摘要：最近，《新闻女王2》开播。许多往季的粉丝都在期待着它能够带来职场斗争，并深入探讨新闻行业。然而开播不久，剧中的广告植入数量多到令人咋舌，而且看起来有些生硬。本来应该紧张刺激的剧情，突然被各种品牌广告占据了大段镜头，感觉这些广告有时候完全没法和剧情融为一体。品牌
前言
最近，《新闻女王2》开播。许多往季的粉丝都在期待着它能够带来职场斗争，并深入探讨新闻行业。然而开播不久，剧中的广告植入数量多到令人咋舌，而且看起来有些生硬。本来应该紧张刺激的剧情，突然被各种品牌广告占据了大段镜头，感觉这些广告有时候完全没法和剧情融为一体。品牌和角色的关系显得不自然，广告像是硬生生插入其中的“外来物”。
一、广告植入“硬插”，剧情被打断
广告植入本来是电视和网络剧集中的常见做法，很多剧集都会通过这种方式来为制作方带来收入。但《新闻女王2》的广告植入显然超出了常规，它的“硬插”方式显然略显突兀。比如，剧中的黄宗泽饰演的角色，几乎从头到尾都在拿着舒化奶，甚至在某些场景里，他从奢侈品包包里掏出牛奶的动作这显得过于刻意，没有为角色和品牌之间建立起任何情感或生活上的联系，甚至被受众调侃为“喝奶达人”。
剧情中类似的场景不在少数，品牌的展示让剧情节奏被打断，广告的存在感几乎盖过了人物的行为和情感发展。这样一来，本来应该是角色之间有张力的对话和冲突，反而被广告占据了镜头，失去了应有的流畅感和情感深度。
这一现象的背后，主要还是与行业的商业化压力密切相关。随着传统电视台收入的下降和新媒体平台的崛起，港剧制作方面临着巨大的资金压力。广告收入成为了许多港剧制作的主要资金来源之一，尤其是在电视广告时长受到限制的情况下，植入式广告成为了他们的“救命稻草”。
二、植入式广告，曝光同时也有反感
植入式广告最早是作为一种电影广告形式出现，后来逐渐扩展到电视节目、电视剧、游戏等多媒体平台。随着市场经济的发展和电视媒介市场化，广告逐渐从传统的插播广告形式转向植入式广告，并在近年来获得了快速发展，成为了品牌营销的重要手段。
但植入式广告的“自然性”需要依赖精准的植入设计。成功的植入广告不仅能在不打扰剧情的前提下提升品牌曝光，还能增加品牌与观众的情感联系。但是，过度的广告植入会破坏节目本身的质量，甚至对品牌造成反效果。例如，《新闻女王2》的广告植入显然就是一种过度的商业化尝试。广告应该在剧情背景中自然存在，增强观众对品牌的认同和情感认同，而不是成为观众“看广告”的工具。
从品牌的角度来看，广告植入无疑是一个快速提升品牌曝光度的有效手段。通过电视剧的播出，品牌能获得大量的观众关注，这对于品牌来说是一个很好的宣传机会。然而，过度的广告植入也容易引发反噬。短期来看，品牌得到了曝光，但长期来看，这样的过度植入反而可能影响品牌形象。观众不再对这些品牌产生好感，反而会觉得这些品牌在剧中的存在是“强行推销”，成为消耗观众耐心的负担”，从而影响到品牌本身的形象和市场定位。
三、广告植入的度，如何把握？
广告植入的关键在于与剧情和角色的自然融合。广告不应显得突兀或强行“插入”，而是要成为剧情的一部分，甚至与角色的性格和生活方式紧密结合。例如，角色如果是某品牌的忠实用户，品牌的展示可以通过角色的日常行为、个性或习惯自然地呈现出来，而不是通过长时间的特写镜头或直接的广告词来推销产品。只有当品牌成为角色世界的一部分，观众才能无缝地接受广告，而不会被打扰到观剧体验。
以往热门剧集也有部分植入广告做的好的地方。例如《长安的荔枝》和《庆余年》系列在植入广告方面通过与剧情深度融合、创意化表达等方式，实现了广告与内容的自然衔接，其中在《庆余年第二季》中，京东超市的创意中插广告，范闲亲自讲述京东超市的“百亿农补”和“不爱吃包退”的品牌卖点，并妙用剧中地理概念为品牌命名，如“市集既在京都以东，就叫京东超市”，与剧集结合得毫无违和感。
不仅如此，广告的曝光频率需要保持适度。过度的广告曝光不仅会让观众产生“被推销”的感觉，还可能损害品牌形象。如果广告在每一集、每个关键情节中都频繁出现，就容易让观众对品牌产生反感，进而影响他们对剧集的喜爱。过度曝光会让观众失去对品牌的兴趣，并逐渐厌烦这种反复出现的“商业推销”。因此，广告植入应当是恰到好处的，出现在剧情的自然场景中，既不抢戏，也不会让人感到不适。
品牌植入应与情节有机结合，推动剧情或加深角色情感，才能真正触动观众的心。广告不仅仅是“露一面”，而应在关键情节中发挥作用，比如角色在面对挑战时使用某个品牌的产品，这不仅能为品牌带来曝光，还能提升剧集的情感张力，让观众对品牌产生情感共鸣。
小结：在未来的广告植入中，制作方和品牌方如何在满足商业需求的同时，不牺牲内容质量和观众体验，将是广告植入未来发展的核心问题。通过创新和精心设计，植入广告将能与剧情无缝结合，实现商业与艺术的双赢，为观众和品牌带来更长久的价值。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
图源：网络
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来源：荞麦果果子
