摘要：如果说今天科技圈的热搜是谁点燃的，那绝对是Apple × ISSEY MIYAKE 推出的iPhone Pocket。一个编织袋，1299 元，你没看错：不是手机壳，不是智能配件，就是一个能把手机塞进去的小布袋，而且还是尼龙 (14%)+聚酯纤维 (85%)+

如果说今天科技圈的热搜是谁点燃的，那绝对是Apple × ISSEY MIYAKE 推出的 iPhone Pocket。一个编织袋，1299 元，你没看错：不是手机壳，不是智能配件，就是一个能把手机塞进去的小布袋，而且还是尼龙 (14%)+聚酯纤维 (85%)+聚氨酯 (1%)这种再正常不过的材料。

iPhone Pocket

这东西一上架，再加上很多头部博主在上海探店的视频轰炸，各大社交平台又吵翻了。网友目前分两派，吵得那叫一个“苹果味十足”：

我只能说一句：苹果可能把你我都玩明白了。

1299 元买一个编织袋，这价格摆在淘宝上保证被喷到店铺关门大吉。但它偏偏挂在 Apple 官方零售渠道、还带上 ISSEY MIYAKE 的名字，瞬间变成“时尚”“联名”“艺术结构”“织物工艺”。这不电商平台已经出现平替了，价格只有正品的1/40，可能这才是大众觉得这东西该有的价格。

你会发现一个很神奇的现象：
当一件东西贵到离谱，它反而不会被当工具看，会被当“立场”“风格”“标签”。

这就是所谓的情绪价值。

说白了，苹果卖的不是“能装手机的小袋子”，
卖的是：

它的定价，就是奔着“不是所有人都买得起，也不是所有人都看得上”去的。

贵，是这个产品的功能之一。

今天三宅一生的官网也换成了这个产品作为主页展示，可见对这次合作的重视程度。

这不是第一次，苹果在“贵得离谱”这件事上历史悠久。

还记得吗？

苹果这家公司真的把“配件溢价”玩成了艺术。

你还记不记得那堆“皮革保护套”？（现在为了环保没皮革手机壳了...）
你一旦用了一个，你会心里想：“嗯…它好像真的比别的好一点…” 然后你就习惯这个价位了。

苹果出售的不是产品，可能是价格耐受度训练。

消费者被教育久了，就知道：
苹果的周边配件本来就不考虑“性价比”。

所以当 iPhone Pocket 卖 1299元 时，一部分人震惊，另一部分人已经“佛系出窍”：

“哦，这挺苹果的。”

这就是中国网友第二大情绪来源：
不是贵不贵，是太苹果了。

这不得不让我想起“泡泡玛特直播间翻车事件”，有点异曲同工的意思。
贵？贵到离谱？“哪里贵了，一直都是这样好不好~”
贵又怎么样——反正有人愿意买，这就够了。

从定位来看：

你我可能都不会为了一个袋子花 1299。
但你不能否认，有那么一部分用户买的是这三样东西：

这不是科技产品的逻辑，这是 奢侈品 + 社交货币 的逻辑。

而苹果非常清楚：

当 iPhone 占有率足够高后，最有利润的不是手机，而是让用户继续为风格买单。

我必须尖锐一点说一句：

iPhone Pocket 本质就是个织物袋，顶多算是“美学层面”创新，不是“科技层面”。

所以普通网友看到它的第一反应不是欣赏，而是：

“你一个卖科技的，搞什么花里胡哨的穿搭？”
“你把一个手机袋卖到奢侈品价格，是不是太飘了？”

这些愤怒，也是真情绪，特别是在当前的大环境，苹果的常规操作似乎又触碰了不少人的敏感神经。因为普通消费者会觉得：

苹果越来越不像科技公司，越来越像一家高级生活方式品牌。你卖这么贵，我买不起显得我好像很...

这也让一部分果粉感到“被疏远”——他们买苹果是为了科技体验，不是为了买一个新潮的织物袋。

“韭菜论”主导。
价格离谱、功能单一、性价比崩塌。

“见怪不怪”派稳坐钓鱼台。
你骂你的，他们买他们的。
苹果推这东西不是为了你，是为了懂得这个圈层价值的人。

“时尚等于情绪价值”派默默下单。
就像有人愿意花 3000+ 买一个 Loewe 小象零钱包一样，它不是为了装钱，是为了看起来“对”一点。

因为苹果太理解用户心理了。

科技圈每天讨论性能、算力、AI、系统稳定性，但苹果知道：

人心更稳定的，是款式、审美、身份标签。

这东西注定会被骂，但也注定会被买。

我敢打个赌：
这产品很可能不会爆，但会“卖得刚刚好”。
足以让苹果和三宅一生都觉得值得。

#iPhonePocket被吐槽#

来源：科技小助手一点号