摘要：往年这时候，东西都得涨价，尤其是那些大家伙爱送的礼，像茅台中华烟月饼年年都是抢手货。可今年倒好，全跌了，还跌得挺狠。

今年国庆有点怪。

往年这时候，东西都得涨价，尤其是那些大家伙爱送的礼，像茅台中华烟月饼年年都是抢手货。可今年倒好，全跌了，还跌得挺狠。

飞天茅台，以前两千九百多一瓶，现在两千五就拿下了。整整便宜四百块。五粮液也扛不住，有的地方卖不到八百，比之前少了快两百。老板们愁得不行，酒堆在店里没人要，灰都快落一层了。

中华烟也降了，从六十降到五十。听着不多，可关键是——没人买。有老板说，国庆前三天，高端烟销量比去年少了一半还多。以前得抢着订，现在都不敢进货了。

月饼更惨。往年一盒几百块，包装金光闪闪，现在清仓甩卖，几块钱一个零卖。很多人就买俩尝尝，图个意思。今年月饼价格，可能是这几年最低的一回。

鸡蛋也便宜了。菜市场喊着四块四一斤，上周还是五块二呢。大闸蟹还没上市，阳澄湖的就已经跌破一百一斤。梭子蟹直接论斤称，跟白菜似的。连特仑苏沙漠有机奶都降了，一箱从一百一八干到九十九。

六个品类一起降，按理说该抢疯了吧？结果呢，越降越没人买。

为

人变了。

以前买东西，讲究面子。你送瓶茅台，对方觉得你有分量。现在不一样了，年轻人压根不喝这个。我侄子才二十出头，他说他那帮朋友聚餐，都喝果酒、气泡酒，谁喝高度白酒啊。数据显示，00后里喝过白酒的才百分之十二。

企业也在省。商务宴请少了，以前一顿饭光酒水就得三百，现在改喝啤酒了。省钱又不伤身。

抽烟的人也在变。健康意识上来了，地铁、餐厅都不能抽，烟盒上还印着黑肺、烂牙那种图，看着就吓人。三成多的烟民都在减量。年轻人都在想，这玩意儿真得抽吗？

月饼更不用说了。政策管得严，包装不能超三层，不准用金银材料。七成八的人都说，散装的吃着一样，干嘛多花钱买盒子？团圆才是重点，不是包装。

买牛奶也是。现在谁不比价啊？七十五的人会货比三家。六十的人只认“好东西不贵”。没人再傻乎乎为“高端”两个字多掏钱了。

专家说，这是消费结构变了。从“显摆式消费”转向“实在式消费”。

背后有三个原因。

一是政策。天价月饼被打压，香烟税涨了，禁烟罚得更重。烟盒警告图占六成五面积，上半年卷烟销量已经降了1.7%。

二是供应多了。山东河北蛋鸡养得多，存栏量比去年高8%。全国有十三亿只产蛋鸡，仓库里的货够卖半个月，哪还用囤？

三是观念变了。健康重要了，品牌不那么唬人了。有人转去抽加热不烧的烟，说是花得少、味道小。大闸蟹也不迷信阳澄湖了，别的地方的也能吃，性价比更高。

还有新玩法。直播带货、社区团购，国庆期间特别火。大家买东西不再非得去商场，动动手指就送到家。

跟日韩比，中国人对价格更敏感。2019年到现在，高端消费品需求掉了两三成，但日常吃的用的，稳得很。

这变化其实是好事。

商务部说，理性消费能倒逼企业提升质量。你不能再靠包装和噱头赚钱了，得真把产品做好。

经济学家预测，2026年市场会稳下来。第四季度消费会是“量稳价优”，质量还会提高。

这不是消费降级，是成熟了。

就像一个人长大了，不会再因为牌子冲动下单，而是想想值不值。欧美国家也走过这阶段，一般两三年就稳了。

对我们普通人来说，当然是好事。十块钱能买两斤多鸡蛋，炒菜都能多打俩。降价后的特仑苏一天卖的量翻倍，超市阿姨说，还是实惠最吃香。

对企业来说，也是提醒。别老想着割韭菜，好好做产品才是正道。未来三五年，谁能提供又好又便宜的东西，谁就能活下来。

那些只会吹牛、炒概念的品牌，迟早被淘汰。

我觉得，这股风挺好。

大家开始用脑子买东西了，不再被广告牵着走。挑剔一点，市场才会进步。社会文明，有时候就藏在这些小事里。

来源：甜点党GPkUs