摘要：2025年11月14日 ，中国网信办突然亮剑 ，对近期愈演愈烈的AI仿冒公众人物直播营销乱象展开专项整治。根据官方通报 ，此次行动已累计清理违规信息8700余条 ，处置仿冒公众人物账号1.1万余个 ，"百货超市小店""娜娜好物联盟"等一批典型违法违规账号被严厉

中国网信办亮剑AI仿冒直播 1.1万违规账号被处置

2025年11月14日 ，中国网信办突然亮剑 ，对近期愈演愈烈的AI仿冒公众人物直播营销乱象展开专项整治。根据官方通报 ，此次行动已累计清理违规信息8700余条 ，处置仿冒公众人物账号1.1万余个 ，"百货超市小店""娜娜好物联盟"等一批典型违法违规账号被严厉查处。这场被业内称为"AI直播净化风暴"的治理行动 ，不仅彰显了中国监管部门维护网络生态的坚定决心 ，更揭开了人工智能技术滥用引发的新型网络治理难题。

从"虚假代言"到"信任崩塌" ：AI仿冒直播的三重危害

AI仿冒公众人物直播营销绝非简单的技术恶作剧 ，其背后隐藏着多重社会危害。最直接的冲击莫过于对消费者权益的侵害。一些不法分子利用AI技术深度伪造明星、专家形象 ，在直播间推销假冒伪劣商品 ，通过算法优化的话术诱导消费者下单。据市场监管部门不完全统计 ，今年前三季度全国已受理涉AI虚假营销投诉2.3万起 ，同比激增380% ，涉案金额高达1.7亿元。

更为严重的是对社会信任体系的侵蚀。 当AI生成的"虚拟明星"能够以假乱真地推荐产品 ， 当"数字克隆人"可以模仿专家口吻进行虚假宣传 ，普通网民将难以分辨信息真伪。某电商平台监测数据显⽰ ，经过AI换脸的虚假直播带货转化率比普通直播高出40% ，但退货率却高达65% ，消费者信任指数持续走低。这种信任危机正在从商业领域向社会治理层面蔓延 ，对网络空间的诚信基础构成严峻挑战。

知识产权与人格权侵权问题同样突出。 网信办通报的典型案例中 ，有账号通过AI技术模仿知名企业家形象进行投资诈骗 ，不仅侵犯了当事人的肖像权、名誉权 ，更可能构成欺诈犯罪。法律专家指出 ， 当前AI生成内容的权利归属仍存在法律空白 ，侵权认定难、维权成本高的问题亟待解决。

技术赋能与制度规范： 中国治理模式的双重路径

面对AI技术带来的新型治理难题 ，中国监管部门正构建"技术赋能+制度规范"的双重治理体系。在技术层面 ，各大平台已被要求部署AI内容识别系统 ，对直播画面进行实时监测。某头部短视频平台技术负责人透露 ，其研发的"深度伪造检测系统"可在0.3秒内识别AI生成内容 ，准确率达98.7% ， 目前已接入国家网信办的监管平台 ，实现违法违规信息的快速处置。

制度建设同步推进。此次整治行动并非孤立事件 ，而是中国构建AI治理体系的重要一环。早在2024年 ，《生成式人工智能服务管理暂行办法》就明确要求AI生成内容需进行标识 ，不得冒充他人或组织发布信息。今年出台的《网络直播营销管理办法》进一步细化了平台责任 ，要求对主播身份进行多重核验 ，建立"人脸+声纹+生物特征"的立体认证机制。这种"技术防御+制度约束+平台共治"的治理框架 ，正在形成具有中国特色的AI治理方案。

行业自律同样不可或缺。 网信办在通报中特别强调 ，将督促平台企业举一反三 ，建立长效治理机制。 目前 ，中国互联网协会已组织主要平台签署《AI直播营销自律公约》，承诺对AI生成主播进行显著标识 ，建立违规账号黑名单共享机制。这种政府引导、平台落实、行业协同的治理模式，既保持了监管的刚性 ，又给予了技术创新必要的发展空间。

发展与规范并重：AI时代的技术伦理思考

中国此次整治行动引发国际社会对AI技术伦理的广泛讨论。与某些国家简单限制AI发展的做法不同 ，中国始终坚持"发展与规范并重"的治理理念。一方面通过严格监管遏制技术滥用 ，另一方面持续出台政策鼓励AI技术创新应用 。这种平衡思维在直播电商领域尤为明显：在打击AI仿冒直播的同时 ，监管部门正积极引导企业探索"虚拟主播+真人客服"的合规模式 ，既提升了服务效率，又保障了消费安全。

技术是中性的 ，关键在于如何使用 。当AI仿冒直播的黑色产业链被不断曝光 ，我们更应思考：如何在促进技术创新的同时守住伦理底线？如何让人工智能真正服务于人的需求而非成为欺骗工具？ 中国的治理实践给出了清晰答案：通过建立健全法律法规 ，明确技术应用的边界；通过技术创新提升监管能力 ，实现对违法行为的精准打击；通过行业自律与公众教育 ，培育健康的技术应用生态。

随着AI技术的快速迭代 ，网络治理将面临更多新挑战。但只要坚持以人民为中心的发展思想 ，平衡好创新与规范的关系 ，就一定能让人工智能在法治轨道上健康发展 ，为数字经济高质量发展注入新动能。 中国网信办的此次整治行动 ，既是对当下乱象的有力回应 ，更是面向未来的制度探索 ，为全球AI治理贡献了宝贵的中国经验。

来源：梦里飞翔的行者