摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，智能技术重塑传播生态，舆论场域复杂多元，信息传播格局发生深刻变化。推进主流媒体系统性变革，是顺应时代潮流、巩固壮大主流思想舆论、提升文化软实力的必然选择和战略需求。

湘轩言

当今世界正经历百年未有之大变局，智能技术重塑传播生态，舆论场域复杂多元，信息传播格局发生深刻变化。推进主流媒体系统性变革，是顺应时代潮流、巩固壮大主流思想舆论、提升文化软实力的必然选择和战略需求。

何为主流媒体？主流媒体是党和国家事业发展的“喉舌”，是思想引领、舆论引导、文化传承的主阵地。从功能上看，主流媒体以传播党的政策主张、服务人民群众需求为核心，承担着引导社会思潮、凝聚思想共识的重要使命。从形态上看，我国主流媒体以党报党刊、广播电视为主体，依托高质量内容生产与权威信息发布，在多元舆论场中持续发挥“定音鼓”“风向标”作用。从体系上看，既有中央媒体，也有地方媒体，涵盖以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为代表的央媒，各省（自治区、直辖市）党报、党刊、电视台等区域性媒体，各地市级媒体，以及县级融媒体中心等。

何为系统性？系统性变革不是局部的修修补补，而是强调改革的整体性、协同性与动态平衡。这一变革绝非单点突破或局部改良，而是立足全媒体传播体系构建，对组织架构、生产流程、技术应用、评价机制等进行全方位重塑。既需突破传统媒体“单兵突进”的路径依赖，建立适应融合生产的“策采编发评”一体化机制；又要以数据驱动实现精准传播，将现代信息技术深度嵌入内容生产、用户反馈、效果评估全链条。

如何推进系统性变革？坚持导向为魂。主流媒体系统性变革是一项具有战略性、前瞻性和全局性的重大举措，无论时代如何发展、媒体格局如何变化、技术手段如何迭代，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向始终是这场变革的根本原则。坚持内容为王。互联网时代，新闻宣传内容为王的逻辑没有变。推进系统性变革，亟需增强内容穿透力。胸怀时代铸文章，聚焦重大主题，深入挖掘新闻素材，创作有思想、有深度、有温度的精品力作，用更多有思想深度和情感温度的内容吸引公众、主导舆论，形成与互联网相适应的内容生产方式和生产能力。坚持创新为要。技术革新是媒体系统性变革的核心驱动力。当前，人工智能催生和引领新一轮科技革命和产业变革，要求主流媒体建立有利于新技术使用、新应用创新的体制机制，探索将人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型。南方报业传媒集团建强南方智媒云技术底座，组建全省智媒发展共同体，打通省、市、县三级融媒体资源和渠道，推出南方AI智能体等工具产品，重构省域媒体传播格局，有力地推进主力军全面挺进主战场。坚持效果说话。检验主流媒体系统性变革成效，一看引导力、吸引力有没有进一步增强，二看传播力、影响力有没有进一步扩大，三看增长点、购买力有没有进一步提升。以中央广播电视总台为例，总台推出“央央好物”直播平台，拓展了自身盈利的渠道，同时还成立人工智能工作室，为视听节目创作提供技术支持，加速AI全流程创作模式的应用。芒果超媒以互联网视频业务为核心，构建了覆盖内容生产、平台运营、用户服务的全产业链生态系统。这些探索，都为推进主流媒体系统性变革提供借鉴和参考。

惟改革者进，惟创新者强。推进主流媒体系统性变革，唯有在攻坚克难中把握主动，在竞争比拼中强筋壮骨，在系统变革中赢得未来，才能更好担负起新时代的文化使命。

来源：红网一点号