摘要：昨天，党媒《半月谈》发表了一篇《豢养粉丝，是企业家塌房的开始》的文章，文中的关联词语，可谓句句扎心，这标题中的“豢养”尤甚，再比如：“人设营销+短视频”、“CEO营销”、“采用‘ 饭圈理论’，培养一部分忠实消费者成为信徒”、“少一点虚头巴脑的短视频营销”……
【冬岛杂谈】
昨天，党媒《半月谈》发表了一篇《豢养粉丝，是企业家塌房的开始》的文章，文中的关联词语，可谓句句扎心，这标题中的“豢养”尤甚，再比如：“人设营销+短视频”、“CEO营销”、“采用‘ 饭圈理论’，培养一部分忠实消费者成为信徒”、“少一点虚头巴脑的短视频营销”……
读罢此文，令人耳目一新，正可谓直击“宗教式营销”之要害！
“豢养”二字，如惊雷炸响在商业社会的天空。
这个词背后，是一个时代商业伦理的迷失与回归。
当《半月谈》用“豢养”这个词来形容某些企业的粉丝经营策略时，我们知道，事情已经走到了必须正视的关头。
“豢养”一词的本意是喂养牲畜，如今被用来描述企业与消费者的关系，这种修辞本身就包含着深切的忧思与批判。
这让人不禁想起任正非那句朴实却深刻的话：“华为只是一个商品，如果你喜欢它，那你就用，如果你不喜欢，那就不要用。”
在华为面临最严峻挑战的2019年，任正非没有选择煽动民族情绪，没有试图打造“花粉”护城河，而是以惊人的理性与克制，将选择权完全交给消费者。
当下的商业世界却走向了另一个极端。
部分企业不再满足于提供优质产品，而是试图通过“人设营销+短视频”打造个人崇拜。
他们将CEO包装成先知，将用户发展为信徒，将商业交易异化为信仰皈依。
这种“宗教式营销”短期内或许能带来可观收益，长期却必然遭遇流量的反噬。
《半月谈》尖锐地指出：“产品的问题、决策的失误、用户的怨气……所有负面情绪，几乎一股脑的灌给了企业的掌门人。”
这正是宗教式营销的必然结果——当企业将CEO神化，也就意味着将所有责任集中到了一个人身上。
半月谈提到的李想案例，让我们看到了一个有趣的对照。
在理想汽车负面缠身时，他没有选择简单的危机公关，而是进行了一场长达3个小时的对谈马拉松。
在这场对话中，他回忆创业艰辛时潸然泪下，分享经营理念时坦诚相对，甚至不避讳谈论童年故事。
这种“去神化”的沟通，反而赢得了消费者的理解与信任。
图片源自《半月谈》公众号
任正非在应对2019年华为危机时所展现出“坦诚”，《半月谈》给出了这样的评价：“任正非凭借着自身的人格魅力，不卑不亢和对技术的坚持，一举奠定了华为国之重器的形象，堪称教科书级别的危机应对。”
任正非对待外界的批评，更表现出一个企业的担当：有则改之，无则加勉。
在2025年6月接受人民日报采访时，他说：“说我们好，我们压力也很大。骂我们一点，我们会更清醒一点。”
这种对赞美的警惕、对批评的珍视，恰恰是伟大企业与普通企业的分水岭。
相反，正如《半月谈》一针见血指出的那样，有的企业更希望的是，“在出事时，有人能在舆论场上为自己说话，所以部分企业想到了采用‘ 饭圈理论’，培养一部分忠实消费者成为信徒。”
其深刻揭示了“宗教式营销”的本质。
这种出了问题，甚至出了人命关天的大问题，仍试图通过“信徒”的“围击堵截”来打压舆论正常批评的做法，已经走向与消费者对立的反面，最后落个“孤芳自赏”的自我毁灭的结局，恐怕只是时间的问题。
在此，“顾客就是上帝”的商业信仰已化为乌有。
商业的本质是价值交换，而非信仰皈依。企业提供产品与服务，消费者支付对价。
这个过程中当然可以包含情感连接，但这种情感应该建立在真诚、平等的基础上，而非单方面的精神控制。
《半月谈》提出的“真诚、全面、平等”三项标准，看似简单，却直指核心。
李想3小时对谈的成功，任正非接受几十家媒体采访的勇气，都证明了一点：消费者能够分辨什么是真实的对话，什么是精心设计的表演。
当下视频播客的兴起，某种程度上反映了公众对纯短视频营销的审美疲劳。
几个小时的深度对话，要求被访谈者必须进入真实的交流状态，在“话赶话”中很难保持完美的伪装。
这种形式迫使企业家回归真实，也让公众得以窥见其真实的一面。
宗教式营销最大的隐患在于，它让企业沉迷于短期流量，忽视了长期价值。
《半月谈》警告说：“偶像年年有新的，粉丝永远只有那一茬。”这句话道破了流量经济的残酷真相——用户可能会一时被迷惑，但不会永远被蒙蔽。
任正非对此有着清醒的认识：“赞声与骂声，都不要在意，而要在乎自己能不能做好。把自己做好，就没有问题。”这句朴实的话语，揭示了商业的本质规律：
产品为王，诚信立身。
当越来越多的企业开始反思粉丝经济的局限，当消费者逐渐识破各种营销套路，我们有理由相信，“豢养粉丝”的宗教式营销终将退出历史舞台。
取而代之的，将是如任正非所说的“做好自己”的务实，是如李想对谈中的真诚，是《半月谈》所倡导的平等对话。
这才是健康商业生态该有的样子，这才是企业长青的真正基石。
毕竟，在商业世界里，从来没有救世主，也不靠神仙皇帝。
企业的命运，终究掌握在自己实实在在的产品力和服务力手中。
亲爱的朋友，对此你怎么？请在评论区留言。
来源：冬岛微纪录
