《品牌弹道理论》郑策文：用“射击”讲透品牌，不止瞄准，更是系统作战

摘要：郑策文，好典国发智库创始人、《品牌弹道理论》奠基人、品牌中国战略规划院专家委员，从事品牌理论与实践工作20余年，为上百家企业提供品牌战略咨询、品牌规划和品牌管理工作，多年专注于企业品牌建设、品牌价值提升与品牌增长这一课题，深入企业进行“摸爬滚打”，不断提升对品

郑策文，好典国发智库创始人、《品牌弹道理论》奠基人、品牌中国战略规划院专家委员，从事品牌理论与实践工作20余年，为上百家企业提供品牌战略咨询、品牌规划和品牌管理工作，多年专注于企业品牌建设、品牌价值提升与品牌增长这一课题，深入企业进行“摸爬滚打”，不断提升对品牌理论高度的理解与品牌企业共同成长的宝贵经验。

通过理论与实践的结合，郑策文把多年研究的成果初步分享一下：2025年初，郑策文正式提出《品牌弹道理论》，作为《品牌弹道理论》奠基人、《品牌弹道学》创始人/带头人，将把这一重大成果转化为教育领域和商业管理领域，与更多品牌咨询机构、品牌企业、高校学科进行探讨和学习，共同推动“品牌强国”建设。

《品牌弹道理论》是一种创新性的品牌建设方法论，它将品牌建设过程类比为子弹从发射到击中靶心的完整弹道轨迹，强调品牌从"定位确立"到"价值落地"再到"长期扎根"的全路径可控性。这一理论的核心在于，它不仅关注品牌建设的起点（瞄准）和终点（击中），更强调对整个过程中每一个环节的精确控制和调整，确保品牌最终能够精准命中目标市场和消费者心智。郑策文提出：品牌弹道理论TTV核心模型，即Trajectory-弹道路径：代表品牌建设的全流程规划与控制，确保品牌在市场中的发展路径清晰可控；Target-靶心定位：代表品牌的精准市场定位和目标消费者心智占领，是品牌弹道的瞄准点；Value-价值子弹：代表品牌为消费者创造的核心价值和差异化优势，是驱动品牌击中靶心的核心动力。

《品牌弹道理论》与传统品牌理论的最大区别在于其动态性和系统性。传统品牌理论如品牌定位理论、品牌资产理论、品牌形象理论等，更多关注品牌建设的静态要素和结果指标；而《品牌弹道理论》则将品牌视为一个动态发展的过程，强调品牌建设的连续性和可控性。正如子弹的飞行轨迹会受到风速、重力等多种因素影响一样，品牌在市场中的发展也会面临各种内外部环境的挑战，需要不断调整和优化。