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文|2号探秘人

编辑|2号探秘人

人狂必有祸，没有董宇辉的命，却想走董宇辉的“路”？

主播顿顿活成了第二个“文章”！

“自己在28岁还拥有这一张帅脸，加上一米八多的身高和现在的人气，高低算得上是妥妥的高富帅了吧！”

单飞后的顿顿在直播间里自信满满，与昔日那个在东方甄选温文尔雅吟诗作对的主播判若两人。

这嚣张的模样，像极了当年的文章。

当年，文章红得发紫，他拉着长音，满脸得意地向郭德纲炫耀：

“我顺极了！我顺~极~~了，哥哥。”

那副趾高气扬、飘飘然的模样，仿佛整个世界都在他脚下。

然而，年少轻狂的他最终为自己的张狂付出了代价。

都说人狂必有祸，顿顿也不例外！

所有人都以为顿顿是第二个董宇辉。

可当他真正踏上单飞之路，才发现董宇辉的成功之路，并非可以简单复制。

2025年6月18日，东方甄选主播顿顿（王若顿）宣布离职。

表面上，双方好聚好散，顿顿甚至保留了“东方甄选自营产品推荐官”的身份。

然而，在这表面和谐之下，是直播行业个人IP与机构利益平衡的难题。

顿顿的离开并非突发事件，早在2024年，他就在直播间表达了对公司管理的不满，认为自己在发展中受到了一定限制。

今年，他更是在直播中透露，有综艺节目邀请他，但被公司拒绝。

而他本人对综艺节目很感兴趣。

这些细节都暗示着，顿顿与东方甄选的分手早已注定。

而顿顿并非东方甄选第一个出走的顶流主播。

董宇辉在2024年7月离任，并正式创立“与辉同行”。

主播敬文也为音乐梦想退场。

短短一年间，三位核心主播接连退场，让这家曾靠双语直播爆红的平台陷入舆论漩涡。

对于顿顿的离职，东方甄选展示了官方体面。

俞敏洪及团队发布集体祝福视频，肯定其将“美丽生活”直播间从边缘做到头部的业绩。

董宇辉也评价他“活得热烈、工作拼命”。

接二连三的夸奖让顿顿心态渐飘。

但出走后的第一场直播首秀就让他被打回原形！

离职仅仅两个月，顿顿就迅速组建了自己的团队，搭建起了直播间，开始了单干之路。

他对外宣称：

创业比想象中要轻松得多。

招商对他来说，简直是小菜一碟。

他只需在直播间开一场直播，一下播，就有八百个品牌方亲自找上门来，希望能与他合作。

单干后，顿顿连开了两场直播。

在直播中，他再次感慨自己出来后的“价值”。

他眯着眼，咧着嘴，假装说错话的样子，漫不经心却又处心积虑地炫耀着：

“真的很贵，出来（辞职）之后才知道自己原来可以这~么贵。”

那副得意洋洋的模样，与当年的文章如出一辙。

在这两场直播首秀中，顿顿取得了不俗的成绩。

销售额直逼1250万元，总观看人次达到了500万。

他的个人社交账号仅21 - 60秒视频的广告报价就已高达30万元。

这样的成绩，对于刚刚脱离东方甄选的顿顿来说，确实不算丢脸。

但他取得的一千万GMV，远低于他大几千万的目标。

顿顿单飞后的首播成绩，给了他沉重一击。

他原本预计能有几千万元的销售额，毕竟董宇辉在第一场直播中就有1.5亿。

再加上他卖的是化妆品，客单价比农产品高不少，按之前的情况预判完全符合市场定位。

但现实是，离开了东方甄选的品牌背书，他只是“顿顿”而已。

当初俞敏洪找他谈话，问他离开后有没有信心干好时，他自信满满地回答：

“既然能把美丽生活号做起来，也能把自己的直播间做起来。”

但他忽略了一个事实，东方甄选的美丽生活号并非他一人之功。

毕业于中南财经政法大学的他，在东方甄选的成就确实可圈可点。

他以双语带货、诗词即兴创作等风格成名，甚至被品牌方索要直播话术作为培训教材。

在“美丽生活”账号期间，他将美妆垂类做到单月销售额反超主号，被评价为“既有书卷气又有少年心”。

然而，一个被忽视的事实是：

顿顿的到来，恰逢东方甄选已形成稳定的直播模式和粉丝基础。

这与当初董宇辉等元老从0到1打造品牌影响力的艰辛，不可同日而语。

董宇辉作为东方甄选的元老级人物，其贡献是无法衡量的。

在新东方转型初期，董宇辉经历了一段十分低迷的时期。

而顿顿加入时，公司已经走上了发展的快车道。

这种差异本质上是“乘凉者”与“栽树者”的区别。

更何况，在最鼎盛时期的董宇辉，拥有那么多忠实的粉丝，且带走一支成熟直播队伍的情况下，离开东方甄选时都如履薄冰。

更何况是没有根基的他？

在后续的直播中，顿顿明显遇到了人气不足的问题。

双十一大场，他也只是维持了一万人左右，有时还会掉到几千人。

为了吸引观众，他在10月5号与10号提前进行了预热，直播当天准备了五万份秒杀品、iPad超级福袋、1000万的红包，还有平台大额满减以及部分平台直补等多重刺激。

可即便如此，他的直播效果也远低于同时段卖护肤品的与辉同行小将。

此前他曾大言不惭地说：

“到时候整个行业都会观看他的直播，其实大家看的都是他的业绩”。

结果直播完后彻底傻眼，距离他所规划的预期十分遥远。

董宇辉在如此火爆的情况下，都从未说过这种大话。

而顿顿的现状，罗永浩早有预料！

多年前，罗永浩就曾发表犀利点评：

“在私企别谈感恩，员工与公司不过是互相成就”。

他更直言大企业弊病——容忍不专业高管、压抑员工创造力，这与顿顿吐槽的“决策僵化”不谋而合。

罗永浩的观点揭示了职场的一个残酷真相：

在私企中，员工与公司本质上是一种平等交易关系，谈感恩反而是道德绑架。

当顿顿认为公司限制了他的发展时，选择离开也无可厚非；但关键是，他是否真正具备了独立发展的能力？

回头看董宇辉与东方甄选的分手，虽然也曾引发争议，但董宇辉始终保持着低调与谦逊。

对于罗永浩爆料他年收入二三十亿的说法，与辉同行方面迅速否认。

而对于自己在东方甄选的经历，他也从未公开表达过不满。

更别说董宇辉离开老东家后，没有停下创新脚步。

在没有董宇辉出镜的情况下，开播2分钟在线观众就突破10万+，最终带货总榜甚至超过了“与辉同行”本身。

而顿顿单飞后，只能在直播间强调自己的颜值和身高，试图塑造“高富帅”人设。

这与他在东方甄选时期那个满腹诗书的形象相去甚远。

网友们也调侃道：

“现在的他再也讲不出来太阳下山有月光来了”。

有自立门户的“野心”，却没有董宇辉那样的“命”。

主播之间的差距，从来都不是“带货技巧”，而是“人格厚度”。

人狂必有祸，如今回看顿顿在东方甄选的时光，他曾在卖桃子时引用诗经中的句子，卖牛奶时讲述人生哲理。

那个温文尔雅的顿顿，与如今自称“高富帅”的顿顿，仿佛判若两人。

而董宇辉的“与辉同行”已坐拥3000万粉丝，连续多月销售额位列行业第一，但他依然在直播中保持着一贯的谦逊与深刻。

也许，这就是真正成功者与追逐成功者最本质的区别。

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参考资料：

来源：2号探秘人