摘要：在露西姐看来其中，价值大迁徙、模式大迁徙与智能大迁徙三大趋势，对长期聚焦“品牌传播、产品推广、销售获客”的B2B营销人，提出了职责重构的迫切要求。

不知有多少B2B营销人在10月25日这天下午观看了刘润2025年度演讲？

润总的这次演讲可谓接地气，有启发，以“进化的力量·大迁徙”为核心，揭示了商业世界的底层变革逻辑。

在露西姐看来其中，价值大迁徙、模式大迁徙与智能大迁徙三大趋势，对长期聚焦“品牌传播、产品推广、销售获客”的B2B营销人，提出了职责重构的迫切要求。

尤其是在在同质化内卷、存量竞争加剧的当下，我们营销人唯有主动完成职责迁徙，才能突破增长困局。

一、价值大迁徙：从“品牌传声筒”到“价值挖掘者+情绪连接者”

过去，B2B营销多停留在“喊口号式”品牌传播——通过行业展会、白皮书、硬广等形式，单向传递品牌知名度。

但在存量市场中，客户面临“选择过载”，对“空洞的品牌背书”敏感度降低，反而更关注“能解决我什么问题”“能否带来确定性”的核心需求。正如刘润所言，当下消费者需要“夺回掌控感、共鸣软反抗、创造小满足”三剂情绪解药，B2B客户亦是如此。

来源：琦琦课堂