摘要：上海老铺黄金门店前的长队绕了半条街，有人裹着外套啃包子排队，有人举着手机直播“抢金现场”——10月25日这家“黄金界爱马仕”开业促销，40多件黄金当嫁妆的老爸成了焦点，也戳中了全网的疑惑：金价都涨到“买克金像买铂金”了，为啥越贵越抢？
上海老铺黄金门店前的长队绕了半条街，有人裹着外套啃包子排队，有人举着手机直播“抢金现场”——10月25日这家“黄金界爱马仕”开业促销，40多件黄金当嫁妆的老爸成了焦点，也戳中了全网的疑惑：金价都涨到“买克金像买铂金”了，为啥越贵越抢？
图源：看看新闻Knews
先看组扎心数据：现在周大福、老凤祥的足金饰品零售价早就突破820元/克，比年初整整贵了200元。国际金价更疯，伦敦现货黄金冲到2789美元/盎司，今年30多次创新高，高盛还预测明年要涨到3000美元。更矛盾的是，三季度金饰销量创14年同期新低，可门店排队的人反而越来越多——这届中国人买黄金，根本不是“消费”，是在打另一场算盘。
那位囤40件黄金的老爸，一句话点破了行业玄机：“这牌子每年都涨，跟爱马仕一样”。老铺黄金的玩法确实颠覆了传统金店：别人按克卖，它搞“一口价”；别人跟着大盘调价，它一年主动涨2-3次，今年光8月就涨了10%-12%，一款古法葫芦项链直接贵了2200元。可就这，上半年还卖了141亿，单店收入是老凤祥的好几倍。
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秘密藏在“奢侈品逻辑”里。老铺黄金早说了，定价和国际金价没直接关系，卖的是“花丝工艺”“文化符号”这些附加值。但消费者心里门儿清：工艺是幌子，“涨价预期”才是真钩子。就像有人抢茅台不是为了喝，买老铺黄金也不全是为了戴——毕竟它毛利率能到40%，比周大福高两倍，越涨越有人觉得“晚买亏”，这就是典型的“吉芬商品”效应。
年轻人的“情绪价值”说，更像是给保值需求披了件时髦外套。数据显示18-34岁消费者贡献了三分之一的金饰销售额，他们爱买1-3克的小克重金饰，嘴上说“悦己”，心里算的是“比存余额宝踏实”。有个95后姑娘刷信用卡买2.3万的项链，直言“涨8%就是亏1800，买了相当于省钱”——谁都知道，黄金再贵也是硬通货，比股票稳，比基金实在，这种“看得见摸得着的安全感”，才是情绪价值的本质。
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更深层的原因，藏在全球的“不确定”里。美联储要降息、美国大选闹得凶、地缘政治紧张，黄金成了最靠谱的“避险盾”。各国央行都在疯狂囤金，普通人跟着抄作业罢了。那位老爸每年给女儿买黄金当嫁妆，更是把“父爱”变成了最实在的保障：就算将来物价飞涨，这40件黄金的购买力也不会缩水。
但这里必须泼盆冷水：跟风抢金真可能亏。现在金饰售价和回收价差了200多块，你820元买的金饰，回收时顶多616元/克。老铺黄金这类品牌金饰溢价更高，真要变现，“工艺附加值”一文不值。要是奔着投资去，还不如买638元/克的投资金条，至少贴近大盘价。
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说到底，上海门店的长队里，有算计涨价的投资者，有筹备嫁妆的父母，也有求个踏实的年轻人。金价疯涨的背后，是大家对“稳稳的幸福”的渴求：当钱越来越不值钱，唯有金灿灿的黄金，能给人一点对抗未知的底气。
最后想问：你觉得金价还能涨多久？会给孩子囤黄金当嫁妆吗？
来源：调皮捣蛋奥特曼
