摘要：如今举着望远镜追F1赛车的观众中，每三个里就有一个女性；FormulaE电动方程式的看台上，女性身影更是快要占到一半。

在圣保罗英特拉格斯赛道的轰鸣声里，曾经被男性身影填满的看台正在悄然变脸。

如今举着望远镜追F1赛车的观众中，每三个里就有一个女性；FormulaE电动方程式的看台上，女性身影更是快要占到一半。

这场发生在体育场馆里的“性别逆转”，不光改变了看台的模样，更成了圣保罗经济的新引擎。

十年前，圣保罗F1赛场的女性观众还只占7.9%，连十分之一都不到；可到了2024年，这个数直接飙到37%，翻了快五倍。

更让人意外的是电动方程式赛场，现在女性观众比例已经冲到45.5%，比起首届比赛的31.4%，增长势头肉眼可见。

2025年刚结束的世界耐力锦标赛更有说服力：女性观众占比一下子涨了10个百分点，达到33%，而这场比赛单给圣保罗带来的收入就超过4亿巴西雷亚尔。

要知道，就连圣保罗著名的狂欢节游行，吸金能力都比不上这些赛事，早年F1赛事就曾创下比同性恋大游行盈利更高的纪录。

SPTuris署长古斯塔沃・皮雷斯早就点透了这层关键：女性在家庭消费里握有“决策权”，她们来观赛，往往会带动全家出动。

就像中国的“她经济”趋势里，妈妈们会带着孩子参加斯巴达儿童赛一样，圣保罗的女性观众也在把体育赛事变成家庭活动，这股力量可比单一观众的消费力强多了。

体育赛事的收入账，从来都不只有门票这一项。圣保罗的商家发现，女性观众带来的消费链特别长。

赛前会订市中心的酒店，观赛时会买定制周边，赛后还会带着家人逛景点、吃特色餐，一趟下来人均消费远超男性观众。

参考早年F1赛事的数据，外来观众日均消费能达到265.9美元，而现在女性主导的家庭观赛群体，消费能力只会更高。

有赛事周边店老板透露，印着赛车手头像的丝巾、儿童款纪念帽卖得最好，这些显然都是女性决策者在买单。

这种消费爆发力在全球都有共鸣。中国F1女性观众占比已经达到50%，她们不光买门票，还愿意尝试高端赛车体验、赛车主题旅游这些新兴消费项目。

圣保罗的赛道周边，现在也悄悄冒出了美甲摊、亲子互动区，显然是摸准了女性观众的需求。

女性观众的热情早就跳出了赛车圈。去年圣保罗举办的SP公开赛，让这座城市时隔25年重返WTA巡回赛版图，赛场里的女性观众占比肉眼可见地高。

要知道在武汉网球公开赛上，光是决赛就吸引了1.3万人到场，其中女性观众和带孩子的妈妈群体占了大半，圣保罗的网球赛事显然也在复制这种热度。

更让人期待的是2027年。圣保罗已经确定成为女足世界杯的八个举办城市之一，比赛将在2014年男足世界杯用过的场馆里进行。

国际足联把赛事时间定在6月24日到7月25日，正好是圣保罗的旅游旺季，到时候全球女足球迷涌进来，带来的可不光是门票收入，更会让圣保罗的体育城市名片更响亮。

当地体育从业者发现，女性观众还在悄悄改变观赛文化。

以前赛车场里全是引擎嘶吼和加油呐喊，现在经常能看到观众席上摆着鲜花、自制标语牌，连现场广播的背景音乐都柔和了不少。

这种变化让体育赛事不再是“硬核男性专属”，变得更有温度和包容性。

圣保罗的这场“看台革命”，本质上是女性在体育领域话语权的提升。

从2013年F1赛场的零星身影，到2027年女足世界杯的主场观众，十几年时间里，女性从“旁观者”变成了体育产业的“核心玩家”。

SPTuris的统计显示，只要女性观众占比超过30%，赛事的周边消费和旅游收入就能多涨两成。

这也是为什么圣保罗拼尽全力争取女足世界杯举办权，比起单纯的赛事收入，女性群体带来的长期消费潜力和城市形象提升，才是更宝贵的财富。

放眼全球，这种趋势越来越明显。中国女性健身消费者占比已经达到55.41%，体育娱乐消费占比年年攀升。圣保罗的实践恰恰证明，抓住“她力量”，就是抓住了体育产业的未来。

当2027年女足世界杯的哨声在圣保罗响起时，看台上的女性身影或许会超过半数。

到那时人们会发现，这场始于看台的“性别革命”，早已让体育变成了不分性别的快乐，也让这座城市在经济与文化的双重赛道上，跑出了更快的速度。

来源：健身一班