌对产品与服务的终极信心，极大地降低了高客单价产品的决策风险。
智能锁的下一程
是价值深水区
智能锁行业的下一程，竞争维度或许变得更为复杂，AI技术进一步普及，乃至成为产品标配；营销的中心也可能能从产品数据堆料宣传转向能否读懂用户未言明的需求。
这方面，德施曼已凭借麒麟R9系列、大圣Q5FPro的双线突破和全渠道销额与销量“十连冠”，展现出对市场趋势的精准判断。
站在“十连冠”的新起点上，德施曼的征程还将继续。而它的下一步，或许也预示着整个行业的发展方向。
当技术红利逐渐消退、产品功能日趋同质，整个行业是否已做好准备，走出价格与流量的浅滩，驶向真正的价值深海？
真正的考验或许才刚刚开始。
来源：智能门锁研究Pro