摘要：叶慕鸿飞到北京的那天，北京的霾比往常重。这位欧莱雅全球总裁在38年里第一次走进一个卖书人的直播间，坐在一张简单木桌前，对面是刚从陕西赶来的董宇辉。直播开启前十分钟，后台数据显示，男人下单防晒霜的数量比前一天涨了三成。那天的核心观众，不是精致女生，而是一大批怕被

95后男生买防晒的速度比女生快一倍，再觉得男人化妆娘你就真的掉队了

叶慕鸿飞到北京的那天，北京的霾比往常重。这位欧莱雅全球总裁在38年里第一次走进一个卖书人的直播间，坐在一张简单木桌前，对面是刚从陕西赶来的董宇辉。直播开启前十分钟，后台数据显示，男人下单防晒霜的数量比前一天涨了三成。那天的核心观众，不是精致女生，而是一大批怕被说娘的直男。

董宇辉上来就问：男人抹粉会不会显得很尴尬。叶慕鸿回得干脆：不觉得，市场正在奖励那些敢照镜子的男人。他给出一组数字：中国男士护肤规模去年涨15%，其中95后男生买防晒霜的增速是女生的两倍。换句话说，你楼下那个穿格子衬衫的程序员，可能已经悄悄囤了四瓶防晒。

听到这里，董宇辉补了一个自己的日常：每次抹粉底前都要深呼吸，像偷偷干坏事。这句大实话瞬间把弹幕刷满。有人留言：原来我每天早上那层薄薄的隔离，不丢人。叶慕鸿顺势解释，欧莱雅把男士线独立出来，是因为后台订单里出现大量男性地址，他们写的收货名不再是老婆代买，而是直接写自己。

叶慕鸿接着聊到中国皮肤。他说上海研发中心早在1997年就落地，专门研究亚洲脸。中国脸更薄、更容易红，修护类精华常年卖爆。董宇辉追问：到底薄多少？科研人员拿出的数据是角质层平均比欧美人薄20%，屏障易受损，换季就容易刺痛泛红。听完这段，不少观众在评论区晒自己红血丝照片，问有没有救。

聊到工作日常，叶慕鸿一句话把镜头拉近：我做决定只有一条——听消费者。听起来像客气话，但欧莱雅每年砸12亿欧元做研发，这笔钱超过全球一半国家的GDP。新品上市前至少测试三万次，只要有一个差评就打回重来。董宇辉立刻接话，这跟直播间选货逻辑一模一样，用户想看啥就播啥，不端着。弹幕刷过一排“通透”。

礼物交换环节最有趣。欧莱雅带来一支博物馆联名口红，外壳印着18世纪宫廷图。董宇辉回赠一本唐诗三百首，封面是陕西本地水印木刻。口红能提气色，诗集能养心，两边都在说同一件事：让你更体面地出现在人群里。

有人疑惑，一个卖书的为什么能把美妆聊明白。答案很简单，他把普通人最不好意思问的问题问出口。男人能不能化妆？中国脸到底差在哪？全球总裁到底管啥？这三个问题戳中千万人的日常尴尬。叶慕鸿的答案给了底气，董宇辉的追问给了共鸣。

看完这场直播，不少男性用户第一次把防晒霜加入购物车。后台数据显示，当晚男士品类销售额冲破三百万，创历史新高。一位程序员留言：以前怕被人笑，现在敢正大光明下单。另一位女生说：终于理解男朋友每天对着镜子涂涂抹抹不是臭美，只是想舒服一点。

再回头看那句老话，美妆只是胭脂水粉。现在得改一改了，美妆是让你面对客户、爱人、镜子时，都能松一口气。抹不抹粉底不重要，关键是敢不敢抬头。

来源：修罗陛下