摘要：乔丹要复出了,曾经的篮球之神迈克·乔丹出现在NBA揭幕战的转播席上，NBC（美国全国广播公司）为了请乔丹出山，直接给出了4000万美元（折合人民币约2.9亿）的年薪。

乔丹要复出了,曾经的篮球之神迈克·乔丹出现在NBA揭幕战的转播席上，NBC（美国全国广播公司）为了请乔丹出山，直接给出了4000万美元（折合人民币约2.9亿）的年薪。

而且根据NBC方面的回应，乔丹的身份还不是全职解说，只是提供赛前以及中场期间的技战术分析。

也就是说，兼职解说的乔丹，出手就是联盟解说界的天花板，比第二名汤姆·布雷迪（年薪3750万美元）直接高了250万美元。

乔丹自己倒是很明确的表示，自己这次的选择跟钱没多大关系，毕竟据外媒报道，乔丹的身价已经超过40亿美元，2024年的福布斯也给出了35亿美元的数据，无论怎么算，乔丹都稳居全球运动员财富排行榜的榜首。

这4000万美元对乔丹来说到底能不能看得上不好说，但是对NBC来说肯定不是一笔小钱，那NBC为什么舍得砸这么多钱请乔丹出山？

因为这4000万美元的天价解说费背后，是NBA逐渐陡峭的下坡路。

这话乍一听有点刺耳，毕竟NBA可是全球最成功的体育联盟之一。

但让我们结合这几年的数据来分析一下，这次恐怕不是NBC财大气粗的豪横，而是一场精心包装的“危机公关”——NBA，真的需要乔丹这面“神盾”来挡一挡风雨了。

衡量联盟热度最直观的数据是什么？答案显而易见：收视率。

根据尼尔森（Nielsen）的官方数据，2023-24赛季NBA总决赛的平均收视人数仅为880万，创下自2007年以来的历史第二低点（仅高于2020年在奥兰多“泡泡园区”举办的特殊情况）。

想当年，2016年勇士对阵骑士的那个年代，总决赛时候的平均收视人数可是冲到过2020万。

880万对比2020万，说是“腰斩”都算太保守了。

常规赛的数据也不容乐观，ESPN和TNT的常规赛平均收视率在过去五年里持续下滑，跌幅超过20%。

这还不是最致命的，最让联盟担忧的是年轻群体的流失，18-34岁群体的收视人数和收视时长呈断崖式下跌。

这意味着整个联盟不只是当下的市场在萎缩，未来一段时间内的市场前景也不容乐观。

这个痛点也是这次NBC天价请乔丹出山的第一个目的：用“篮球之神”的光环，唤起老球迷的情怀，同时对乔丹的故事进行再次神话，吸引年轻一代观众。

这一点从数据上可以很直观的体现出来，根据NBC的转播数据显示，乔丹解说首秀时段收视率比去年同期上涨了217%。

NBA的商业价值从来都是跟超级巨星深度绑定的，乔丹时代有乔丹，科比时代有科比，詹姆斯时代有詹姆斯。但如今呢？

詹姆斯已经39岁，虽然依旧能打，但统治力肉眼可见地下滑。库里、杜兰特、哈登等“老将”也纷纷步入职业生涯暮年。而被寄予厚望的新生代——锡安、莫兰特、东契奇、塔图姆，他们固然优秀，但距离成为“全球偶像”还差一口气。

就像很多游戏满级之后要“转生”一样，这时候最适合造神的对象，正是初代“篮球之神”。

10个得分王、2个三连冠、6次总决赛、6次总冠军、6次总决赛最有价值球员……乔丹是当之无愧的G.O.A.T。

NBC这次请他回来，不是让他分析战术，而是让他成为NBA精神图腾，在超级巨星青黄不接的现状下，也只有乔丹才能稳稳的扛住这面大旗。

如果说美国本土市场是NBA的“基本盘”，那么海外市场就是它的“增长引擎”。

但近几年，这台引擎明显熄火了。

咱们中国市场就是最典型的案例，想当年，NBA在中国坐拥上亿球迷，何等风光。

但是自从2019年莫雷事件之后，NBA的形象在中国可谓一落千丈，根据《福布斯》的报道，NBA在中国市场的年收入从巅峰时期的4亿美元，暴跌至不足1亿。

NBA在欧洲市场也同样不容乐观，虽然NBA在伦敦、巴黎等地举办过常规赛，但欧洲球迷对本土联赛（如西甲、意甲）的忠诚度远高于对NBA。

再加上时差问题，NBA在欧洲的直播收视率始终不温不火。

全球化扩张的受阻，也是NBC这次高薪聘请乔丹的原因之一。

当年乔丹的影响力可谓真正做到了“无国界”，无论你在中国、美国、欧洲还是非洲，提到篮球，第一个想到的名字大概率都是迈克·乔丹。

所以NBC的这一步棋，也是想通过这个超级符号，来重新盘活自己在全球范围的影响力。

通过对上面三点原因的分析，我们能看到NBC这次豪掷4000万美金的阔绰背后，是对于自身未来的深深忧虑。

但是乔丹复出真的能帮联盟重回巅峰吗？

说实话，我不这么认为。

NBA的问题，不是靠一个乔丹就能解决的。

它需要的是从根本上重塑比赛的观赏性，培养真正有魅力的新一代领袖，修复与全球球迷的情感连接。

但是无论如何，看到当年的23号一身西装、满脸骄傲的坐在转播席上，我还是会心头一热。

虽然NBA想要“文艺复兴”还需要更多的助力，但是乔丹的出现至少提醒了我们一件事：篮球，曾经那么热血！

来源：铁柱的体育日记