摘要：iOS端月流水从最初的不及百万增长至8月的7840万元，9月因为暑期档的结束，月流虽然稍有下滑但幅度合理约为5750万元；iOS月下载量则更具代表性，在口碑的累积效应以及投放的持续加持下，游戏在7月和8月的暑期档期间月下载均达到了206万的峰值，9月则正常回落

提及“低开高走”的新游，上半年当之无愧的必然是巨人旗下的《超自然行动组》。

自1月中下旬上线至今，其在iOS游戏双榜的排名一路走高，7月至今免费榜稳定在TOP15，畅销榜则稳定在TOP25；

《超自然行动组》上线至今iOS游戏双榜变化情况

iOS端月流水从最初的不及百万增长至8月的7840万元，9月因为暑期档的结束，月流虽然稍有下滑但幅度合理约为5750万元；iOS月下载量则更具代表性，在口碑的累积效应以及投放的持续加持下，游戏在7月和8月的暑期档期间月下载均达到了206万的峰值，9月则正常回落至187万。

《超自然行动组》上线至今iOS端月流水趋势

《超自然行动组》上线至今iOS端月下载量趋势

由此可见，目前巨人对《超自然行动组》依然处于资源大量投入期，游戏已经从前期由口碑推动增长的状态转变至由投放及内容推动增长的新状态，这除了与产品表现出的潜力有关，也与其大DAU的属性有关，就结果而言该作当下的成绩仍未触及巨人对其设定的上限，高投入的情况预计会持续到过年后。

而在《超自然特攻队》之外，点点出海关注到在今年暑期档上线的60多款新游中，在《无畏契约:源能行动》（8月19日公测，首月iOS端1.55亿，9月1.2亿）、《斗罗大陆:猎魂世界》（7月11日公测，首月iOS端5131万，9月为1080万）、《大航海时代:传说》（7月17日公测，首月iOS端1214万，9月402万）、《诛仙2》（8月7日公测，首月iOS端1960万，9月644万）、《武林外传:十年之约》（8月5日公测，首月iOS端2180万，9月870万）、《远光84》（8月7日公测，首月iOS端203万，9月53万）等关注度更高的新游中，又跑出了一款符合“逆袭”标准的产品——女性向种花题材的古风模拟经营游戏《我的花园世界》。

需要特别一提的是，虽然今年暑期档各个厂商的长青游戏贡献了更多流水，大多数重点新游都处于“高开低走”的非理想情况，但《无畏契约》的整体数据还是较为稳定的（上线至今iOS流水2.2亿元），目前其iOS端日流水在350万至450万左右浮动，对比公测初期的500万至600万之间差距不大。

《无畏契约》上线至今iOS端流水趋势

但若单就流水增长趋势来看，还是《我的花园世界》更为亮眼。

01

公测后数据持续增长，两个多月流水超6800万

小游戏端先上线，APP端爆发获热度，再反哺小游戏

《我的花园世界》于8月5日开启公测，首日便登顶了iOS游戏免费榜，但仅位于游戏畅销榜第136名，然而之后游戏开始快速在畅销榜爬升，大概在公测两周左右冲上了TOP30，免费榜排名虽然有所下滑，但速率完全能够接受。上线之后两个多月的当下，该作依然位于游戏免费榜第23，畅销榜第16。

《我的花园世界》上线至今iOS端双榜排名趋势

就具体的市场数据而言，iOS下载量方面，游戏提前一天开启预下载，当天斩获了22.1万的日下载，但之后数据开始一路下滑，直到8月底来到稳态（首月下载量为293.3万），目前其日下载还在2.5万至4万之间波动。

《我的花园世界》上线至今iOS端下载量趋势

iOS端流水方面，首日吸金仅为18.7万元，此后日流开始在波动中缓速增长，直到9月中下旬来到了170万元的峰值，目前其日流依然在130万元左右。以月流水来看，增速的表现则更加明显，第二个月流水为3410万元，环比首月增加了48%。

《我的花园世界》上线至今iOS端流水趋势

截至目前，该作公测两个多月，其iOS端累计下载量来到393万，总流水达到了6820万元，RPD（单个下载收入）则为17.34元。

值得一说的是，虽然《我的花园世界》是在APP端公测后逐渐打开了声量，但其实在更早之前其便上线了微信小游戏，并在小红书中有一批核心女玩家的支持，只是没有进行冲榜。

然而，伴随着APP端公测后数据的不断增长，《我的花园世界》于9月底时正式在微信小游戏端发力，同月24日投放量级开始拉升，26日单日投放素材量达到近4000组，此后开始缓慢下降，29日游戏首次登顶小游戏人气榜，并冲上畅销榜第21名。

图片来自DataEye

此后一直到今天，该游戏保持1000组至2000组的单日素材投放量，与之对应的是其基本常驻在人气榜TOP1，并且这期间游戏在畅销榜排名一路升高，最高曾登上第6名，目前其依然位于微信小游戏人气榜首位和畅销榜第6。

02

10月初出海中国港澳台

未爆量下10天吸金145万，台湾还在爬榜

而在国内不断亮眼成绩的同时，出海也被提到议程上，基本在国内小游戏发力的同一时间，游戏便在中国港澳台地区开启了预订，10月4日其正式登陆开测，并一举冲上iOS游戏免费榜澳门TOP1、香港第2、台湾第6的位置。

《我的花園世界》上线首日iOS游戏免费榜情况

下载量方面，台服与国服一样提前一天开启预下载，当天斩获超2.4万的下载量，公测首日日下载量进一步增长至3.5万，此后数据虽然下滑但趋势较为和缓，当前日下载依然维持在1.6万左右。

流水方面，首日仅收获8.2万元，之后进入了增长状态，但整体增速较为和缓，iOS游戏畅销榜最高来到过中国澳门第25、中国香港第38、中国台湾第36，当前其日流水约为17.6万，增长趋势还在继续中。

截至目前，游戏在港澳台服已经上线10天，累计下载量约为28万，其中中国台湾以87.13%的占比位列TOP1，总流水预估在145万元左右，中国台湾同样以74.24%的绝对优势成为贡献榜第一。

单就短期数据而言，港澳台服表现并不算突出，对应的投放方面中规中矩，提前三周开启投放，期间投放素材数提升缓慢，直到正式测试当天才开始明显拉升，但没有到完全爆量的程度。

目前该作依然位于中国港澳台iOS游戏免费榜TOP45（澳门第44、台湾第3、香港第28），畅销榜方面位于中国台湾第38的位置，还不确定后续是否会持续当前的量级，如果维持目测游戏可能会有和大陆市场有一样的趋势。

10月16日《我的花園世界》位于iOS游戏畅销榜的情况

03

背后厂商具备模拟经营与女性向经验与资源

以休闲SLG的内容设计和运营逻辑获得市场认可

值得关注的是，《我的花园世界》虽然表现出了小爆款的潜力，但就目前能查询到的公开资料显示，其软著归属以及背后的发行商均为厦门麟贝互娱。

天眼查显示，该公司成立于2016年，人员规模一直徘徊在个位，虽然该数据可能存在误差，但也能反映出《我的花园世界》项目组并非大团队所出。

据其他行业媒体报道，与麟贝互娱最新也是相关度最高的新闻是2020年其旗下在微信小程序等渠道运营的《动友富翁》（2019年1月上线）涉嫌整体抄袭益世界的多人在线模拟经营类手游《金币大富翁》，从而被后者起诉，经过四年的“拉扯”，2024年二审法院判决麟贝互娱赔偿益世界经济损失等共计500万元。

此外，麟贝互娱似乎还与厦门摩多科技存在联系，后者成立于2015年，前期专注于H5游戏领域，推出过《传奇世界H5》（摩多与蝴蝶互动联合开发，蝴蝶互动负责发行），游戏初版仅用一个月，整个研发周期不过3个月，但上线后峰值月流水却一度突破3000万元，轰动行业；

之后因为H5市场的“萎靡”，摩多开始聚焦女性向历史养成，2018年其推出代表作古风模拟经营《皇上吉祥2》，但当时正值历史养成题材发展的高峰期，市场上更是有《我的大清当皇帝》、《叫我万岁爷》等头部产品，激烈的竞争之下游戏并没有取得亮眼的成绩；

吸取教训后，摩多不再死磕历史向，而是将目光稍微放宽在女性向上，推出了古风恋爱剧情手游《花之舞》（既后来的《宫锁心计》）、主播恋爱养成游戏《消失的轨迹》（《Starry Love》）、恋爱装扮游戏《Queen's Crown-Choose Your Life》、《Among Palace》等产品。

其中2019年推出的《花之舞》表现最佳，该游戏虽然当年在国内市场遭遇了《浮生为卿歌》的狙击，成绩略微黯然（当前国服iOS端月流水不足10万元），但2020年推出海外后（外服名为《The Legend of Phoenix》），成绩却一路走高，2021年至今其在海外累计流水达到5.6亿元（美国以34.89%的占比位列TOP1，俄罗斯与新加坡紧随其后），近期海外月流水在600万元左右；

《花之舞》海外服2021年至今流水趋势

《花之舞》

在将女性向作为重点赛道发展的过程中，摩多也在同时拓展更多可能性，例如推出了三消游戏《Dreamland Princess》、魔幻RPG《Rage Mage》、中世纪海港题材模拟经营游戏《Be A Billionaire》等产品，但大多表现平平。值得一说的是，2021年其还推出了社交APP《超甜》，2022年该APP上线海外（《Bonbon - Gaming Community》），但4年累计下载量仅为74万（不含国内安卓端）。

纵观麟贝互娱与摩多的发展过程，两者建立时间相近且都在早期对国内非APP端渠道有所尝试，前者在模拟经营和H5方向有所积累，后者擅长女性向以及模拟经营，加之天眼查提供的信息，基本可以确认两家公司有着较为深厚的链接。

在这个基础上，麟贝互娱遭遇《动友富翁》的失败后，新游选择女性向模拟经营赛道并且先小游戏再APP端便显得非常合理，有所积累也可能有资源能够依仗可以极大提高产品的成功率，因此，尽管《我的花园世界》团队规模可能小但经验不会差。

最后回到游戏本身，来探究下其为何会取得当前的成绩。

就游戏体验而言，美术上采取了较为治愈和休闲的画风；核心玩法上，与同类产品差别不大，都是遵循种花、收获、完成任务、升级并获得资源、耗费资源开垦土地以及解锁新花卉的循环。

图片来自GameLook

游戏框架图来自“急速行走的小U盘”

与同类游戏不同的是，游戏在前期吸量方面学习了休闲SLG，开局剧情设定上女主遭遇丈夫的背叛，抓奸之后带着女儿离开，通过开花店来开启新生活。玩家后续可以通过完成种植任务获得星星不断解锁剧情；

其次，该作收获花朵后需要完成的任务分为两种，其一是售卖，其二则是需要先完成插花才能交付订单；

紧接着，游戏还设置了“培育”，在解锁新花种植之前，玩家需要培育花种，这个过程会消耗时间以及各类道具；

图片来自游戏新知

另外在种植环节，设置了“水滴”，播种后浇水会很快收获花朵，但浇水的水滴存在上限，用完后要么等待一定时间恢复，要么购买获得；

此外，游戏还加入了地图随机事件、收集系统、公会系统、世界频道、社交偷花等内容丰富体验。

整体来看，《我的花园世界》前期体验虽然打着休闲的旗号，但随着游戏进度的不断增加，玩家会发现该作的体验较为深度，商业化也相当重度（除了有IAP，还有IAA），基本上每个环节都存在密集的付费点，尽管游戏有着不错的过渡让不少玩家选择了留下，但吐槽之声还是不绝于耳。

图片来自游戏陀螺

游戏内容之外的运营层面，最大的亮点便是“玩游戏收获真实花朵”（玩家在游玩过程中，每次收获鲜花都有概率中奖，奖品就是官方寄给玩家的现实中的真花），该活动让游戏在小红书获得了不少热度，上述描述甚至是国服以及中国港澳台服的Slogan，可见其市场效果之好。

图片来自游讯先锋

简单总结会发现，该作的成功有迹可循，其在包装上学习了休闲化SLG的“套路”，通过题材、剧情和其他轻度体验，铸就了先休闲后重度的框架，与此同时完善了过渡体验，从而让女性玩家更好的接受了这款极为重度的模拟经营游戏。发行逻辑同样类似休闲SLG产品，运营活动方面则是贴近女性的情感需求。

04总结

综合来看，《我的花园世界》虽然最先在国内小游戏平台上线，但被市场验证同时打出一些声量则是在国内APP端公测后，这让其成为《超自然行动组》之后今年又一款真正意义上的“低开高走”之作，而这种“逆袭”又开始反哺到小游戏端，当下官方对小游戏端的资源倾斜愈加明显。

这样的发行模式让人联想到各大休闲SLG厂商国内的发行模式（小游戏端跑通—APP端验证—APP端优势维稳+小游戏端大推），加之该作一直包含的IAA变现模式，基本可以确定小游戏端一直都是其认定的核心战场。

在国内市场持向好的情况，出海首站其选择了中国港澳台，目前虽还未完全发力，但参考国内发展趋势，后续成绩值得期待。此外，从已经观察到的情况看，游戏后续应该会全球发行，目前已经在欧美部分地区进行了素材投放。

针对女性向赛道的角度，《我的花园世界》带来的启发其实更多，它证明了女性向游戏在靠内容之外，还可以通过学习类似休闲化SLG的产品思路和类买量产品的发行路径来完成APP端和小游戏端的持续增长。

来源：点点数据