摘要：2020年全球公共卫生事件的爆发对3D动画电影的发行与3D动漫制作企业的业务运营造成了深远的影响，导致行业整体营收能力遭遇严峻挑战，进入了一段必要的调整与恢复期。然而，随着疫情得到有效控制及全球经济的逐步回暖，中国3D动漫制作行业在2023年展现出了强劲的复苏

摘要：2020年全球公共卫生事件的爆发对3D动画电影的发行与3D动漫制作企业的业务运营造成了深远的影响，导致行业整体营收能力遭遇严峻挑战，进入了一段必要的调整与恢复期。然而，随着疫情得到有效控制及全球经济的逐步回暖，中国3D动漫制作行业在2023年展现出了强劲的复苏势头，3D动画电影的数量与票房成绩均呈现出积极向上的增长趋势，观众对高质量3D动画作品的热情与需求持续高涨。与此同时，网络视频行业的日益规范化也为3D动漫的广泛传播提供了更加有利的环境。随着版权保护机制的加强和内容的多样化，预计未来通过网络平台观看3D动漫的人数将持续增加，进一步拓宽了3D动漫的市场边界。

一、定义及分类

3D动漫制作，全称为三维动画制作，是一种利用计算机生成的三维图形和动画技术来模拟现实世界中的物体，并对其进行动画设计和渲染，最终生成动画的过程。这种技术通过构建三维模型、赋予材质、设置灯光、添加特效以及设计动画等步骤，能够创造出具有高度真实感、立体感和创新性的动画作品。3D动漫制作不受时刻、空间、地点、条件、对象的约束，能够运用各种表现形式把复杂、抽象的内容用形象、生动的形式表现出来，且能达到真人拍照的逼真效果。3D动漫制作行业可以根据传播媒介分为电视动画、网络动画、动画电影三大类。

二、行业政策

中国3D动漫制作行业近年来得到了国家层面的大力支持，政策环境持续优化。2024年3月，国家税务总局印发《我国支持科技创新主要税费优惠政策指引》，提出动漫企业享受软件产业发展企业所得税优惠政策。3D动漫制作企业在所得税方面获得实质性的减免，这有助于增加企业的净利润，提升盈利能力。对于处于快速发展阶段的3D动漫制作企业来说，这一政策无疑为其提供了更为宽松的财务环境，有助于其更好地投入到内容创作和技术研发中。

三、发展历程

中国3D动漫制作行业发展主要经历了三个阶段。1996年至2006年的萌芽期，标志着中国3D动漫随着中国计算机互联网的发展开始起步，期间低品质3D动画与现象级动画不断出现，互联网视频行业开始兴起，整个动漫行业处于初步探索时期。

2007年至2014年的启动期，国家关于动漫产业的指导性文件公布，民间资本开始涌入动漫行业，中国动漫产业开始步入正轨。互联网传播渠道和3D动画制作技术不断发展，中国动漫产业整体开始形成。

2015年至今的高速发展期，在国家政策的扶持以及互联网新媒体传播的不断发展下，中国3D动画迅猛发展，在短短几年间爆发式增长，众多优秀动画不断出现，但伴随着动画流量带来的劣质动画也层出不穷，3D动画全产业发展进入新的时期。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

中国3D动漫制作行业面临的技术壁垒较高。3D动漫制作是一个技术密集型行业，涉及到复杂的计算机图形学、动画制作、视觉特效等多个领域。高质量的3D动漫作品需要先进的建模、渲染、动画和后期制作技术，这些技术的研发和应用需要大量的资金投入和专业人才。此外，随着观众对动漫作品质量要求的提高，动漫制作技术也需要不断更新和升级，这对企业的技术实力和创新能力提出了更高的要求。因此，技术壁垒成为新进入者和中小企业进入3D动漫制作行业的一大障碍。

2、资金壁垒

3D动漫制作是一个资金密集型行业，从前期的创意策划、剧本编写，到中期的建模、动画制作，再到后期的渲染、特效处理和市场推广，每一个环节都需要大量的资金支持。高质量的3D动漫作品往往需要长时间的制作周期，这意味着企业需要有足够的资金储备来维持运营。此外，动漫行业的投资回报周期较长，风险也相对较高，这使得一些潜在的投资者望而却步。因此，资金壁垒成为限制3D动漫制作行业发展的一个重要因素。

3、人才壁垒

3D动漫制作行业对专业人才的需求非常高。从创意设计、技术制作到市场营销，每一个环节都需要专业的人才来支撑。然而，优秀的3D动漫制作人才在全球范围内都是稀缺资源，尤其是在中国，由于动漫产业起步较晚，专业人才的培养和积累相对不足。此外，高端人才的培养周期长，成本高，且流动性大，这给动漫企业带来了人才招聘和留存的难题。人才壁垒不仅限制了行业的快速发展，也影响了动漫作品的创新和质量提升。因此，如何培养和吸引更多的专业人才，是3D动漫制作行业需要解决的关键问题。

五、产业链

1、行业产业链分析

3D动漫制作行业产业链上游主要包括IP内容的提供方以及技术和设备供应商，技术和设备包括高性能计算机、3D动画软件、渲染农场等。产业链中游是3D动漫制作的核心环节，主要包括建模、绑定、动画、特效、渲染等制作流程。下游环节主要负责3D动漫作品的传播与发行。这包括将制作完成的动画作品投放到电视台、电影院线、网络视频平台等渠道进行播出和放映。

2、行业领先企业分析

（1）奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司是中国最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一。奥飞娱乐以发展民族动漫文化产业，为世界创造快乐、智慧和梦想为使命，立志做中国动漫文化产业的领导者。在3D动漫制作领域，奥飞娱乐取得了显著的成就。公司出品的《超级飞侠》是其代表作之一，这是一部儿童3D动画作品，自2015年首播以来，已推出至第十六季，并在优酷视频、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺视频等平台同步上线。此外，奥飞娱乐还持续推出其他多部3D动漫作品，如《机灵宠物车》、《萌鸡小队》等，这些作品不仅丰富了国内动漫市场的内容供给，也进一步提升了公司在3D动漫制作领域的地位和影响力。2024年上半年，奥飞娱乐营业收入为13.05亿元，同比增长0.36%；归母净利润为0.55亿元，同比下降9.02%。

（2）星辉互动娱乐股份有限公司

星辉互动娱乐股份有限公司主营业务涵盖设计、制作、发布、代理国内外各类广告，设计、开发网络游戏，以及制造、加工、销售汽车模型、塑料制品、五金制品、电子元器件、电子产品、玩具等。在3D动漫制作领域，星辉娱乐通过其子公司星辉游戏，研发和发行了多款古风策略类手游，如《三国群英传》系列，这些产品在中国大陆、港澳台、韩国、日本等地成功发行，取得了显著的业务流水。同时，公司与云图动漫联合出品的原创3D动画《逆转次元：AI崛起》，该作品在腾讯视频独家上线，并获得了热门推荐。此外，星辉娱乐还投资参与了《超神学院》、《末世觉醒》等人气作品，展现了其在动漫领域的制作实力和市场影响力。2024年上半年，星辉娱乐营业收入为6.15亿元，同比下降14.01%；归母净利润为-1.79亿元，同比下降131.84%。

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来源：智研咨询一点号