摘要：更没想到的是，这场看似热闹的“大佬体验生活”背后，京东每天要烧掉1.16亿元。

刘强东亲自送外卖，京东一天亏掉1.16亿！

烧钱大战背后，藏着巨头们最深的焦虑……

谁能想到，京东老板刘强东会亲自骑车送外卖？

更没想到的是，这场看似热闹的“大佬体验生活”背后，京东每天要烧掉1.16亿元。

2023年，京东突然杀入外卖市场，砸钱补贴、疯狂拉新，结果前三季度亏了318亿。

平均下来，每天睁眼就是1个多亿的亏损。

这哪是做生意？

简直是往火堆里扔钞票。

流量焦虑，逼疯互联网大佬

刘强东为什么非要碰外卖？答案就三个字：流量慌。

京东的主业是卖家电、数码这些大件，用户可能一年就买一两次。

但外卖不一样，今天点奶茶，明天叫烧烤，高频消费能牢牢黏住用户。

刘强东想得很美：用外卖引流，再让用户顺手买点手机、冰箱，一举两得。

可现实狠狠打了脸。

补贴确实拉来了人——三季度京东用户涨了40%，但这些人是来薅羊毛的。

9块9吃顿火锅，转头就去美团点下一单。

真正转化成京东核心零售生意的，少得可怜。

烧钱换不来忠诚，只会烧出窟窿

最夸张的是2023年二、三季度，京东新业务每个季度亏近150亿。

钱花得像流水，效果却像撒胡椒面。

刘强东急了。

他亲自上阵送外卖、直播卖酒，甚至系上围裙炒菜。

老板拼命，员工能不跟吗？

可问题在于，外卖战场早被美团、饿了么瓜分干净。

用户习惯已经养成，除非京东能一直补贴，否则谁愿意换个新APP点餐？

及时止损，京东悄悄换了打法

硬刚不行，京东很快调转枪头。

2023年年中，原本要在全国铺开的外卖项目悄悄收缩，重点转向了“即时零售”——也就是京东到家。

这招其实更聪明。

外卖要拼骑手、拼餐馆资源，京东没优势。

但送手机、送超市货品，京东的仓储物流可是老本行。

现在点开京东到家，半小时送来的可能是感冒药、矿泉水，甚至最新款iPhone。

巨头的教训：有些钱，真不能硬赚

回头看，京东这场豪赌像极了当年的滴滴外卖、美团打车。

巨头们总想跨界通吃，最后往往一地鸡毛。

但京东还算清醒。

发现苗头不对，立刻收缩战线。

毕竟，即时零售的市场够大，又和自家基因匹配。

与其在外卖红海里淹死，不如守住能赢的阵地。

现在最头疼的可能是投资人。

300多亿的学费交出去，京东到底能不能在本地生活市场分到蛋糕？

答案或许就在明年财报里。

来源：灵巧小猫一点号