摘要：有数据显示，中国避孕套市场规模连续四年负增长，连国产“伟哥”都比2023 年每天少卖3.6 万片。

“性萧条”时代来临了吗？

有数据显示，中国避孕套市场规模连续四年负增长，连国产“伟哥”都比2023 年每天少卖3.6 万片。

但另一边，情趣用品却卖爆了，市场规模将突破2000亿，女性成为了消费主力军。

有人调侃：“这代人的性生活，不需要两个人了。”

年轻人的 “性活跃度” 似乎在下降。

北京大学和复旦大学曾做过一项调查，最年轻群体却不是性生活最活跃的人群。

在有伴侣的情况下，过去一年中没有性生活的男性和女性分别为14.6%和10.1%，甚至高于70后、80后、90初。

社交平台上，许多年轻人吐槽，七情六欲只剩“食欲”了。

从避孕套的产业链来看，这种现象或许更加直观。

在上游生产端，2020-2022年间，全球最大的避孕套生产企业康乐公司，避孕套销量下降了40%，为应对危机，被迫将部分产线转为生产医用手套。

直至2024年，其避孕套业务营收仍未恢复至五年前水平。

在中游品牌层面，知名避孕套品牌杜蕾斯在中国的销量也急剧下滑，截至2024年，其中国区市场份额已从38.5%缩至29.3%。

或许是为自救，杜蕾斯曾尝试过直播卖货。

据悉，2023年情人节期间，他们在抖音连开直播半月，累计场观超300万，但每场GMV仅在1000至6000元之间。

另一巨头品牌杰士邦也在2024年公开承认：“市场份额与销售表现逐年下滑。”

在下游销售端，这一趋势同样明显。

2024年，中国避孕套行业市场规模为156亿元，较2020年缩水25%，连续四年负增长，年均跌幅约6%。

不仅避孕套销量疲软，“伟哥”也“卖不动”了。

白云山金戈是国产“伟哥”的代表产品，与进口“万艾可”的主要成分相同，但价格更低。

金戈曾撑起白云山的半壁江山，火爆的时候，药店门口都挂着“金戈到货”的牌子。

但财务报表显示，2024年，其销量为8785 万片，日均 24万片，相较于2023 年每天少卖了 3.6 万片，而库存却涨了近50%。

其销售额也从2023年的12.9亿下滑至10.34亿，跌幅近20%。

避孕套、“伟哥”市场冷清，这意味着“性萧条”时代来临了吗？

并非如此。

天眼妹看到一组很有意思的数据：

在避孕套市场规模下降的同时，情趣用品行业却一路猛涨，2024年销售额达到1942.1亿元，同比增长8%，较2019年翻了个倍。

有人总结道：“这代人的性生活，不需要两个人了。”

艾媒咨询相关数据也显示，中国情趣用品的市场规模保持稳定上升的态势，预计2025年将增至 2081.3 亿元。

在消费端，美团闪购数据显示，2024年成人用品90天复购率高达38%，远高于平台平均值的21%；年均下单频次从2.1次飙到5.3次。

更明显的是，当代年轻人早已不再“谈性色变”，社交平台上，越来越多的博主都在分享情趣用品的测评内容，曾经的 “禁忌话题”成了能大方讨论的 “生活日常”。

那么，情趣用品的主力人群是谁呢？

答案也有些意外。

据《2024年情趣用品全周期品牌榜》显示，女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词。

一批情趣品牌借着这股东风快速崛起。

比如成立于2019年的“大人糖”，2021年就获得达晨财智、IDG2.5亿融资。

该品牌还曾请来小S代言，如今在深圳、上海、成都、杭州等多个城市开了线下店。

据悉，“大人糖”仅一款鸡蛋型小玩具，2024年的销售额就有 2727 万元。

另一情趣品牌“醉清风”成立于2012年，2020年的营收达到了10亿元。

该公司曾于2021年6月向创业板递交招股书，拟在深交所挂牌上市，不过已于2021年7月撤回。

这些数据和现象似乎都在指向一个结论：我们迎来的不是“性萧条”，而是一场“性转型”：从 “两个人的亲密”到 “一个人的快乐”。

你如何看待这种现象？

来源：天眼查一点号