摘要：在全域消费新时代，消费者的触媒习惯与消费路径正持续重构。广药集团旗下王老吉药业紧抓渠道变革机遇，于货架电商、兴趣电商、即时零售等多平台全面发力，持续探索黄金单品保济系列在新零售领域的增长新路径，不断拓展市场边界，实现品牌影响力与销售表现的双重跃升。

转自：广药白云山

在全域消费新时代，消费者的触媒习惯与消费路径正持续重构。广药集团旗下王老吉药业紧抓渠道变革机遇，于货架电商、兴趣电商、即时零售等多平台全面发力，持续探索黄金单品保济系列在新零售领域的增长新路径，不断拓展市场边界，实现品牌影响力与销售表现的双重跃升。

内容驱动，持续开拓新人群

伴随兴趣电商的快速崛起，王老吉药业携手抖音平台，聚焦核心单品保济丸，打造“场景化短视频+千川智能投流”闭环营销体系，通过“货找人”的模式，显著提升内容转化效率，实现传播与销售的高效协同。

项目上线后，保济丸线上销售实现超额增长，其中65%以上成交来自新标签客群，品牌不仅进一步夯实南方传统市场，更成功打开北方潜力市场，实现市场覆盖的实质性拓宽。同时，抖音渠道的增长也有效带动药店在美团、饿了么等O2O平台的销量提升22%，在阿里、京东等电商平台销量提升71%，形成跨渠道增长共振。

精准触达，场景化引流见成效

在即时零售赛道，王老吉药业以美团为主阵地，聚焦“出行场景”与“肠胃不适”等高频痛点，展开精准内容种草与场景化引流，通过“站外预热种草+站内曝光转化”组合策略，打通“认知-搜索-购买”的用户转化全链路，为药店客户赋能，打造线上教育+美团&药店转化推广模式。

项目期间，保济系列订单量与商品销量均实现同比双位数增长，品牌在即时零售渠道的用户心智持续强化，新客获取能力显著提升。

资源整合，线上线下联动造势

大促期间，王老吉药业联合京东启动“东联计划”，整合高铁媒体等优质线下资源，在广州、杭州、厦门等核心城市高铁站展开高频品牌曝光，结合微信自媒体与视频号传播矩阵，构建“线下引流-线上转化”的完整营销闭环，实现品牌曝光与销售转化的双向赋能。

此外，结合保济系列与美食出行的强关联场景，品牌在出行高峰期携手12306等专业平台展开精准曝光，有效引导流量至电商平台，带动访客、浏览、收藏、加购与支付等关键指标全线攀升，其中访客量增幅超200%，品牌场景渗透力显著增强。

通过在新零售领域的持续探索，保济系列不仅巩固了传统用药场景的认知基础，更成功拓展新人群、打开新市场。未来，王老吉药业将继续以消费者为中心，推进数字化转型，助力保济系列在多元消费生态中持续成长，为消费者提供更便捷、更贴心的健康生活解决方案。

*请按药品说明书或在药师指导下购买和使用

来源：新浪财经