摘要：漫剧行业呈现爆发式增长，10月中旬，阅文集团入局漫剧赛道，开放十万部IP资源；10月30日，抖音短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》；11月3日，字节跳动旗下红果上线了红果漫剧APP，同日，百度旗下的七猫小说宣布成立七猫漫剧；11月10日，抖音短剧版权中心

漫剧行业呈现爆发式增长，10月中旬，阅文集团入局漫剧赛道，开放十万部IP资源；10月30日，抖音短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》；11月3日，字节跳动旗下红果上线了红果漫剧APP，同日，百度旗下的七猫小说宣布成立七猫漫剧；11月10日，抖音短剧版权中心针对竖屏漫剧发布激励政策。

漫剧精准匹配了“Z世代”碎片化、视觉化的消费需求。漫剧的爆火除了有形式创新和AI技术的赋能外，海量网文IP也为创作者提供了充足素材。平台密集扶持政策，以及商业模式的跑通，叠加内容出海的红利，共同推动漫剧行业快速发展。

今天重点梳理 漫剧 。

漫剧的定义

漫剧，是融合漫画视觉语言与短剧叙事逻辑的新型视频内容形态。它通过静态画面动态化处理、搭配配音与音效，实现“漫画视频化”的表达效果。单集时长通常控制在3-8分钟，适配移动端碎片的化消费场景，核心是用二次元视觉形式传递强情节叙事，形成介于漫画与动画之间的轻量化内容品类。

漫剧的特点

1）适配碎片化的消费：竖屏构图契合手机全屏观看习惯，单集时长与通勤、休息等碎片化时段高度匹配。

2）低门槛视觉呈现：漫剧以静态画面动态化为主，无需复杂帧动画，通过镜头切换、简单动效即可完成叙事，制作门槛显著降低。

3）强情绪共鸣：依托二次元视觉符号的情感穿透力，同时又继承了短剧“密集爽点”的叙事节奏，情绪传递效率更高。

4）跨媒介适配灵活：可无缝适配短视频平台、小说APP内嵌播放、小程序等多渠道，既可以独立成篇，也可作为IP衍生内容为原著引流。

漫剧的主流题材与爆款特征

（一）主流题材类型

漫剧的内容中，男频的主导题材包括玄幻仙侠、逆袭重生、系统战神类占比最高；女频的优势题材有甜宠言情、穿书逆袭、古装权谋类稳步增长，聚焦“情感互动” “身份跃迁”等核心诉求，角色关系与情节设计更侧重细腻表达。另外还有一些多元化的题材，比如现实向、规则怪谈、悬疑推理类内容作为补充。

（二）爆款漫剧特征

1）强冲突开局设计：遵循“黄金三秒”原则，开篇即呈现核心矛盾或逆袭契机，快速抓住用户注意力。

2）高频爽点密度：每集设置1-2个关键剧情转折或情绪爆发点，形成“问题出现-快速解决”的闭环。

3）标签化人设塑造：主角多具备清晰的身份标识与能力设定，如“重生者” “系统持有者” “废柴逆袭者”等，降低用户认知成本，强化记忆点。

4）系列化开发逻辑：爆款作品多采用多季续作模式，借助首季积累的用户基础实现流量复用。

漫剧的制作流程

漫剧制作已形成标准化体系，分为三大环节：

首先，进行IP筛选与剧本改编，优先选择强冲突题材，将长篇内容拆解为3-8分钟的单集，强化情节紧凑度。其次开展视觉制作，通过素材采购或AI生成角色与场景，再进行动态化处理；随后完成音频适配，搭配AI或真人配音与音效；最后经后期剪辑合成、合规审核后，就可进行多渠道分发，整体周期可压缩至2-3周。

AI技术对漫剧行业的赋能

AI技术使漫剧单分钟制作成本从传统的数千元，降至几百到一两千元，部分轻量化作品甚至低至百元/分钟，制作周期从1-2个月缩短至1-3周。

1）剧本开发阶段：通过“文生文”AI工具，可将数十万字的小说在1天内提炼为多集的商业级剧本。再经人工微调出完成稿，效率提升50%以上。AI还能基于平台数据反馈，优化情节密度与爽点分布，提升内容适配性。

2）视觉生产阶段：文生图工具可快速生成角色形象、场景画面，支持自定义画风、色调，生成三视图固定角色设定，减少美术创作周期。图生视频技术实现分镜图自动转化为动态片段，支持镜头运动参数设置，内容产出效率比人工提升80%。批量处理功能：可实现同类场景、角色动作的标准化生成，降低重复劳动段。

3）配音录制：AI配音技术可模拟多种声线，支持情绪调整与语速控制，生成音频的自然度接近真人，且制作成本仅为真人配音的1/10。文生音乐工具能根据剧情风格自动生成配乐与音效，实现音视频内容的快速适配。

4）智能剪辑：可根据剧本逻辑自动匹配视觉与音频素材。自动添加字幕并优化排版；，优化镜头切换频率与关键情节呈现方式，提升用户留存。

漫剧产业链上游聚焦IP源头与技术供给。主要包括IP版权方与技术服务商，前者提供小说、漫画等原创内容作为改编基础，通过版权合作实现内容输出；后者开发AI制作工具、素材库等技术支撑，为下游生产提供降本增效的解决方案，共同构成产业链的内容与技术基石。

中游承担内容制作与加工转化。核心为承制方，负责将上游IP进行剧本改编，完成角色场景设计、动态化处理、配音音效搭配及后期合成等标准化流程，同时IP方与出资方参与项目把控，将文字内容转化为符合传播需求的漫剧成品。

下游实现分发运营与商业变现。涵盖发行方与播出平台，发行方负责渠道对接与账号运营，平台方依托流量优势进行内容分发，通过付费、广告、分账等模式完成商业闭环，同时将用户数据反馈至中上游，指导内容创作与IP开发。

漫剧商业模式

付费模式

1）单点付费：用户按集或按季付费解锁内容，单集付费价格从几毛元到几元，完整剧集付费总额通常在几十元，头部作品单部付费收入甚至可达百万甚至更多。

2）会员订阅：部分平台推出漫剧专属会员，用户付费后可畅享全站内容，适合高频消费用户。目前，会员付费率较传统影视内容高。

广告模式

1）贴片广告：剧集开头或中间插入10-30秒广告，按播放量结算收益，适合免费播放的漫剧内容。

2）植入广告：将品牌元素融入场景设计或剧情对话，因二次元场景的包容性，广告植入违和感较低，单支植入报价甚至可达几十万元。

分账模式

平台与制作方按约定比例分配收益，核心分为三类：免费剧按播放量单价结算；付费剧按充值金额的比例分账；保底+分成模式针对精品内容，平台提供保底资金，超额部分按比例分成，最高分账比例达90%。

IP衍生模式

作为IP视觉化衍生形态，漫剧可为原著小说、漫画引流，带动订阅量增长；优质漫剧IP可进一步开发为实体衍生品、游戏授权、影视改编等，形成“IP-漫剧-衍生” 的价值闭环。

艾媒咨询数据显示，中国泛二次元人群规模逐年递增，2024年超过5亿人，预计2029年将达5.7亿人，同时，中国泛二次元及周边市场规模也呈逐年上升趋势，2024年中国泛二次元及周边市场规模为接近6000亿元，2029年有望突破8000亿元。

根据猫眼专业版及中国电视剧制作产业协会数据显示，2024年，国内短剧市场规模达到了505亿元，超越了同期的电影票房（425亿元）。预计到2025年和2026年，国内短剧市场规模将持续扩大，分别达到600亿元以上和800亿元以上，展现出强劲的发展势头。

（公开资料整理，行业研究分享，勿做投资建议）

字节跳动（北京）：依托抖音的“红果免费漫剧”APP与“星光计划”，推出《神文时代》《公主殿下，您的钞能力已到账》等爆款，提供90%-100%分成激励，覆盖抖音、番茄小说等多渠道分发。

腾讯视频（深圳）：依托海量IP资源，推出《一人之下》《雪中悍刀行》等头部漫剧，平台流量优势显著，覆盖多终端分发渠道。

Bilibili（上海）：二次元用户粘性高，支持《时光代理人》等原创漫剧孵化，弹幕互动与社区生态增强用户参与感，年轻群体影响力强。

阅文集团（上海）：十万级网文IP储备，AI工具链提升改编效率，《妖神记》等作品播放量破亿，构建“IP-漫剧-衍生”全链路生态。

中文在线（北京）：数字内容龙头，自研AI工具降低60%制作成本，计划年推300部漫剧，海外平台ReelShort覆盖全球100+国家。

快手（北京）：通过“星芒创想计划”整合AI工具链，支持《无限返还：我买爆了诡异末日》等作品，分账比例最高90%，并探索“AI生成+达人合作”模式。

爱奇艺（北京）：推出“漫剧合作计划”，提供保底收益、剧本费（最高5万/部）及会员激励分成（最高100%），覆盖玄幻、言情等题材，形成“IP改编-制作-发行”的闭环。

彩条屋影业（北京）：光线传媒旗下动画电影厂牌，以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等IP为核心，探索 “电影+漫剧”联动，AI技术优化渲染效率，单部制作周期缩短30%。

奥飞娱乐（广州）：拥有《喜羊羊与灰太狼》等国民IP，全产业链布局成熟，漫剧制作与IP衍生协同能力突出，用户覆盖全年龄段。

七猫（上海）：开放10万+网文IP库，推出“漫剧合伙人计划”，提供制作补贴与保底分成，月产能稳定在16部以上，覆盖甜宠、玄幻等细分赛道。

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来源：战场原黑仪