摘要：以人民为中心，是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场，也是贯穿习近平文化思想的一条鲜明主线。习近平总书记指出：“文化强国之‘强’最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。”推动社会主义文化繁荣兴盛，必须坚持以人民为中心的工作导向，把满足人民精神文
以人民为中心，是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场，也是贯穿习近平文化思想的一条鲜明主线。习近平总书记指出：“文化强国之‘强’最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。”推动社会主义文化繁荣兴盛，必须坚持以人民为中心的工作导向，把满足人民精神文化需求作为出发点和落脚点，做到文化发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。
《习近平文化思想学习纲要》指出：“文化的意识形态属性与产业属性是一致的，占领市场与占领阵地是一致的，社会效益与经济效益是一致的，文化产品的先进性与实现人民群众的文化利益是一致的。”只有深入领会这“四个一致”，牢牢把握新时代文化强国建设的正确价值导向，才能推动社会主义文化繁荣兴盛，为人民奉献更多优质文化产品。
文化的意识形态属性与产业属性一致：满足人民群众的精神文化需要
在社会主义市场经济条件下，文化兼具意识形态属性和产业属性。文化的核心内涵是精神、审美与价值观，而文化的存在方式是各种形式的文化服务和文化产品，需要通过市场交换来实现其价值。文化的意识形态属性与产业属性并非相互排斥，而是相互依存、相互影响的。文化依托产业增强影响力，在扩大文化影响力的同时促进产业发展繁荣；产业借助文化提高增值力，在获得相应产业利润的同时促进文化生产力发展。
文化作为上层建筑的重要表现形式，具有鲜明的意识形态属性，承担着巩固主流思想、凝聚社会共识的使命，具有引领社会风尚、教育人民、服务社会的功能。文化是一个国家、一个民族的灵魂，而意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。意识形态决定文化前进的方向和发展道路，必须建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，从而使人民群众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。文化产品市场已形成了包括影视、数字文创等在内的庞大产业集群，在满足人们精神文化需求的同时创造经济价值，为经济社会发展提供精神动力。
文化的意识形态属性和产业属性的一致性，体现为共同服务于满足人民群众的精神文化需求，共同服务于社会主义文化强国建设。社会主义文化本质上是人民的文化，因此文化的意识形态属性必然要求始终坚持人民立场，反映人民群众的观念、利益和愿望。在此前提下，文化资源作为一种可供经营的产业资源，要根据人民群众的思想和心理特点来打造文化产品，致力于不断满足人民日益增长的多层次精神文化需求。
实践表明，一个国家或民族的文化建设越成熟，其意识形态属性和产业属性就越交融，其促进文化生产力发展的合力作用也就越彰显。近年，国内许多火爆的文艺作品实现了口碑与经济效益的双丰收。而与此相反，市面上一些文化产品单纯追求商业利益，内容低俗、粗制滥造，结果都被市场淘汰。可见，文化的双重属性是在同一进程中相互融合、协同发挥作用的。
占领市场与占领阵地一致：赢得群众、巩固党的文化领导权
文化兼具意识形态属性与产业属性，这决定了党对文化建设的领导必须实现占领市场与占领阵地的有机统一。习近平总书记指出，文化建设要坚持守正创新，“守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是‘两个结合’的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。创新，创的是新思路、新话语、新机制、新形式”。党的文化领导权理所当然涵盖对现代文化产业体系和市场体系领域的引导和管理，文化市场与文化阵地是坚持与巩固党的文化领导权的基本依托。
文化市场是遵循价值规律进行文化生产、交换的场域。没有文化市场的繁荣发展，文化产品就无法流通和交换，文化的作用就难以有效发挥。在文化领域，占领市场意味着文化服务和文化产品能够获得消费者的认可，拥有较高的市场占有率。在全球化语境下，文化市场的占有率本质上也反映出国家文化竞争力与文化软实力的发展水平。因此，占领市场不仅是商业行为，更是对文化话语权的争夺。
思想文化阵地是传播主流价值观与维护意识形态安全的核心载体，既是意识形态斗争的前沿阵地，也是凝聚社会共识的战略空间。2020年9月17日，习近平总书记在基层代表座谈会上指出：“民心是最大的政治。我们党是全心全意为人民服务的党，坚持立党为公、执政为民，把人民对美好生活的向往作为始终不渝的奋斗目标。”无论是占领市场还是占领阵地，都应致力于通过赢得群众，确保党的文化领导权得以巩固。
新形势下，意识形态领域的斗争形势复杂尖锐，各种势力以多元化手段与我们争夺市场、争夺阵地。这要求发展文化产业尤其要重视意识形态和思想文化安全，防范出现文化产品因过分追求市场价值而忽视精神价值的现象。要通过制定法律法规与政策制度来确保意识形态安全，通过加强政策调控来解决市场竞争所带来的负面影响，从而保证文化产品的精神价值和文化品位。
巩固党的文化领导权，要以创作生产高质量的文化产品来扩大国际竞争力和影响力，因此要继续坚持大力发展文化产业的方针政策。近年来，我国文化产业发展迅速，成为推动经济发展的重要力量。然而相比西方发达国家，我国文化产业的发展水平还存在一定的差距。为了守住文化市场与文化阵地，就要通过优化文化服务和文化产品供给机制，提供更丰富的高质量文化服务和文化产品；让文化产品在市场竞争中占据优势，让文化成果更有效地传播先进思想、巩固思想阵地，更好地惠及全体人民。
社会效益与经济效益一致：社会主义市场经济对文化发展的双重要求
文化的双重属性决定了社会效益和经济效益是文化建设的一体两面。坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一，是文化产业健康发展的关键，对满足人民日益增长的精神文化需求意义重大。
在文化领域，社会效益体现为文化产品对社会产生的积极影响，涉及国家、民族、社会多个层面，包括提升国家文化软实力与中华文化影响力、弘扬民族文化传统与时代精神、维护社会稳定以及传播科学知识与优秀文化等。文化产品承载着一定的思想观念和精神内容，拥有持久的影响力。因此，生产文化产品必须把社会效益、社会价值放在首位。经济效益是指文化服务和文化产品在市场中所获得的经济收益，包括销售收入、版权收入、广告收入等。经济效益是文化产业可持续发展的重要支撑，为文化创作和传播提供必要的物质基础。
2020年9月22日，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。”只有做到以社会效益为首要目标，才能够不断产生让广大群众认可和满意的文化产品。
与社会效益相比，经济效益始终是第二位的。当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。文化产品不能当市场的奴隶，不要沾满铜臭气。文艺工作者更应树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，创作生产更多有意义有品位有市场的文化服务和文化产品，切实发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。
进入新时代以来，我国的社会生产力有了大幅提升，为满足人民精神文化需要提供了坚实的物质基础。建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制，这是新时代文化强国建设对文化产业一以贯之的基本要求。优质的文化产品必然是社会效益与经济效益同频共振、相得益彰的，能让人民群众在文化消费过程中既获得心理满足、审美愉悦，又汲取精神力量，从而为强国建设、民族复兴伟业注入不竭精神动力。
文化产品的先进性与实现群众的文化利益一致：持续深化供给侧结构性改革，推动文化产业高质量发展
文化服务和文化产品的供给与人民群众的精神文化需求是供需结构的两端，要持续不断优化文化服务和文化产品供给，以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感。
文化产品的先进性是指文化产品在思想深度、艺术水准、技术创新上的引领性和创新性，代表着时代精神和社会进步的方向。2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。”文化产品生产要在坚守正确文化立场的基础上，力求达到思想深刻、艺术精湛、观赏性强的完美融合，为人民群众带来更愉悦的精神享受、更强大的精神力量。
改革开放以来，我国大力发展文化产业，推动出版产业和影视产业繁荣发展、推动互联网行业健康发展等，这些都是党和政府努力实现、维护和发展人民群众文化利益的具体表现。近年来，我国文化产业发展迅速，文化创作生产能力大幅提升，市场不断扩容增量。2024年，全国文化产业实现营业收入19万亿元，营收规模再创历史新高，比上年增长7.1%。
随着经济社会的发展，人们的现实利益需求也会发生变化。当前，我国文化供给的主要矛盾已经由“够不够”的问题转向“好不好”的问题。一方面，新兴文化产业在内容质量、服务水平以及知识产权保护、发展规范性等方面有待提升，新业态人才短缺。另一方面，文化产品结构性供给过剩与中高端供给不足并存。例如，图书零售市场销量前5%的品种贡献80%以上码洋，造成一定的库存积压和资源浪费。影视领域也同样如此，每年影视剧生产数量十分庞大，然而具有文化内涵、制作精良、受到广泛欢迎的影视作品数量还不够多。
习近平总书记强调：“着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。”这就要求我们优化文化服务和文化产品供给机制，创造更多更好的精神文化产品，把最好的精神食粮奉献给人民。
从供给侧来看，解决这一问题的关键在于以改革激发文化创新创造活力，推进高质量发展。
新的信息技术迅猛发展，文化领域不断催生出各类新业态、新应用、新模式。丰富优质文化产品供给，必须紧跟时代步伐，借助科技力量，加强表现形式、传播载体、制作手段、运营方式等方面的创新，提升文化产品的质量与体验感。加快发展新型文化业态，健全有利于优质文化产品不断涌现的体制机制，精准对接人民群众精神文化需求，为人民奉献更多优质文化服务和文化产品，真正实现满足人民文化需求与增强人民精神力量的统一。
文章来源：《前线》2025年第10期，原标题“论文化产品供给的‘四个一致’”
监制：宋明晏
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来源：前线理论圈
