摘要：刷TikTok的时候，你肯定刷到过那种影视剪辑视频吧？有的粉丝把《大熊餐厅》里俩柏拉图式的主角剪成浪漫情侣，配首流行歌，加个滤镜，播放量嗷嗷涨。

刷TikTok的时候，你肯定刷到过那种影视剪辑视频吧？有的粉丝把《大熊餐厅》里俩柏拉图式的主角剪成浪漫情侣，配首流行歌，加个滤镜，播放量嗷嗷涨。

还有人剪《我变漂亮的那夏天》《巴里・林登》，不管是青春剧还是老片，都能剪出花来。

你别觉得这只是粉丝瞎玩，好莱坞早就盯着这块肥肉了。

这些剪辑对影视公司来说，简直是天上掉下来的免费广告。

狮门影业的全球数字营销主管布里安娜・麦克艾罗伊说这是“粉丝写给作品的情书”，我觉得这比喻还真贴切，粉丝剪的不是视频，是真金白银的热爱，比官方花钱请人拍的硬广有感情多了，观众也更买账。

好莱坞里，Hulu、Paramount+这些公司早就注意到TikTok粉丝剪辑的威力，开始在官方营销里抄作业。

但要说玩得最溜的，还得是狮门。

他们不光抄，还直接把粉丝拉进自己团队里。

负责狮门TikTok账号的菲利佩・门德斯，之前帮Axe、PBS这些品牌做过年轻人生意，他太懂TikTok的规矩了。

在TikTok上做营销，最忌讳的就是端着架子。

你要是还像在Facebook、Instagram上那样搞“精致感”，只会让人觉得尴尬，像个拼命装酷的“潮妈”。

门德斯找了大概250个TikTok创作者，最后挑了15个人合作，跟人家说“你继续做你喜欢的事，我们就是搭个伙”。

这种不干预的态度，反而出了好效果。

比如他们剪《饥饿游戏》，把凯特尼斯的鸟鸣声配了FloRida的《Whistle》，有点自嘲的意思，但观众就吃这一套。

门德斯说“视频得跟品牌形象保持点距离”，这话太对了，年轻人讨厌被硬广洗脑，你放低姿态跟他们玩到一块儿，他们才愿意买你的账。

之前《金装律师》就是个好例子。

这剧本来都播了挺久了，结果TikTok上全是它的剪辑视频，播放量好几个亿。

本来快凉的剧，居然又火了，还搞出了衍生剧，成了2023年看的人最多的剧集之一。

可能有人会问，粉丝剪辑在线上火，能真的带动大家去看正片吗？《奎迪》的例子就能说明白。

有个叫Areq的创作者剪了《奎迪》的视频，从7月发了之后，播放量快2亿了，点赞也快2000万。

评论区里全是“我今天要去看《奎迪》”“我得把1、2、3部都补完”，还有人说“不如让这些粉丝去做电影预告”。

你别不信这些评论的力量。

后来亚马逊Prime上看《奎迪》的人，确实多了不少。

本来可能没人想起这部老片了，就因为一个剪辑视频，又被大家捡了起来。

这种效果，是官方花多少钱做预告都未必能达到的。

线上管用，线下呢？狮门又拿《暮光之城》试了试水。

这部电影当年火得一塌糊涂，但这么多年过去了，好多年轻观众根本没在影院看过。

狮门从去年夏天开始，发了快40条《暮光之城》的剪辑视频，最后居然搞了重映。

你猜怎么着？好多在《暮光之城》刚出时还没出生的年轻人，居然专门去影院看这部老电影。

麦克艾罗伊说，他们本来没想着靠重映赚多少钱，主要是想把粉丝社群维护好。

但结果呢？不光社群稳住了，还圈了一波新粉，让老IP又活了一次。

我觉得狮门这步棋走得挺聪明。

他们没把粉丝剪辑当成一次性的营销手段，而是当成了维护IP的长期办法。

现在的年轻人不喜欢硬邦邦的广告，反而吃“粉丝同款”这一套，你跟他们玩到一块儿，他们才会真心喜欢你的作品。

现在看来，TikTok粉丝剪辑早就不是粉丝的“小打小闹”了，已经成了好莱坞影视营销的新法宝。

它不像传统营销那样费钱，还能精准摸到年轻人的喜好，更重要的是，它能让老IP焕发新生，让新作品快速出圈。

以后估计会有更多影视公司跟着狮门学，放下架子跟粉丝合作。

毕竟，在现在这个时代，谁能抓住年轻人的注意力，谁就能在影视行业里站稳脚跟。

而粉丝剪辑，就是抓住注意力的一把好钥匙。

来源：念寒尘缘