摘要：11月14日，苹果公司一反常态，宣布推出名为“小程序合作伙伴计划”的新政策。核心条款很清晰：加入该计划的开发者，其应用内购买的收入，苹果抽成15%（与“App Store小型开发者计划”抽成比例相同），这比大众熟知的30%的“苹果税”，降低了一半。

僵持数年的苹果与微信小程序支付问题，即将迎来戏剧性的转折。

11月14日，苹果公司一反常态，宣布推出名为“小程序合作伙伴计划”的新政策。核心条款很清晰：加入该计划的开发者，其应用内购买的收入，苹果抽成15%（与“App Store小型开发者计划”抽成比例相同），这比大众熟知的30%的“苹果税”，降低了一半。

这并非苹果首次降低抽成。但此次计划的指向性如此明确：“小程序”，这个由微信一手缔造并推向巅峰的生态概念，被苹果正式写入自己的官方宣告里。据媒体报道，这背后是苹果与腾讯（微信母公司）历时一年多谈判达成的“突破性协议”。

这不仅仅是一次简单的费率调整。这是两大万亿级生态巨头，从隔空博弈走向有限合作的里程碑。它揭示了一个深刻的商业现实：当一方拥有无可匹敌的硬件壁垒，而另一方掌握了不可或缺的软件生态时，“战争”的最终结局，往往是走向一场权衡利弊后的“交易”。

“苹果税”为何为微信小程序裂开一道缝？

要理解这次让步的颠覆性，我们首先要理解“苹果税”为何在过去如此坚不可摧。

苹果的iOS系统是一个完美的“围墙花园”。花园里的一切数字消费，苹果作为园主，都要收取30%的“过路费”。这套模式为苹果带来了每年数百亿美元、利润率极高的服务收入，是其从硬件公司向服务型公司转型的核心支柱。多年来，无论是Spotify、Epic Games的激烈控诉，还是各国监管机构的反垄断调查，都未能真正撼动其根基。

然而，微信小程序，是一个生长在花园里的“国中之国”。它无需下载、即用即走，承载了从电商购物、生活服务到复杂办公的海量应用。数亿用户和千万开发者在这个生态里日夜不停地交易，产生了巨大的现金流。但一个问题始终悬而未决：在小程序内发生的虚拟支付，是否应该向苹果缴纳30%的“过路费”？

过去，这个灰色地带充满了摩擦与不确定性。苹果若强行对小程序内所有交易抽成30%，无异于杀鸡取卵，将彻底扼杀这个生态的活力，并可能引发与腾讯的全面战争，导致微信甚至被迫在iOS端下架——这是双方都无法承受的选项。但若放任不管，则意味着每年有巨额收入从自己的规则体系内“逃逸”，如鲠在喉。

于是，这场“15%解决方案”的出台，就成了一个精妙的、双方都能体面下台的破局之道。对苹果而言，这次让步是“两害相权取其轻”的理性选择。

其一，从“颗粒无收”到“稳定税源”。 与其在灰色地带中无法征税，不如主动降低税率，将庞大的小程序经济纳入合法的征税体系。15%虽然只有常规“苹果税”的一半，但相当于此前几乎为0的税率，是绝对的增量收入。

其二，化解巨大的监管风险。全球范围内，针对苹果应用商店垄断的诉讼和立法压力与日俱增。主动推出一个更友好、更具扶持性的计划，是向监管机构展示其开放与合作姿态的好举措。

其三，稳固iOS在中国市场的根基。中国市场是苹果的命脉之一，而微信在中国用户数字生活中的地位近乎于“水电煤”。与腾讯维持一种建设性的合作关系，远比进行一场没有赢家的“冷战”要明智。一个健康的、能在iOS上繁荣发展的微信生态，最终会反哺iPhone的销量和用户粘性。

腾讯的“生态地位”获得关键性承认

对于腾讯和微信而言，这无疑是一场重大的战略胜利。

尽管付出了15%的“代价”，但腾讯赢得的东西更为宝贵。

其一，规则确定性的胜利。这里边最大的胜利，是结束了长达数年的支付不确定性。开发者可以明确知晓在iOS端开展小程序业务的成本，从而更放心地进行长期投入和商业规划。这种规则的确定性，对于生态的繁荣至关重要。

其二，“生态地位”获得承认。苹果专门为“小程序”这个概念创立一个计划，这本身就是一个标志性事件。它意味着，苹果在事实上承认微信小程序是一个独特的、拥有巨大体量的生态，并愿意为其修改自己的全球通用规则。这在苹果的历史上比较少见。

其三，抽成减半，意味着微信小程序的运营成本大幅降低，尤其是游戏、会员订阅等高利润业务。

博弈背后的行业影响

这场巨头博弈产生的影响也将波及整个数字商业链条。

对于小程序开发者而言，他们是这次“降税”的直接受益者。当然此前灰色地带时期，开发者们不用缴纳一分苹果税，但是这终究不是长久之策。

此次苹果税降至15%，对于一些原来因支付成本过高而不敢尝试的商业模式，现在具备了商业上的可行性。这可能会激发新一轮的小程序创新的浪潮。

对于用户而言，随着开发者生态的繁荣，用户将享受到更丰富、更稳定、体验更好的小程序服务。支付流程可能会更加顺畅，因为开发者不再需要为了规避“苹果税”而设计各种别扭的跳转和验证。整个微信生态内的服务将变得更加强大和便捷。

对于整个数字广告行业而言，小程序内交易的便利化，将进一步强化“从社交到内容再到交易”的闭环。品牌方在微信内投放广告的转化路径将更短、效率更高。这预计将推动腾讯社交广告收入的进一步增长，并对整个数字广告市场的格局产生影响。

未来展望：苹果与腾讯的博弈还会继续吗？

目前苹果与腾讯双方达成妥协，但博弈远未结束。一方面，苹果仍然希望最大化收益，未来可能会根据小程序生态的发展，调整抽成比例。另一方面，腾讯也不会完全妥协，仍会寻求更灵活的支付方案。

随着全球监管趋严，尤其欧盟、美国等国家正在推动立法，限制苹果的垄断行为。苹果的“围墙花园”策略将面临挑战。

结语

苹果与微信关于小程序支付的博弈，本质上是全球科技巨头在数字支付与分成模式上的经典案例。苹果最终选择让步，推出15%的“小程序合作伙伴计划”，既是对腾讯（及整个小程序生态）的妥协，也是对全球监管压力和市场现实的回应。

15%的抽成，看似是苹果库克的“让步”，实则是其维持生态控制力的策略调整。而腾讯（微信）的胜利，则在于保住了小程序支付的灵活性，并降低了运营成本。

未来，这场博弈可能不会完全结束，但至少，苹果和腾讯都找到了一个暂时的平衡点。而对于整个行业来说，这可能是一个信号：“苹果税”的时代，或许正在慢慢改变。

来源：诗与星空一点号