摘要：2020 东京奥运亏超 210 亿人民币，被骂 “烧钱黑洞”；2008 北京奥运口碑票房双丰收，却只排盈利榜第三。

同样是奥运会，有的办得民心尽失还亏掉几百亿，有的却能赚得盆满钵满还留下城市遗产。

2020 东京奥运亏超 210 亿人民币，被骂 “烧钱黑洞”；2008 北京奥运口碑票房双丰收，却只排盈利榜第三。

而 40 年前有一届奥运，硬是把 “没人愿接的烫手山芋” 变成 “摇钱树”，成了史上最赚钱的标杆。

那么，为啥奥运盈利能差出天壤之别呢？第一名又是谁？

2013 年东京拿到奥运举办权时，全日本都挺激动：想着借奥运拉动经济，还能向世界秀一把实力。

可谁能想到，2020 年疫情突然砸过来，原本定好的赛事直接 “停摆”，只能延期一年。

这一延期，麻烦可就大了，之前备好的物资要维护，场馆要续租，还得额外花大钱搞核酸检测、场地清场，总支出一下飙到 154 亿美元，折合人民币超千亿元。

更要命的是，延期后只能 “闭门举办”，观众不准进现场，门票收入直接归零。

要知道，门票可是奥运收入的大头之一，这一下就断了条财路。

赞助商和广告商也不傻，没了观众的热闹场面，广告曝光度大打折扣，纷纷缩减投入，商业收入拦腰砍半。

到最后，《读卖新闻》直接算出：东京奥运亏了超 210 亿人民币！

钱没赚到，民心也丢了，国内反对声一片，有人说这不是 “全民狂欢”，是 “全民焦虑”；连开幕式都翻车，艺术总监因不当言论被解雇，表演还被吐槽 “阴间审美”。

更浪费的是，花几十亿建的场馆，赛后大多闲置，成了落灰的 “空壳摆设”。

本来想靠奥运复苏经济，结果倒好，疫情没控制住，国债还加了码，民众怨声载道。

然而，东京奥运把 “奥运亏钱” 的戏码演到了极致，可并非所有奥运都这么 “惨”。

有的奥运不仅不亏，还能给城市留下长远价值，就像 2008 年的北京奥运 。

跟东京奥运 “乱花钱” 不一样，北京奥运从一开始就打得是 “长远牌”。

总支出 188.59 亿元人民币，没一分钱乱花，全投在了刀刃上：建鸟巢、水立方这些场馆，同时还升级了地铁、公路，搞了城市绿化和安保体系。

说白了，不是为了奥运 “一次性撑场面”，是借奥运把北京的城市基建整体提了个档次。

就说场馆吧，当时就没想着 “用完就扔”。

鸟巢现在还在办演唱会、体育比赛，水立方后来改成 “冰立方”，冬奥的时候接着用，五棵松成了篮球馆，天天都有活动。

这种 “长期复用” 的思路，一下子就把成本摊薄了，还能持续产生收益。

鸟巢开演唱会

再看收益，那可不止 “赚多少钱” 这么简单。

直接拉动 GDP 超 6000 亿元，旅游、房地产、服务业跟着火了一把；还新增了 180 多万个就业岗位，不少人靠奥运相关工作涨了收入。

更厉害的是国际影响力，开幕式全球收视破 10 亿，NBC美国全国广播公司都夸是 “史上最震撼”，这一下让世界更了解中国，这种 “口碑收益” 可比钱更值钱。

而且北京奥运特别懂 “平衡”，不搞过度商业化，门票定价亲民，周边产品也不漫天要价，没把老百姓当 “提款机”。

同时又遵循 “精打细算 + 绿色奥运”，没超预算，也没欠债务。奥运村赛后改成居民区和办公楼，直接变成了民生资源。

不过话说回来，北京奥运就算这么成功，也只排到盈利榜第三。

那到底哪一届奥运，能稳坐 “盈利第一” 的宝座呢？

1984 年之前，奥运简直是 “没人敢碰的坑”：1976 年蒙特利尔奥运，直接亏得城市欠了十几年债；1980 年莫斯科奥运，又遭西方抵制，没了商业赞助，场面冷清。

到 1984 年申办的时候，全球就只有洛杉矶一个城市报名。大家都怕了，觉得办奥运就是 “赔钱赚吆喝”。

更绝的是，洛杉矶政府还放话：“一分钱不出，你们奥组委自己想办法。”

就在这 “绝境” 里，一个叫彼得・尤伯罗斯的人站了出来。

他搞的三套 “商业组合拳”，直接把奥运从 “亏空黑洞” 变成了 “摇钱树”。

第一招是 “电视转播权竞标”：想拿独家转播权？先交 75 万美元保证金，然后各电视台抢着报价，最后 ABC 电视台花了 2.25 亿美元才拿下，这一下就把大头收入定了。

第二招是 “独家行业冠名”：不搞 “多多益善”，每个行业只选一家赞助商，比如饮料行业，可口可乐直接砸 1260 万美元，就为了把竞争对手挡在门外，其他行业也跟着抢，光赞助费就收了 3.85 亿美元。

第三招是 “门票分级售票”：好座位卖高价，黄金位置最高卖到 2.5 万美元，普通座位定价亲民，既满足了土豪的需求，也让普通人能进场，门票收入又赚了一大笔。

最后一算账，洛杉矶奥运居然盈利超 2 亿美元！这可是奥运史上第一次赚钱的赛事。

更重要的是，它搞的 “门票 + 广告 + 转播” 模式，被国际奥委会直接沿用，之后的奥运都照着这个路子搞商业化，等于给奥运 “续了命”。

说到底，办奥运的关键不是 “花多少钱”，而是 “怎么花、怎么赚”。

既要守住奥运的荣耀，又要算好经济的账，这才是奥运真正的 “双赢之道”。

信息来源：

奥运大盘点：最坎坷、最成功、最贵和“全民负债”的是哪一届？.人民资讯.2021-07-27

奥运会为何烧钱，又如何赚钱？“亏本”的奥运会还值得办吗？.经济日报.2024-08-17

每经品牌观丨巴黎奥运会的经济账：亏了还是赚了？.每日经济新闻.2024-08-22

亏损上万亿的东京奥运会，更让人怀念起08年的北京.36氪.2021-08-03

爆亏1400多亿！奥运会变“毒药”，日本为什么还要办？.华夏时报.2021-07-20

来源：清成纪实