摘要：从 2022 年辞去 ZEALER 创始人身份投奔格力，到 2024 年离职重启创业，再到如今加盟新赛道，短短三年间，王自如在职业转型、舆论境遇与自我认知中完成了剧烈蜕变。格力四年的高管经历与缠绕其间的绯闻争议，成为他这段职业旅程中最深刻的注脚，最终推动他从

2025 年 10 月，雷鸟创新官宣王自如入职的消息，让这位沉寂许久的科技圈争议人物再度回归公众视野。

从 2022 年辞去 ZEALER 创始人身份投奔格力，到 2024 年离职重启创业，再到如今加盟新赛道，短短三年间，王自如在职业转型、舆论境遇与自我认知中完成了剧烈蜕变。格力四年的高管经历与缠绕其间的绯闻争议，成为他这段职业旅程中最深刻的注脚，最终推动他从 “争议焦点” 向 “务实创业者” 悄然转身。

01格力时期：

从 “创业者” 到 “争议高管” 的身份撕裂

2022 年，王自如以 “渠道改革项目负责人” 的身份加盟格力，彼时的他带着科技测评领域先行者的光环 —— 创办 ZEALER 时建立的行业标准仍被称道，与罗永浩的公开辩论更让他积累了极高知名度。他曾直言，格力提供了进入产业互联网核心企业的 “不可错过的机遇”，试图从 “行业观察者” 转型为 “产业实践者”。

在格力的四年里，王自如主导了 “云网批” 系统建设，试图精简经销层级推动数字化改革，这是他为数不多被公开提及的工作成果。但相较于模糊的业务成效，围绕他的争议始终更受关注：外界盛传他担任格力副总裁，他却解释因工作 “高度机密” 未获正式任命；2023 年一句 “没看过工资条” 的言论，被解读为 “不食人间烟火”，即便后来澄清高管年薪达七位数，仍难平舆论质疑。

与董明珠的绯闻则将他推向争议顶峰。2023 年《财经郎眼》节目中，他 “想要离董总近的办公室”“看她开会都幸福” 等言论被恶意剪辑传播，自媒体用低俗言辞调侃二人关系，猎豹 CEO 傅盛更在朋友圈直言其 “吃软饭”。

尽管格力报警立案，董明珠也以 “看都没看” 轻描淡写回应，但 “依附者” 的标签已深深烙印在公众认知中。这段经历让王自如的职业身份发生撕裂：他试图以 “渠道改革者” 立足，却最终沦为 “绯闻主角”，创业者的独立标签被高管的争议形象覆盖。

02舆论漩涡：

从沉默承压到 “主动破局” 的心态转变

面对格力时期的舆论风暴，王自如的应对方式经历了从 “回避” 到 “回应” 的明显变化，这种转变背后是自我认知的不断调整。

初期，他选择以 “专注工作” 对抗杂音，在节目中强调 “没有企业会被口水淹死”，声称不关注外界 “小鲜肉”“镀金” 等评价。但这种沉默反而让谣言发酵，自媒体的恶意剪辑与公众人物的公开抨击，让他的个人声誉持续受损，甚至牵连格力股价在 2023 年 11 月出现波动。

直到离职后，王自如才逐渐打破沉默：2025 年 10 月的直播中，他首次公开回应格力薪资争议，承认高管年薪达七位数，解释 “不看工资条” 是因收入已达预期，同时澄清与 ZEALER 股东的债务纠纷（涉及 3383 余万元）并非个人消费问题，试图厘清外界误解。

这种心态转变暗藏着无奈与觉醒。在格力任职期间，他的言论屡屡被过度解读，从 “心态归零” 的职场说教到 “随时汇报” 的办公请求，都被贴上 “媚上” 标签。

而离职后的主动回应，显示他已意识到：在舆论场中，沉默不等于清白，唯有直面争议才能剥离附加标签。这种转变为他后来的职业重启扫清了认知障碍。

03雷鸟入局：

从产业试水到 “专业归位” 的路径校准

2024 年 8 月从格力离职后，王自如并未回归熟悉的测评赛道，而是于 2025 年 6 月宣布进军 AI 领域二次创业，聚焦传统产业数字化服务。短短四个月后加盟雷鸟创新，这一选择标志着他的职业路径从 “模糊探索” 走向 “精准锚定”，完成了对自我核心价值的重新认知。

雷鸟创新的官宣海报透露出明确信号：王自如将参与产品对谈与新品发布会，外界推测其大概率出任营销总监一职。

这一安排精准匹配了他的核心优势 —— 既有 ZEALER 时期积累的数码产品解读能力，又有格力期间主导渠道改革的实战经验，恰好契合雷鸟在智能硬件领域的品牌传播需求。相较于格力时期 “高度机密” 却成效模糊的工作，此次入职的角色更聚焦、更务实，避开了容易引发争议的 “高管神秘感”。

更值得关注的是，王自如的职业叙事已从 “依附巨头” 转向 “专业赋能”。雷鸟创新的宣传中，着重强调他 “数码测评先行者”“格力渠道改革主导者” 的身份，刻意淡化过往绯闻争议；而王自如本人也未在公开场合提及格力经历的情绪化部分，转而聚焦 “产品逻辑”“商业机密” 等专业话题。

这种转变背后，是他对职业定位的清醒认知：与其在巨头光环下承受非议，不如在垂直赛道中释放专业价值。

从 ZEALER 的 “行业判官” 到格力的 “争议高管”，再到雷鸟的 “专业参与者”，王自如三年间的每一次转型都伴随着舆论的剧烈震荡。格力时期的绯闻与争议虽让他深陷泥潭，却也迫使他完成了职业心态的 “祛魅”—— 从追求 “巨头平台光环” 到回归 “能力价值本身”。

如今加盟雷鸟创新，或许正是他在舆论喧嚣后的理性选择：在熟悉的智能硬件领域，用可量化的专业成果，重新书写自己的职业注解。而这场转型能否成功，或许取决于他能否真正摆脱 “争议标签”，让能力而非话题成为新的职业名片。

来源：小阳课堂