摘要：其一，娃哈哈商标归属问题。“娃哈哈”商标所有权归属于娃哈哈集团，而集团的股权结构较为特殊：杭州上城区国资委持股46%，是单一最大股东；宗馥莉个人持股29.4%；基层工会持股24.6%。这意味着宗馥莉并未完全掌控“娃哈哈”商标。事实上，在2025年2月，她就曾尝

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一周要闻速览

宗馥莉所控股的宏胜系10月23日傍晚下发通知，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌。这意味着，宗馥莉宣称要做的“娃小宗”，只存在了41天。

目前看来，造成此次反转的核心原因有以下两点：

其一，娃哈哈商标归属问题。“娃哈哈”商标所有权归属于娃哈哈集团，而集团的股权结构较为特殊：杭州上城区国资委持股46%，是单一最大股东；宗馥莉个人持股29.4%；基层工会持股24.6%。这意味着宗馥莉并未完全掌控“娃哈哈”商标。事实上，在2025年2月，她就曾尝试将“娃哈哈”系列商标转移至自己控股的公司，但被国资方制止。商标使用需要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

其二，改革遇阻。宗馥莉接手后推行了包括渠道改革在内的一系列激进措施，例如大幅削减经销商数量。这动摇了娃哈哈原有的销售体系，导致部分经销商信心不足。在其宣布启用“娃小宗”后，经销商普遍不愿为新品牌打款续约，使得2026年的生意面临巨大风险。经销商的消极反应，被普遍认为是促使宗馥莉回归“娃哈哈”品牌的最直接压力。

尽管宗馥莉方面已通知继续使用“娃哈哈”商标，但根据财新网的报道，目前宏胜集团尚未与娃哈哈集团签署正式的商标授权协议。此外，部分经销商因近期变化过于频繁，对于缴纳保证金仍持观望态度。对于宗馥莉和娃哈哈而言，重新启用“娃哈哈”商标并非问题的终结，她依然面临着修复经销商关系、稳定业绩以及在企业现代化改革与尊重传统之间寻找平衡的艰巨任务。

国货领跑双十一

本周，各大平台的双十一购物节活动陆续开展。从目前已发布的销售战报中可以看到，国货品牌展现出强劲的市场竞争力。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例，首日订单量保持不错的增长态势，超二十余款热门单品售罄，39个产品销量超10万件。国货阵营成为当天核心亮点，首日600件爆款产品中半数为国货。数据显示，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌旗下爆品均进入李佳琦直播间首日销量榜前列，多款国货新品首发销量激增。

不仅在美妆赛道，3C、家电等领域国货同样有出色表现。国庆节前后小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌陆续发布新机，对iPhone17系列发起有力挑战。而有着“家电界苹果”称誉的戴森在双十一榜单上遇冷。根据某电商平台电吹风热卖总榜销量TOP10榜单，戴森无一款产品上榜。在吸尘器品类榜单中，戴森占据两个席位，但累计销量也已明显落后于美的等国产品牌。

可以看出，近年来，随着国货品牌在产品力、品牌建设等维度上的持续升级，已经逐渐摆脱过去对“支持国货”等民族主义叙事的口号的依赖，真正赢得了新一批消费者的青睐。

始祖鸟“炸山”余波仍在持续

本周，始祖鸟因“炸山”事件引发的连锁反应集中爆发，堪称其进入中国市场以来最艰难的一周。

10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布，大中华区总经理佘移峰（Ivan She）已离职，这一举动被广泛视为对“炸山”事件的责任追究和危机处理。其职务由亚玛芬大中华区总裁马磊暂代。

而在10月16日开启的天猫双十一预售中，去年还稳居前列的始祖鸟，彻底跌出运动户外及户外品类销售前20名榜单。这表明消费者的负面情绪已经转化成了实实在在的销售压力。

另一方面，“炸山”事件的另一位主角蔡国强在本周则以一场新的艺术展示回到了公众视野。10月22日，蔡国强在巴黎蓬皮杜中心外墙呈现了烟花作品 《最后的狂欢》。尽管烟花秀成功举行，但综合消息显示，原定于次日（10月23日）在巴黎巴塞尔艺术展会举行的一场蔡国强相关对话活动已被取消。

这一事件的严重反响，或将对未来品牌与艺术家展开商业合作带来更多不确定因素和越发审慎的考量。

刘强东进军造车领域，首秀便引发巨大震动。

10月17日晚间消息，在10月14日举办的京东11.11惊喜开放日活动上，京东官宣将于11.11期间联合广汽、宁德时代正式推出一款神秘“国民好车”，并于京东平台独家销售。从京东方面获悉，这款“国民好车”001号已正式上线京东App，并在“京东拍卖”频道开启预订，起拍价为1元。

此前，有消息称，“该车定价将在10万至12万之间，而此次京东001车通过1元起拍的方式推出，也意味着起最终价格将完全由车主确定。此次拍卖于10月17日开启线上预约，10月22日14：00正式开拍。

然而，正式开拍后，“001号特别版”热度远超想象。短短4小时内，超过2.5万人参与竞拍，竞价次数高达2.4万次，最终成交价定格在7819万元。尽管品牌尚未全面亮相，京东汽车也已凭借此次拍卖成为行业焦点。

此前，京东针对造车新闻回应称，新品由三方联合推出、联合打造，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。而其洞察恰恰瞄准当前新能源汽车行业整体面临信任挑战，多家知名品牌接连出现安全问题，消费者信心持续走低的痛点。此时入局的刘强东并未追随潮流主打智能化概念，而是另辟蹊径，将“安全”作为核心卖点。而此次拍卖的高价成交，也反映了资本与用户对京东造车理念和生态前景的认可。

尽管京东造车的未来尚不明朗，但可以确定的是，新能源汽车市场的竞争格局，正因这一新势力的加入而悄然生变。

AI第一线

抖音默认允许作品被AI二创引争议，平台致歉：关闭后会默认关闭，功能持续优化中

10月23日消息，据媒体报道，近日，有不少原创博主在发布视频时发现，抖音发布作品页面的高级设置中，“允许作品被他人AI创作同款”一栏，选项为默认开启状态，引发热议。不少原创作者表示“辛苦抵制作品被融AI，最后还是徒劳。”也有原创作者表示“自己的原创作品，成了AI资源库。”

10月23日，抖音平台回应称“在视频编辑页面将这个关闭一下，后续就是默认关闭的状态，平台的功能也在持续优化中，对于反馈是否对原创作者造成侵权，会如实记录反馈。对用户造成的不好的体验，非常抱歉。”

Meta裁减约600个AI岗位，以提升决策效率

Meta在旗下人工智能部门Meta超级智能实验室（MSL）裁减约600个岗位，以在激烈的人工智能竞赛中加快步伐。内部备忘录显示，受裁员影响的员工在周三收到通知，但成立不久的汇集多位高薪新进人才的TBD Lab团队不受影响。“通过缩减团队规模，我们在决策时需要的沟通环节会减少，每位成员将承担更多责任，拥有更大的空间和影响力，”Meta首席人工智能官Alexandr Wang在给同事的备忘录中写道。

阿里夸克秘密开展“C计划”：涉对话式AI应用

阿里夸克内部正推进一项代号为“C计划”的AI业务，该计划由夸克核心团队主导，通义实验室也有多位高级别成员参与。多位消息人士透露，该计划与对话式AI应用布局相关，且近日将有首个新成果落地。据消息人士透露，“C计划”已在夸克内部秘密推进了很长一段时间，即将浮出水面的只是阶段性成果。

宇树王兴兴：AI和软件能力越来越强，对硬件的要求是越来越低的

10月20日，在IROS 2025美团机器人研究院学术年会上，王兴兴表示，大家都希望硬件足够好，软件一遍跑就过了，但实际上跑出来效果很糟糕，我一直坚持的一点，随着AI和软件能力越来越强，它对硬件的要求是越来越低的。王兴兴认为，随着AI能力越来越强，AI训练出来的算法比传统算法对硬件的要求已经低很多。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

苹果总市值创历史新高，升至3.89万亿美元

根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，iPhone 17系列在美国和中国上市后前10天的销量，比上一代iPhone 16系列同期高出14%。数据显示，标准版iPhone 17的需求远高于去年799美元的iPhone 16机型。Counterpoint分析师指出，此次销量增长主要得益于屏幕性能的提升、存储容量的增加以及A19芯片的升级。

强劲的销售表现也驱动股市高涨，10月20日收盘，美股三大指数集体上涨。纳指涨1.37%，道指涨1.12%，标普500指数涨1.07%。大型科技股普涨，苹果涨近4%，股价创历史新高，总市值升至3.89万亿美元，成为美国第二大市值公司，仅次于英伟达。

双11前李宁加码即时零售 近千家门店入驻美团闪购

10月20日，李宁品牌正式宣布入驻美团闪购，全国近百座城市的近千家门店同步上线。借助李宁线下门店作为前置仓储节点，订单可实现就近分发、快速拣货与即时配送，大幅拓展门店原有的服务半径。

事实上，作为今年双十一的一大变化，即时零售不仅引发了品牌的响应，各大电商平台也都在即时零售赛道展开深入布局。以淘系为例，日前多家媒体报道称菜鸟供应链业务加入淘宝闪购，提供“仓配小时达”服务。实地探访发现，菜鸟已从“隔日达”到“次日达”，再到“半日达”，正式进入“小时达”时代。目前，菜鸟为淘宝闪购“量身定制”的仓配小时达服务正加速拓展至国内核心城市，覆盖食品、美妆个护、家电数码、服装服饰等多个品类。

保时捷：任命Michael Leiters为公司首席执行官

10月17日，保时捷公司监事会宣布任命迈克尔·莱特斯博士（Dr. Michael Leiters）为首席执行官，任命自2026年1月1日起生效。同时，保时捷表示，领导公司十年之久的首席执行官奥利弗·布鲁姆博士（Dr. Oliver Blume）将继续担任大众汽车集团首席执行官。

优必选再爆亿元大单，Walker人形机器人全年订单金额已超6.3亿

10月19日消息，“人形机器人第一股”优必选中标“广西具身智能数据采集及测试中心设备采购及安装”项目，订单金额达1.26亿元。根据项目规划，本次采购涵盖优必选最新款可自主换电的全自主具身智能人形机器人Walker S2。该订单计划于合同签署后于2025年内完成交付。此次中标也是继9月份2.5亿全球单笔最大金额订单以及近期连续斩获数千万订单后，优必选获得的又一个超亿元人形机器人大单。目前，优必选Walker系列人形机器人全年已获得超6.3亿元订单。

欧莱雅将以40亿欧元收购开云集团美妆业务

据媒体报道，开云集团Kering SA正在与欧莱雅集团就出售其美妆业务进行谈判，交易价值约为40亿欧元。这是开云新任首席执行官Luca de Meo试图扭转这家奢侈品巨头局面的举措之一。作为交易的一部分，欧莱雅将收购克雷德香水品牌，并获得开发与开云集团旗下时尚品牌相关美妆产品（包括Bottega Veneta、巴黎世家和McQueen）的权利。该交易可能会在下周宣布。

互联网平台

红果开启内测短剧带货，2亿月活用户打通抖音电商

红果短剧近日已开启小范围内测短剧带货，用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，或用户暂停观看时，页面显示搜同款商品提示。目前，“搜同款”带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。红果短剧开始为抖音电商导流，有望成为字节系新的超级大入口。QuestMobile数据显示，2025年6月，红果用户规模同比增长率高达179.0%，月活达到2.12亿。

京东双11期间JoyAI大模型调用量较618增长3.2倍

京东双11于10月9日晚8点正式开始。这个京东双11，AI技术全面渗透经营各环节，帮助品牌和商家降本提效。京东云携JoyAI系列产品服务超300万商家；JoyAI大模型已在京东超1800场景应用，大模型调用量（token）较618增长了3.2倍；JoyBuilder模型开发平台，调用量较去年同期增长超6倍。

爱彼迎上线社交功能

爱彼迎推出一系列全新功能。平台上线社交功能，用户预订前可查看已报名“客人名单”；体验中可通过“私信”联系同行者。此外，平台同步升级了智能搜索与地图功能，并将在全球推广“先订后付”支付方式。AI用户支持也得到增强，可覆盖更多语言与地区。

亚马逊：计划投资超40亿美元，在2026年底前将其配送网络规模扩大两倍

10月23日，亚马逊表示，计划投资超40亿美元，在2026年底前将其配送网络规模扩大两倍。亚马逊称，该公司正重点布局小型城镇及农村地区，预计2025年底前将"当日达"和"次日达"服务覆盖至超4000个小型城镇，彻底改变乡村用户的线上购物体验。此次升级包括将现有乡村配送站改造为混合枢纽——通过前置仓储实现数小时内极速送达。

飞猪：双11开卖24小时，近300个商家成交额翻倍

10月22日，飞猪数据显示，双11开卖24小时，近300个商家活动商品成交额较去年翻倍。出境游表现亮眼，新加坡、意大利、瑞士、芬兰、阿联酋、埃及、挪威、摩洛哥、奥地利、丹麦等目的地活动商品成交额均已超过去年双11全程。

数据 | 报告 | 洞察

Omdia：2025年全球短剧收入将达110亿美元

Omdia媒体与娱乐业务主管Maria Rua Aguete在MIPCOM上发布的研究报告显示，短剧作为快速增长的短篇脚本视频形式，预计2025年全球收入将达到110亿美元。

2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿，同比增长18.0%

文化和旅游部今天发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。

我国生成式人工智能用户规模超5亿

10月18日，中国互联网络信息中心在2025（第六届）中国互联网基础资源大会上发布《生成式人工智能应用发展报告（2025）》。报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，用户规模半年翻番；普及率为36.5%。报告认为，国产生成式人工智能大模型得到用户广泛青睐，并推动各种应用场景下的智能化改造升级。调查发现，超九成用户首选国产大模型。生成式人工智能被广泛应用于智能搜索、内容创作、办公助手、智能硬件等多种场景，还在农业生产、工业制造、科学研究等领域得到积极探索实践。

来源：Morketing一点号