摘要：据QuestMobile 2025年11月最新发布的双11线上消费报告显示，淘宝、拼多多、京东三大电商平台的用户画像呈现出鲜明差异化，其中京东的年轻用户占比尤为突出，00后占比18.0%、90后占比30.5%，两者合计达48.5%，较淘宝的39.0%、拼多多的

据QuestMobile 2025年11月最新发布的双11线上消费报告显示，淘宝、拼多多、京东三大电商平台的用户画像呈现出鲜明差异化，其中京东的年轻用户占比尤为突出，00后占比18.0%、90后占比30.5%，两者合计达48.5%，较淘宝的39.0%、拼多多的38.5%高出近10个百分点，成为三大平台中年轻用户浓度最高的玩家。更值得关注的是，京东还是唯一男性用户占比超半数（53.5%）的平台，而淘宝性别分布接近均衡，拼多多则以54.4%的女性占比形成反差，这种差异背后藏着怎样的消费逻辑？

其实年轻用户的选择从来不是偶然。Z世代作为“网络原住民”，消费时既追求品质与效率，又看重兴趣共鸣与情绪价值，而京东的布局恰好踩中了这些痛点。

上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代双十一消费行为报告》显示，Z世代消费呈现“热情参与、理性决策”的特征，近4成会增加消费预算，且更愿意为旅行、数码、潮玩等情绪价值商品买单。

京东精准捕捉到这一趋势，通过“赛事+就业+消费”的三维联动构建年轻生态，比如全国性的校园电竞大赛不仅绑定年轻人热衷的电竞场景，还推出3C数码以旧换新补贴和学生专属折扣，更打通职业通道，冠军战队可直通JDG青训体系，这种将兴趣、职业与消费深度融合的模式，比单纯的价格补贴更能打动年轻群体。

反观淘宝和拼多多，并非不重视年轻用户，但核心吸引逻辑有所不同。淘宝凭借广泛的品牌覆盖和成熟的直播生态，吸引了注重品质与多样性的年轻用户，而拼多多则以价格优势深耕下沉市场，女性用户更偏爱其性价比好物。

中国消费经济学会副理事长洪涛曾表示，90后是直播电商的主要消费人群，但不同平台的吸引逻辑决定了用户结构差异。

京东的优势在于，其核心的3C数码品类与Z世代的兴趣消费高度契合，再加上十年深耕的校园IP运营，从外卖餐补到快递折扣的福利矩阵，让年轻用户的学习、生活场景与平台深度绑定，形成了难以复制的情感连接。

这种用户画像的分化，本质上是电商行业进入存量竞争后的必然结果。QuestMobile秋季报告显示，当前移动互联网用户规模已达12.69亿，行业增长引擎转向用户深度运营，年轻用户作为未来消费主力，自然成为必争之地。

京东提前布局年轻市场，不仅收获了当下的流量红利，更抢占了长期发展的先机——毕竟Z世代的消费信心正在持续增强，北上广深青年中45.15%表示会增加双十一预算，他们的消费习惯一旦养成，将成为平台最稳定的核心用户。

不过话说回来，电商行业的竞争从未停止，淘宝的直播生态升级、拼多多的国货扶持计划，都在默默发力年轻市场。京东靠年轻用户站稳脚跟后，能否持续满足Z世代不断变化的消费需求？其他平台又会拿出怎样的应对策略？

你觉得淘宝和拼多多会如何争夺年轻用户？未来你更愿意在哪个平台满足自己的消费需求？

来源：F知科技