摘要：10月27日下午三点，上海陆家嘴环岛直接堵成停车场。很多人以为是明星路演，走近才发现是个巨型漂流瓶，瓶身贴着京东全球购国家馆字样。瓶口不停吐出日本清酒、法国拉菲、新西兰麦卢卡蜂蜜，旁边工作人员举着牌子：全部1元起拍，扫码就能进场。

进口货越买越贵，可今年双十一有人把法国红酒新西兰蜂蜜打包成1元起拍，现场队伍从东方明珠排到地铁口。

10月27日下午三点，上海陆家嘴环岛直接堵成停车场。很多人以为是明星路演，走近才发现是个巨型漂流瓶，瓶身贴着京东全球购国家馆字样。瓶口不停吐出日本清酒、法国拉菲、新西兰麦卢卡蜂蜜，旁边工作人员举着牌子：全部1元起拍，扫码就能进场。

队伍里九成是二十到三十五岁的女生，有人拖着行李箱，说抢到就直飞机场度假。现场广播每十分钟报一次最新成交价：德龙咖啡机18块、十四代清酒77块、500ml拉菲199块。价格一出，后排尖叫盖过汽车喇叭。没人觉得这是噱头，因为扫码后页面直接跳转到京东拍卖，出价记录实时更新，确实有人十块钱抱走千元货。

整个漂流瓶占地不到两百平，却塞进七个拍照点：日本樱花灯箱、法国红酒墙、新西兰蜂箱，每个点前都排长队。拍完照自动生成海报，附带商品链接，顺手就能下单。现场工作人员说，活动三天，拍照人数超过五万，比上海最火展览还多一倍。

线上同步上线国家品牌周，一天只推一个国家。第一天日本，清酒榜单一小时卖空；第二天法国，红酒成交量比平时涨七倍；第三天新西兰，蜂蜜库存只剩三成。京东把拍卖入口放在首页最显眼位置，每个整点开抢，提醒弹窗比红包还勤快。很多人设闹钟蹲点，比抢茅台还紧张。

跨境进口增速降到个位数，平台再靠补贴砸不动。京东换打法，把货拆成两份：一份线下给你摸，一份线上让你抢。摸得到再拍，信任直接拉满。现场女生说，以前找代购买蜂蜜，三百块一瓶还担心掺糖，今天尝过再拍，八十块拿下，感觉像捡钱。

拍卖玩法把价格打穿，也打掉了进口税的心理门槛。一瓶市价千元的红酒，拍到两百块，平台照样发货，税照交，消费者不用算复杂公式。京东用补贴填平差价，换来的是新客暴涨。现场随机问二十人，有十五人第一次用京东全球购，理由很简单：便宜、真货、当场能验。

有人担心低价把品牌做烂，现场品牌方代表反而松一口气。法国酒庄负责人说，平时最怕电商把货压进仓库，年底集中清仓，价格体系直接崩盘。拍卖模式限量限时，库存可控，成交价虽低，却是一次精准曝光。十四代清酒中国代理算过账：一瓶酒拍卖亏三百，但现场拍照发小红书，一条爆款笔记带来几十万曝光，比投电梯广告便宜多了。

三天活动结束，漂流瓶被吊车拖走，现场留下一地空箱。工作人员透露，总成交额超过两千万，新客占比六成，女生占比七成。很多人以为双十一只是熬夜凑满减，没想到还能线下排队捡漏。进口货不再堆在仓库里等折扣，而是被拆成看得见摸得到的体验，再被拍卖的心跳感推上热搜。

明年肯定有人抄作业，但窗口期只有第一次。下次再看到东方明珠下排长队，别以为是明星，可能是又一瓶世界好物被扔进漂流瓶。想捡漏，早点去，因为队伍比早高峰地铁还长。

来源：细说历史文化