摘要：9月12日，宗馥莉宣布从2026年起用“娃小宗”替代娃哈哈品牌，41天后，这个计划宣告搁置，娃哈哈品牌继续使用。[舔屏]

9月12日，宗馥莉宣布从2026年起用“娃小宗”替代娃哈哈品牌，41天后，这个计划宣告搁置，娃哈哈品牌继续使用。[舔屏]

娃哈哈的股权结构是这次风波的起点，杭州市上城区文商旅投资控股集团持股46%，宗馥莉个人持股29.4%，基层工会持股24.6%。

这种三方制衡的格局，让商标使用需要全体股东一致同意，任何一方都无法单独决定。

创始人宗庆后离世后，这个制度设计成了品牌调整的最大障碍， 宗馥莉为了绕开商标使用权限制，今年2月到5月间，她旗下的宏胜饮料集团向商标局提交了几十个“娃小宗”商标申请，涵盖食品、饮料、方便食品等多个类别。

同时还注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标，部分已完成初步审定，这些动作表明替换计划筹备已久，并非仓促决定。

但商标注册遇到了硬性障碍，“娃哈哈”三个字在饮料行业的知名度太高，商标局在审查近似商标时必然更加谨慎。

“娃小宗”与“娃哈哈”在字形、读音上的相似度，很容易被认定为近似商标，截至10月底，所有“娃小宗”商标申请都没有获得注册批准，这成了新品牌计划最致命的法律风险。

经销商的反应更加直接，饮料市场这两年增长乏力，经销商都在收缩战线控制风险，推广一个全新品牌意味着要重新铺货、做促销、建渠道，前期投入动辄几十万上百万。

更关键的是，娃哈哈今年的销量本身就不理想，经销商对新品牌的信心严重不足。

山西一位经销商透露，虽然没收到“二选一”的强制通知，但圈内都在观望，相比未知的新品牌，经营多年的娃哈哈至少渠道稳定、消费者认可。

9月有消息称，代理“娃小宗”会被取消娃哈哈经销资格，虽然娃哈哈集团没有正面回应，但这种传言足以让经销商更加谨慎。

10月23日，山东多名娃哈哈经销商证实，收到了宏胜系业务员通知，要求缴纳2026年度保证金，继续销售娃哈哈品牌产品，这个消息意味着品牌替换计划正式搁置，从9月12日宣布到10月23日叫停，“娃小宗”只存在了41天。

品牌计划搁置的背后，是商标、渠道、股权三重压力的叠加，商标注册通不过，经销商不接受，股东间也难以达成一致。

宗馥莉虽然在产品端有控制权，但在品牌使用上受制于股权结构，这个矛盾短期内无法化解。

与品牌计划同步的，还有宗馥莉的职务变动，她在推出“娃小宗”计划前后，辞去了娃哈哈集团的法定代表人、董事长等职务。

现在她以宏胜饮料集团总裁的身份继续主导业务，宏胜系是娃哈哈的上游企业，负责生产供应，这个身份转换让她既能掌控核心生产环节，又能在一定程度上避开股东会层面的直接冲突。

这次品牌调整风波，让娃哈哈躲过了新品牌培育的巨大风险，但根本问题并未解决。

商标使用权的限制依然存在，经销商信心需要重建，市场份额还在持续被蚕食，从宗庆后时代建立的“联销体”模式，到现在的股权制衡格局，娃哈哈的治理结构已经成为发展的掣肘。

饮料行业的竞争格局也在变化，农夫山泉、元气森林等新品牌不断蚕食市场份额，传统经销商体系的效率越来越低。

娃哈哈需要在渠道改革、产品创新、品牌年轻化等方面拿出实质性动作，而不是纠缠于内部股权和商标之争。

短期来看，品牌保住了，渠道稳住了，但这只是暂时的平衡，如何在三方股东之间找到新的合作模式，如何激活几万家经销商的积极性，如何推出真正打动年轻消费者的产品，这些问题才是娃哈哈能否重回增长轨道的关键。

宗馥莉接手后的这一年多时间，娃哈哈经历了人事动荡、品牌风波、渠道波动，从尝试用“娃小宗”绕开商标限制，到41天后不得不回归原品牌，这个过程说明单靠换个马甲解决不了实质问题。

品牌只是表象，背后是治理结构、渠道效率、产品竞争力的全方位挑战。

娃哈哈曾经是中国饮料行业的标杆，年销售额最高时超过700亿，现在这个老品牌正在经历艰难的代际交接，宗馥莉需要在保持股东平衡的同时，找到企业发展的新路径，无论是商标归属、经销商政策还是产品创新，都需要拿出能够落地执行的具体方案。

这件事情在网上引发热议，网友纷纷在评论区下留言。

“改名改了个寂寞，不如改叫‘娃气宗’！”

“宗馥莉这波操作像极了渣男分手又复合，娃哈哈的情怀是说扔就扔？建议新品牌叫‘娃气宗’，毕竟这波操作把消费者气得够呛！”

“经销商：刚交完保证金，你告诉我白忙活？”

“10月23日刚打款50万，24日就通知继续卖老品牌，这波操作把我们当猴耍？宗馥莉的‘娃小宗’怕不是‘娃小坑’！”

“宗庆后要是活着，绝对一巴掌拍醒她！”

“当年达娃之争，宗庆后带着小本子记下每个经销商的问题，现在宗馥莉一上来就砍经销商、改商标，难怪被骂‘六亲不认’！”

“娃哈哈=中年人的奶茶，宗馥莉=年轻人的气泡水？”

“AD钙奶是爸妈的童年，但‘娃小宗’可以是我们这代的养生茶啊！可惜连名字都让人记不住，建议改成‘宗小哈’，至少和AD钙奶押韵！”

如果让你给娃哈哈起新名字，你会选啥？是继续‘娃哈哈’，还是支持‘娃小宗’？评论区说出你的脑洞！

信源：第一财经

来源：三楼的泡芙一点号