摘要：从唤醒味蕾记忆的特色餐食，到承载文化与审美的创意百货，从点燃年轻热情的潮玩集合，到传递生活态度的服饰集合，不同品类的创意零售品牌，正以独特的品牌理念、创新的产品形态与沉浸式的消费体验，在细分赛道中开拓新市场。它们或深耕单品类、打磨工艺，或融合文化与科技、重构消
观察 OBSERVATION
创意品牌
消费者需求在迭代，品牌也在奋勇前行，积极拥抱创新。
中购联新媒体中心
作者丨陈晓雯
当消费需求从“功能满足”转向“情感共鸣”与“个性表达”，零售行业正迎来一场以“创意”为核心的变革。
从唤醒味蕾记忆的特色餐食，到承载文化与审美的创意百货，从点燃年轻热情的潮玩集合，到传递生活态度的服饰集合，不同品类的创意零售品牌，正以独特的品牌理念、创新的产品形态与沉浸式的消费体验，在细分赛道中开拓新市场。它们或深耕单品类、打磨工艺，或融合文化与科技、重构消费场景，或聚焦特定人群、精准对接需求，共同勾勒出当下创意零售的多元图景，也为消费者带来了超越产品本身的价值与体验。
PART.01
特色餐食
在消费升级浪潮汹涌澎湃、健康理念深入人心的时代浪潮中，品牌也开启了新兴赛道，以“专注品质、创新体验”的全新姿态，重构消费者对美食的味觉记忆，开启一场舌尖上的革命，为消费者带来前所未有的味蕾盛宴。
爸爸糖手工吐司
爸爸糖手工吐司始终坚守“专业做吐司，所以更好吃”的品牌理念，将“爱心、童心、匠心”融入每一个环节，从产品制作到贴心服务，再到创意传播，全方位地将“爸爸糖=手工吐司=好吃”这一深刻心智传递给每一位消费者，成为人们心中手工吐司的代名词。
爸爸糖手工吐司凭借其对吐司品类的专注与深耕，开创了现制现烤门店的独特模式。如今，它已在全国100多个城市拥有450家连锁门店，凭借这一庞大的规模，稳居烘焙行业头部吐司品牌的宝座。
同时，爸爸糖持续发力短视频领域，围绕“吐司的一万种美食料理”展开创意内容创作。从吐司三明治到吐司披萨，从吐司冰淇淋到吐司寿司，各种新颖独特的料理方式层出不穷，不仅激发了消费者的创意灵感，更在潜移默化中强化了吐司品类与多元美食场景的关联，让爸爸糖手工吐司成为人们日常饮食中不可或缺的美味选择。
Uhealth祐禾
圣安德鲁旗下品牌—UHEALTH祐禾成立于2016年，是武汉领先的高端健康现烤面包连锁品牌。作为一个新时代的烘焙品牌，祐禾深知当代消费者对于健康的需求，正如英文名Uhealth所传达的一般，祐禾从未放弃对天然原料和手工艺的坚持，致力于将烘焙艺术与健康美味完美结合。
Uhealth祐禾以其透明橱窗和透明厨房著称。360度无死角的透明操作间，让顾客可以亲眼见证从面团揉制到成品出炉的每一个步骤。此外，Uhealth祐禾坚持“一店一工坊”的独特模式，每家分店都配备了专业的面包和蛋糕操作间，从揉面、发酵、塑形、放料到烘烤，每一个步骤都由经验丰富的师傅们现场完成，确保100%手工制作。
Uhealth祐禾始终秉持“健康烘焙，美味生活”的理念，选用优质的原材料，无添加防腐剂，确保每一口面包都健康美味。品牌为顾客提供多元化的面包选择，从经典的肉松吐司到创新的京都宇治，从传统的枫糖面包到时尚的水果面包，不断推陈出新，满足不同顾客的口味需求。
ibarrel
ibarrel，是一个充满创新与活力的品牌，以“Wine+IT”为核心定位，将传统葡萄酒文化与现代科技完美结合。品牌名称中的“i”不仅代表了物联网（Internet of Things）和信息技术（Information Technology），更彰显了以自我为中心的品牌理念，鼓励每一位葡萄酒爱好者在享用美好佳酿的同时，找到真正的自己，感受自由与自我。
ibarrel的使命是用最新的技术改造最古老的行业，为全球葡萄酒爱好者提供高性价比、好喝好玩的葡萄酒产品。ibarrel的酒饮以葡萄酒为主，辅以其他酒饮，提供葡萄酒自助畅饮模式、瓶装及杯装的闪送服务，甚至引入葡萄酒虚拟货币等创新玩法。餐品则以佐酒的简餐、轻食、下酒菜为主，偏向融合菜系，满足不同消费者的口味需求。
品牌通过葡萄酒智能保鲜分杯机实现了分杯畅饮，并在智能化、物联网基础上，实现了全面数字化。这种创新不仅降低了成本，还实现了无差异可复制，为全网连锁和全域经营奠定了基础。智能化和数字化的结合，顺应了Z世代作为互联网原住民的新消费需求，打通了消费堵点，解决了痛点，成为品牌的独特竞争力。ibarrel的葡萄酒保鲜分杯机并非独有，但专用于智能、自助即饮场景的解决方案绝无仅有。
PART.02
创意百货
当“个性化”与“文化感”成为消费新需求的浪潮时，创意百货正以先锋之姿突破传统零售的边界，精心构建出一个个兼具功能性与情感价值的消费空间，为消费者带来全新的购物体验。这些创意百货品牌不再仅仅是商品的陈列者，更是生活方式的引领者。它们深入挖掘消费者内心深处对于独特性和文化内涵的渴望，将每一件商品都赋予了故事和灵魂。
收藏辟
收藏辟是北京乃至全国唯一的以徽章为主题的徽章古董家居类店铺，不仅是亚洲徽章交流中心的线下俱乐部，也是疯狂章友文化交流徽章交换体验店。亚洲徽章交流中心作为中国最大且唯一的徽章潮流文化收藏组织，拥有超过1万人的粉丝群体，以其独特的定位与丰富的活动，为徽章爱好者提供了一个交流与分享的平台，也与商场的主题形成了完美的契合。
店铺拥有丰富的收藏资源和艺术家资源，致力于打造艺术品的独特性。通过与商场活动的紧密结合以及其他商家的联动，能够有效地抓住垂直粉丝群体，扩大品牌影响力。同时，店铺还积极宣传徽章文化的历史和交流交换活动的意义，组织官方徽章交换活动，支持爱好者举办徽章展览，吸引更多人关注徽章交换文化。
并且，徽章的包容性极强，无论是小朋友还是年长的老者，从大众人群到追求个性的个体，从个人收藏到投资收藏，从衣服搭配到室内装饰，不同的人群都能在徽章的世界中找到适合自己的部分。徽章不仅是一种收藏品，更是一种可以融入日常生活的艺术品，徽章可以与周边相关展览及商品、室内或店铺主题搭配设计等相结合，展现出强大的可延展性，为创意与创新提供了广阔的空间。
葱葱商店YUYUSHOP
葱葱商店YUYUSHOP以“郁郁葱葱，肆意生长”为品牌精神，致力于打造一个充满活力与创意的品牌IP，为消费者提供丰富的礼物灵感。作为一家提供礼物灵感的中国新消费品牌买手百货，葱葱商店以东方文化为特色，从消费趋势、节日、节气中挖掘礼物灵感，汇聚新消费品牌，孵化新锐国货品牌。
品牌融合了中国文化与年轻创意，致力于打造一个与年轻人交流互动的文化商业空间。在色彩运用上，品牌摆脱常规logo单一固定的色彩搭配，从“情绪的颜色”出发。作为提供礼物灵感的买手百货，葱葱商店认为，人们在送礼或获得礼物的行为中会产生不同的情绪，这些情绪可以通过不同色彩的搭配来表达。
葱葱商店的目标客户群体主要是50%的Z世代和20%的90后。他们独立又包容，勇于展示自己真实的一面，也希望获得真实的反馈。葱葱商店是豫园业态品牌的更新尝试，也是一次商业运营规则的特殊尝试。品牌致力于实现豫园从租赁到联营的转变，从传统的甲乙方关系到共创共赢的迭代，让每一个品牌成为合伙人。
Wooderful life森活木趣
Wooderful life以“产品来自感情、设计来自创造、素材来自天然”的理念，致力于开发更贴近消费者的礼品设计。从开发设计、生产制造到品牌营销，品牌用扎实的脚步和独特的眼光，引领全球礼品市场，为消费者带来一份份充满温度与创意的礼物。
Wooderful life，其品牌名称取自Wood & Wonderful life，意为“木质素材与美好生活”的融合。为了推广“与木共享的美好生活”，Wooderful life于2017年推出了具有启发及体验意义的“木育森林 The Wooderful Land”商品线。该系列提供五十种以上富含知识、教育、益智动脑、训练、互动娱乐的木制设施，让人们通过实体的游憩空间感受木质素材的温暖。
随着品牌影响力的不断扩大，Wooderful life于2019年开始陆续开通线上销售渠道，覆盖淘宝、天猫、京东、阿里巴巴等国内外主流电商平台。在线上，品牌通过微信公众号、朋友圈、抖音、小红书等平台，与消费者保持紧密地互动，分享品牌故事与产品信息。
凭借对品质的坚持与对创新的追求，Wooderful life陆续承接了来自腾讯、滴滴、迪士尼等知名企业的礼品定制项目，并受邀接受中央电视台的专题采访。这不仅是对产品的认可，更是对品牌理念的肯定。
PART.03
潮玩集合
随着Z世代逐渐崛起成为消费主力军，潮玩品牌正以“IP为核、体验为翼”的创新理念，精心打造属于年轻人的情绪共鸣场与创意聚集地，引领着潮流文化的新风向。并且潮玩品牌正以其独特的魅力和创新的模式，不断拓展着潮流文化的边界，为年轻人创造了一个又一个充满惊喜的“情绪共鸣场与创意聚集地”。
番茄口袋
“番茄”不仅代表着个性、年轻、活力与健康，更是一种对生活充满热情的态度。从北京到中国，再到世界的每一个角落，喜爱番茄口袋的设计师们用“番茄”元素设计出一个个充满创意的“口袋”，这些“口袋”不仅成为品牌与用户之间紧密连接的纽带，更是番茄口袋传递温暖与快乐的超级媒介。
品牌拥有21个自有品牌，与80多个原创设计品牌合作，涵盖100个时尚与潮流类IP。这些品牌和IP的多样性，满足了不同年轻人的个性化需求，让每一位消费者都能在这里找到属于自己的独特风格。品牌还会定期设置主题企划，如圣诞节、潮玩节、艺术展、IP粉丝见面会、潮玩鬼市、手账制作等，打造年轻人最爱逛的情绪共鸣场。
在线下，番茄口袋不定期举办手账市集和原创市集，为消费者提供了一个集中囤货和观摩学习的平台。这些市集不仅方便消费者一站式购齐所需，更搭建了品牌主理人与粉丝之间沟通的桥梁，让创意与热情在这里碰撞。番茄口袋通过不断发掘现代手作人、自由创作者、野生艺术家和原创设计师，为他们提供展示才华的舞台。目前，番茄口袋的原创伙伴已超过400位，涵盖了钩织玩家、野生书法家、自定义画家、潮玩设计师等，他们用独特的创意和技艺，为品牌注入了源源不断的活力，适配更多年轻人的个性化需求。
塑唐玩具
塑唐玩具，作为国内收藏玩具行业的领军品牌，自成立以来，一直全心致力于玩具收藏文化的传播与推广。15年的深耕细作，塑唐玩具不仅在国内玩具收藏领域树立了卓越的口碑，更凭借其专业的运营团队、丰富的行业经验和创新的商业模式，推动着中国玩具收藏行业的发展，成为收藏玩具爱好者心中的圣地。
塑唐玩具自2008年成立以来，一直专注于玩具收藏文化的传播与推广。作为国内知名的收藏玩具销售品牌，塑唐玩具拥有多家直营实体店，分布在全国各大城市的核心商圈，为玩家提供了便捷的线下体验和购买渠道。同时，塑唐玩具还积极拓展线上业务，拥有淘宝、天猫、京东等多家电商平台的官方旗舰店，形成了线上线下融合的全渠道销售网络。
此外，塑唐玩具还是国内唯一一家全系日系IP、全品类IP的成人潮玩集合点。凭借其强大的运营能力和丰富的行业资源，塑唐玩具与众多日系品牌建立了长期稳定的代理关系，拥有众多日系品牌的代理权。这些日系IP和潮玩产品不仅具有极高的收藏价值，更深受广大玩家的喜爱。
魔鬼猫
在当今竞争激烈的IP市场中，魔鬼猫以其独特的定位和强大的文化影响力，致力于成为第一个国际级的中国本土超级IP。魔鬼猫专注于打造代表现代中国的时尚酷潮美学系统，其IP价值观“吞噬负能量”不仅为品牌赋予了深刻的内涵，更在年轻人中产生了强烈的共鸣。
魔鬼猫以其“潮、酷、炫”的品牌形象，区别于国内常规IP卖萌可爱的路线，为整个产业赋予了新的活力。魔鬼猫IP授权合作的本质是为产业赋能，其产品不仅仅是单一的商品，更是承载着更高层次的文化内涵。
魔鬼猫是一个【产品型IP】，与中国目前99%的【内容型IP】不同，其定位人群为19-29岁的成人潮流群体。魔鬼猫的产品变现能力在国内数一数二，其线上线下全国渠道已经全面覆盖。从2015年切入IP衍生行业至今，魔鬼猫已经推出了上千个SKU，IP商业授权涵盖了两百多个品类，包括服饰类、饮品类、数码3C类、玩偶类、家居类、箱包类、生活快消品等，线下合作实体店超过万家。2022年，魔鬼猫授权衍生品销售总额累计突破十亿人民币。此外，魔鬼猫的服饰&潮品主题店也在全国一线商场国际区落地，目前已有四十多家实体店。
PART.04
服饰集合
在时尚消费从“实用”转向“自我表达”的时代浪潮中，服饰品牌正以“设计赋能+场景创新”的全新理念，为消费者精心打造兼具美学与态度的穿搭体验，引领时尚潮流的新方向。
ANN ANDELMAN
安·安德曼（Ann Andelman）创立于法国，品牌设计理念用理性的方法将传统设计进行解构，经常将男性和女性融合在一起。在其系列设计中，它融合了代表性的时装元素和抽象美学，以反映出原始、简单和动态的风格。利用强烈的颜色冲突和创新的剪裁，富有巧思的结构重组，将传统设计元素进行更为现代的创新组合，赋予服装产品自由与不逾矩的氛围。
ANN ANDELMAN打破了墨守成规的时装理念，在有限的艺术中创造出无限的灵感，一次又一次地刷新大众的审美体系，将高级的矢量化概念用一针一线缝制出每一个人的生活态度，打造出自由开放、独特洒脱的时尚新国度。实穿而富有艺术感，就像品牌的灵魂，自由而不逾矩。以超感知觉为概念，将色彩与质感的碰撞呼应品牌独特设计语言，以富有巧思的结构重组，营造出引人入胜的购物体验。
在杭州万象天地的店面设计中，灰色墙面与大理石地板共同呈现出高级纹理质感，以超感知觉为概念，巧妙地将色彩与质感的碰撞呼应品牌独特的设计语言，通过富有巧思的结构重组，营造出引人入胜的购物体验。而在上海新天地的pop-up，由ANN ANDELMAN与ALTER联合打造的XAPSULE限时店则充满了创意色彩，ANN ANDELMAN从巴黎地铁站中汲取灵感，将法式审美与“METRO”主题相结合，突破想象力，以装置艺术的形式把整个巴黎地铁站“搬”到了上海新天地，该潮流新坐标又成为一个打卡胜地。
PASSTYLE PARIS
PASSTYLE PARIS不仅仅是一个品牌，更是一种生活方式的代表。它满足了新生代消费者对个性化消费的需求，倡导轻奢生活，将“轻奢华，新时尚”的生活理念带给每一位追求品质的消费者。PASSTYLE PARIS尊重并重视个性化的生活方式，致力于为消费者打造一个全方位的社交乐享生活新场所。
PASSTYLE PARIS通过将奢侈品、轻奢侈品阵容与时尚科技空间、文化艺术、美酒美食场景融合，形成了一个独特的社交乐享生活新场所。奢侈品时尚与艺术品文化从来都是形影不离的“兄弟”，而PASSTYLE PARIS则将这种融合发挥到了极致。4D酒吧、私域会所、美食美酒乐活空间，这些不仅是追求品质与调性的“空间”，更是圈层互动、交友乐活的跨界链接。这种跨界链接不仅激发了消费者的想象力，还形成了购物中心中独特而稀缺的内容场景感受。
PASSTYLE PARIS致力于打造以消费者为中心的场景唤醒与激活，满足消费者在精神和视觉上的享受，同时提供完整的消费体验。这种体验不仅包括私域和开放社交的闭环，还包括获客入口。PASSTYLE PARIS迎合了消费者对品牌、时尚、社交、文化、美食、娱乐、体验和私属服务的多元化需求，满足了小众化、个性化、体验化、娱乐化、私域化、社交化的消费趋势。
CORNELIANI
Corneliani以“从定制服装，到定制生活”的品牌理念深刻地诠释了其对生活的独特理解。Corneliani致力于为追求自然优雅和成熟稳重的人士提供一种全新的生活方式，通过服装、体验服务和伙伴关系，提升男性的日常生活品位。
Corneliani作为意大利专业技术的创造者和继承者，凭借精湛的工艺，提供的不仅仅是男装，更传递了一种宝贵的生活方式、一种享受生活每个时刻的方式，传达出一种真正的SAVOIR-VIVRE（处世之道）。Corneliani的服饰具有不同的穿着方式，可根据风格和心情自由搭配，满足不同场合的需求。
Corneliani通过经典的穿着风格、传统、激情和品牌价值观传递轻松、精致的意式生活艺术。Corneliani发源于曼托瓦，致力于通过悠久的品牌价值，倡导、发扬并推广意大利工艺和技术，以灵活的方式保护并引领意大利精致生活艺术。品牌强调服饰的整体、一致和高雅，以最好的呢绒绸缎、最好的缝纫制作、柔和无瑕的服装质地赋予男人成功而深邃的气质与内涵。
结语
从特色餐食对“美味与健康”的坚守，到创意百货对“文化与个性”的探索，从潮玩集合对“IP 与情感”的挖掘，到服饰集合对“设计与态度”的表达，这些创意零售品牌虽身处不同赛道，却共同印证了“以消费者为中心”的零售本质。它们用匠心打磨产品，用创意链接用户，用场景传递价值，不仅在竞争激烈的市场中站稳脚跟，更推动着零售行业向更具温度、更富个性的方向发展。
未来，随着消费需求的不断迭代，这些品牌或将继续以初心坚守品质，以创新突破边界，在满足消费者多元需求的同时，持续书写创意零售的新篇章，为行业注入更多活力与可能。
来源：中购联