摘要：11月11日，由《商业周刊》主办的“时尚与精品行业论坛”在上海前滩华尔道夫酒店举行。LVMH集团大中华区总裁吴越在“从路易号谈起”的深度对话中，首次系统披露了这个社会现象级项目背后的政企协同过程和逻辑，并抛出对精品行业的思考挑战 ：当 LABUBU 挂 上奢华
11月11日，由《商业周刊》主办的“时尚与精品行业论坛”在上海前滩华尔道夫酒店举行。LVMH集团大中华区总裁吴越在“从路易号谈起”的深度对话中，首次系统披露了这个社会现象级项目背后的政企协同过程和逻辑，并抛出对精品行业的思考挑战 ：当 LABUBU 挂 上奢华包袋，当特斯拉成为时尚汽车，当苹果手机成为潮人追捧，所谓的“奢侈品行业”是否真有严格的边界？
吴越认为，时尚从不在于回归过去，而在于打破固化思维，我们都要学习与更广大的社会共情共鸣——今夏上海“路易号”的成功，也并不完全在船舱内计划出来的品牌内容里，而在周边街头那些不被定义的欢乐之中。
路易号，一场社会合力打造的“嘉年华”
如果在6月末到上海的兴业太古汇逛街，你一定会被那个长114.5米、高30米，总面积1600平方米的巨轮所震撼。
这是LVMH在全球推出的独一无二文化“巨轮”，并且仅用了三个月便完成落地，至今开张四个多月的时间里，它不仅让海外朋友惊叹“如同AI打造”，更引发了全国乃至全球的关注——街头日均10万游客、周边区域日均50万人流，远超船上展览与消费场景的接待量，成为真正的社会现象级事件。
谈及这次史无前例的成功，主要推动者吴越强调了背后的关键：“这不要过度归功于一个品牌、一个集团的努力，它既然是个社会现象，那就要感谢社会的合力——没有方方面面的集体呼应是绝不可能的。”
深度协同，表现在当地政府不仅召集十几个部门与团队同步对接，更投入大量人力物力支持，尤其在台风季的安全保障、周边居民协调等关键问题上全程助力；零售合作伙伴与区域政府的紧密配合，让项目在短时间内攻坚克难。
毫无疑问，路易号的国际影响力也已超越预期。 船上的小小商店已记录下70多个国家游客的购物退税；听到吴越分享说，有位日本青年因为在海外自媒体看到路易号被震撼，因此而申办了第一本护照、准备把首次出国旅游献给中国上海，令人感动。在路易号的面前，每天的国际游客已川流不息——包括专程而来的许多跨国企业名人高管和国际明星们。
吴越始终认为，在地化不是口号，而是“与时俱进的深度融入”。路易号的落地，正是这种在地化思维的实践。吴越认为，这个项目可算是“文化事件”，绝非单纯的品牌活动，和社会的交流中，尤其传递了与上海“码头历程”的深层联结——它并不取代武康大楼、外滩等原有老地标，而是创造了“无中生有”的新景观， 还与周边百年建筑形成和谐生态，为城市增辉添彩。 这种 “喜新不厌旧”的良性加持，既契合了政府振兴消费、吸引海外游客的导向，也点燃了大众的热情、引发起积极互动的连锁反应。
也许，这一切的基础离不开吴越在本职工作之外，多年来持续不断参与在地文化传播，收到包括政府的广泛关注和认同。吴越说，年轻人对武康大楼、外滩的“打卡式围观”还有待增强和那些历史建筑的交流对话，他希望通过路易号来产生启发，能看到街头人流与城市人文加深连接，助力过去、当前和未来的一脉相承。“路易号的成功，激励我们大家打开思路。今天我们讨论的不是某某品牌、某某集团的具象事件，而是如何关注情绪价值的众人拾柴火焰高，这是社会的新需求”。
精品行业的疆界反思：不可固化，拥抱变化
在对话环节，吴越对精品行业的标签也提出了深刻反思：“‘奢侈’二字本来只是形容词，以此来标识定义行业来自华尔街和头部的投资咨询专家，也只不过30年历史”。吴越回溯历史，提及上世纪二十年代的联合利华就以“LUX”香皂著名进入上海，但当年翻译LUX为“力士”而已； 改革开放后的八十年代联合利华重返中国市场，“力士”洗发水开始取代用肥皂洗头，但也没有国人在联想LUX的词根为奢华。九十年代的高端进口消费品，主要成为商业送礼。直到新世界启程，中国的年轻时尚人群和中产阶级崛起、经济飞速发展和财富大大增长，精品行业才被凸显关注。“国际上，这个获得标签的行业，几十年来也不断扩容，从珠宝腕表，到箱包时装，到美妆香水 … 到了近十几年，当苹果手机、特斯拉汽车，甚至LABUBU等都纷纷赢得时尚人群的宠爱时，这个精品行业的从业者实际上在被提醒‘奢侈’只是形容词，时尚市场无界，变化向来属于常态。不能固步自封。”吴越说。
路易号的实践，也是对这种无界思维的印证。它没有彰显顶奢头称，而是拥抱“街头嘉年华”的多元大众——既吸引了核心消费客群，也让普通市民、海外游客成为参与者和传播者，享乐其中。吴越鼓励大家一起打破“固化思维”，特别感慨路易号能超越局限的高端品牌定位，以其巨大的影响力引发街头的共鸣和共情。
双向交流，中国实践影响世界
走出疫情后，吴越认为中国的发展速度与节奏远超海外，于是提升“双向交流”的重要性。他在集团内部加倍推动中国团队与总部的深度沟通，希望更多分享中国的经验、感受，来积极影响海外。
“我们不能停留在传信息、给数字、听指令，而是需要加强交流、参与建议”，吴越表示，“世界已经影响了中国，中国正在影响世界。中国的年轻人，加油！”
近来总部同事很多来访路易号，在他看来又是非常好的机会来双向学习， 体会“在地化”的与时俱进，体验中国市场的今非昔比 。 吴越表示， “海纳 百川的现代上海，满足温饱之后的中国市场，见多识广的年轻人，路易号象征着乘风破浪的继续大海航行”。
来源：商财洞察君