摘要：一条短视频，如何评判它是否是好内容？用户的标准可能比较直接，比如是否好看、有趣或者有感染力，落到数据层面变成了点赞、评论、转发、推荐。

一条短视频，如何评判它是否是好内容？用户的标准可能比较直接，比如是否好看、有趣或者有感染力，落到数据层面变成了点赞、评论、转发、推荐。
但对平台而言，好内容的标准更系统化，既要看数据，还要看长远价值。据了解，抖音电商衡量好内容的标准有两个维度。

交易价值：指内容带动的交易订单量，包括直接转化和间接转化；

内容价值：包括用户的观看体验和创作价值等。

其中，交易价值把每一种价值都算清楚。过往因算法等原因限制，内容交易价值往往主要体现在直接转化的价值，即用户通过视频下方小黄车直接下单。如今，抖音电商内容算法升级后，平台越来越重视内容的“种草”价值，即内容没有直接转化，但能间接带动用户下单，也会被计入交易价值。
间接带动用户下单包括以下几类场景情况：
1、用户观看视频后未在小黄车下单，而是通过搜索关键词在抖音商城或直播间下单；
2、视频未挂小黄车，用户观看视频后进入抖音商城或通过搜索完成下单；
3、用户观看完视频后并未立即消费，但在一定时间内在直播、抖音商城等场景完成下单。

事实上，上述消费场景在抖音电商往往频繁发生，这些“非直接转化”的内容往往具有很强的种草能力，对商家和平台带来的商业价值不容忽视，往后每条视频带动的间接转化情况也可以被创作者、商家和平台看见。

在此基础上，最近抖音电商还专门推出了“种草激励计划”（粉丝过1000的电商创作者即可参加），给予具备“种草能力”的内容流量和现金奖励，比如某珍珠内容的创作者，一条关于“如何挑选第一串珍珠项链”的干货视频，即便没有挂车，也可能因其强大的种草效应，引导大量用户搜索相关品牌或款式，从而获得平台的流量激励。

简单来说，就是普通人的真实购物体验与专业知识分享在抖音往往很容易带动用户的购买欲，如今这些内容的种草价值正在被平台认可和重视，让普通人也有机会在抖音电商赚到钱，并脱颖而出。

既然抖音电商的算法已经完成了升级，那创作者在制作视频时该如何针对算法规则，去输出好内容呢？

其实，早在今年4月，抖音电商就推出了“电商好看计划”，目的是让创作者和商家更清晰地理解优质内容的标准，同时通过流量激励，让优质创作者被更多用户看见。截至目前，已有超过3.3万个商家与达人账号入选该计划，49.6万条带货视频获得流量激励，人均播放量提升6.17万。

当时“好看计划”就明确提出了四条优质内容创作标准：

①信息真实有用，帮助用户明明白白做决策
让用户看完能“明明白白做决策”，内容需兼具“干货价值”与“真实性”。如果推荐珍珠，就不能只展示它的光泽，更要科普如何辨别淡水珠与海水珠，分享不同点位与衣着的搭配技巧。

②画风观感舒适，视听氛围良好
让用户“看得舒服”，画面不晃、声音不吵、节奏不拖，带来良好的审美体验。无论是拍摄穿搭还是拍摄珍珠温润的光泽，精美的画面本身就是一种吸引力。

③账号定位清晰，创作风格独特
让用户“刷到就知道是你”，内容呈现鲜明的个性特征，真人感强；让用户有记忆点，产生信任。独特的人设是穿透内容红海的关键。

④商品新潮有趣，契合消费趋势
让用户“看到就想点进去看”，商品本身有“可看性、可讲性”，自带新潮或时令元素。无论是时令的羊角蜜，还是经典永流传的珍珠，关键在于挖掘其与当下审美和需求的结合点，例如将传统珍珠与国风、职场通勤等场景结合，焕发新的生命力。

抖音电商针对内容交易价值的评判标准升级，看似只是算法维度的“小改动”，却像投入生态池的“石子”，激起连锁反应，盘活了抖音电商的种草生态，让创作者、商家，乃至平台都受益良多。

抖音电商这次针对内容交易价值的“小改动”，本质上是一次“生态逻辑的升级”。

对创作者来说，这是“内容回归本质”的机会，无论是书写田园诗歌，还是演绎海洋珍宝，真实、有用、有趣的内容永远拥有市场；对商家来说，这是“好产品说话”的通道，无论是地里的瓜果，还是贝中的珍珠，产品力本身就是最核心的竞争力；对平台来说，这是“生态自我迭代”的关键。

当每个角色都能在生态中找到自己的价值坐标，抖音电商的种草生态，就不再是简单的“流量生意”，而是能持续创造价值的“增长引擎”。

来源：小园科技园地