摘要：今天早上看到新闻，斯蒂芬·库里和安德玛正式结束合作，不只是停止代言，而是把“库里品牌”直接带走自己经营，这件事影响很大，安德玛承认要损失2.55亿美元，比之前估计的多出将近一亿，这些钱用在解约赔偿、资产减值以及员工遣散费用上，都属于合作终止带来的成本。

今天早上看到新闻，斯蒂芬·库里和安德玛正式结束合作，不只是停止代言，而是把“库里品牌”直接带走自己经营，这件事影响很大，安德玛承认要损失2.55亿美元，比之前估计的多出将近一亿，这些钱用在解约赔偿、资产减值以及员工遣散费用上，都属于合作终止带来的成本。

安德玛指出，库里这块业务今年预计收入在一亿到一亿两千万之间，占公司总收入的比例非常小，他们不是放弃赚钱的业务，而是选择去掉一个既花钱又赚得少的项目，之前押注在库里身上，原本希望他能带动整个品牌的热度，结果发现他主要影响的是篮球爱好者，而不是大多数购买运动鞋的普通消费者，这次调整实际上是在修正一个投资失误。

斯蒂芬·库里如今不只是品牌代言人，他已经是品牌的老板，他的团队能够负责产品设计、管理供应链、开展线上营销、维护粉丝社群，库里的价值不只在于球技有多强，更在于他本人成为一种文化符号，能够带动大众消费，这种模式过去很少见，像勒布朗·詹姆斯与耐克合作仍然需要依赖大公司的资源支持，而库里选择独立运作，说明他的团队确实具备很强的能力。

安德玛这几年一直卡在中间，既想打专业性能牌，又想去蹭潮流热度，但库里并不是那种能带起街头风潮的明星，对比阿迪达斯和侃爷合作、彪马靠着卡特系列走红，它们绑定的都是年轻人喜欢的文化圈，而安德玛还死守着篮球场这块地方，可市场早就变了。

运动员自己做品牌已经变得很常见，布克和怀特这些球员都在尝试，TikTok和直播带货让个人流量变得有用，大品牌不再是唯一选择，安德玛这次放手，其实是认输了，因为球星自己就能卖货，绑在一起反而没意义。

双方没有打官司,谈得很和平,安德玛公司还特别说明这件事对财务影响不大,明显是在让投资人放心,但市场反应还不明确,耐克和阿迪达斯可能已经在了解库里接下来的计划,事情只是刚开始。

来源：乄捕月亮的猫