摘要：前脚刚刷到一个程序员因发量惊人而走红，后脚就看到一堆顶着同款假发套的“兄弟姐妹”在直播带货；这边一个“野生”美食博主靠着朴实无华的做饭视频火了，那边立马就冒出十几个“远房亲戚”，连厨房的锅都长得一模一样。

朋友，最近刷手机，你有没有感觉，互联网上每天都在进行一场大型的“人类迷惑行为观察”？

前脚刚刷到一个程序员因发量惊人而走红，后脚就看到一堆顶着同款假发套的“兄弟姐妹”在直播带货；这边一个“野生”美食博主靠着朴实无华的做饭视频火了，那边立马就冒出十几个“远房亲戚”，连厨房的锅都长得一模一样。

这背后是什么？是命运的馈赠？是玄学的巧合？

都不是。这叫“IP的预制菜化”。

任何一个没有“护城河”的个人IP，在流量时代，本质上都是一道可以被快速复制、批量生产的预制菜。你负责出名，他们负责开分店，顺便把你名声搞臭，让你喜提一锅味道一言难尽的乱炖。

最近景德镇那位网红鸡排哥的遭遇，就是这道预制菜最新鲜，也最让人五味杂陈的一份。

事情很简单，一个大哥，在景德镇卖鸡排，凭着良心用料、热情服务，日复一日，硬是把自己干成了一个地方小网红。火了之后，大哥受当地文旅局邀请，帮忙为国庆旅游季站台，承诺要以身作则，服务好八方游客。

听起来是不是一个特别正能量，特别有爱的故事？一个老实人通过自己的努力获得了回报。

但魔幻现实主义的铁拳，从来不会迟到。

国庆期间，游客蜂拥而至，鸡排摊前排起长龙。大哥一个人忙不过来，就叫上亲戚家人一起帮忙，还特意穿上统一的标志性服装，向顾客保证，品质不变。

骚操作就来了。

没过几天，大哥那身标志性的衣服，被人原样复制，挂在电商平台公开售卖。紧接着，景德镇街头，冒出了一堆穿着同款衣服，自称是“鸡排哥爸爸”、“鸡排哥岳父”的大爷在卖鸡排。

大哥直接懵了，他爹和他岳父，都已经去世好多年了。

这事儿就离谱。真的离谱。离谱到家了。你觉得这是道德的沦丧和人性的扭曲吗？

不，朋友，这叫商业模式的必然。

我们用【半佛财经分析框架】把这事儿扒光了看，你就会发现，这根本不是一个好人被坏人欺负的故事，而是一场围绕着“低门槛IP”展开的，教科书级别的利益博弈。

首先，我们得问一个第一性原理的问题：为什么鸡排哥会被如此轻易地“像素级”复制？

答案简单到残酷：因为他的核心竞争力，几乎没有任何门槛。

他的鸡排配方，不是什么绝世秘方，稍微有点经验的炸鸡师傅都能调个八九不离十。他的服务模式，无非是热情、实在，这是一种个人品质，而不是一个可以标准化的流程。他最大的资产，就是他那张被顾客认可的脸，和他那一身标志性的衣服。

这叫什么？这就叫商业模式的“体检报告”，一看全是基础病。他的品牌，就像一个建在公共沙滩上的漂亮沙堡，看起来很美，但任何人都可以过来，用同样的沙子，在你旁边堆一个一模一样的，甚至直接铲你的沙子。

他的护城河，是他的道德。而在赤裸裸的利益面前，道德是最脆弱，也最可笑的防线。

接着我们来看利益相关方的博弈，那就更有意思了。

第一方，是那些“快种快收”的山寨者。他们为什么要这么干？因为这是当下环境里，成本最低、见效最快的生意。研发一个品牌，需要时间、金钱和运气。但复制一个已经验证成功的品牌，只需要一身衣服和一个“我不要脸”的决心。

他们是在进行一场典型的“流量套利”。鸡排哥辛辛苦苦积攒的信任和口碑，是流量；游客们慕名而来的期待，是流量。他们用最低的成本，把自己伪装成流量的源头，然后把这些流量变现。至于品质好不好，会不会砸了鸡排哥的招牌，关他们屁事？反正他们干一票就走，这波属于典型的“瞎积薄发”，只不过是积的别人的“薄”，发的自己的财。

第二方，是围观的游客和网友。他们是受害者吗？某种程度上是，但他们也是这个荒诞剧本的参与者。很多人去排队，真的是为了那一口鸡排有多惊艳吗？别闹了，炸鸡排的天花板能有多高？他们消费的，更多是一种“打卡”的社交货币。他们需要一个能发在朋友圈的故事：“你看，我吃到那个网红鸡排了！”

在这种心态下，他们对于“正品”的鉴别能力和意愿，其实是打了折扣的。只要看起来像，气氛到了，照片拍了，任务就完成了。这种模糊的需求，给了山寨者巨大的生存空间。

第三方，是平台和地方文旅。他们是这场闹剧的幕后推手。社交平台需要源源不断的“热点”来维持日活，鸡排哥和他的山寨者们，都是绝佳的免费内容。平台非但不会去打压，甚至乐见其成，因为冲突和争议本身就是更大的流量。

而地方文旅，短期KPI是游客数量和消费数据。鸡排哥火了，带来了人流，数据好看了，政绩就有了。至于那些山寨者会不会损害城市的长期形象？那是下一个季度，甚至下一任领导才需要考虑的问题。当下的繁荣，才是最重要的。

你看，在这场游戏里，除了鸡排哥本人，几乎所有人都在自己的利益逻辑里，做出了最“理性”的选择。山寨者为了钱，游客为了社交，平台为了流量，地方为了数据。大家一合谋，就把那个唯一在认真做事的老实人，给干碎了。

他能怎么办？他很无助。他只能发个视频澄清。你指望他拿起法律武器吗？朋友，对付一群连脸都不要的游击队，正规军的炮弹都嫌贵。注册商标、打官司、取证，这个时间金钱成本，对于一个小摊贩来说，是不可承受之重。

这才是整个故事最让人窒息的地方。它揭示了一个冰冷的商业法则：在一个“快种快收”的时代，任何不能被快速规模化、不能被体系化保护的“好”，都将成为被吞噬的“唐僧肉”。

这已经不是商战了，商战好歹还像一场拳击比赛，讲点规则和节奏。这更像是一场街头斗殴，比的不是谁的拳法更精妙，而是谁更豁得出去，谁更没底线。

所以，别再简单地感叹什么“人心不古”了。鸡排哥的无奈，是所有依赖“手艺”和“人品”的个体户，在现代商业体系下的宿命。你的手艺可以被工业化流程降维打击，你的人品可以被无底线的营销轻松消费。

真正的解药从来不是呼吁道德回归，而是建立起商业壁垒。要么，就像正新鸡排一样，把加盟体系做成一张密不透风的网，用供应链和管理系统锁死一切。要么，就去注册好所有相关的商标和知识产权，让法律成为你的打手。

说白了，用魔法打败魔法，用体系对抗体系。

指望别人良心发现，是这个时代最天真的幻想。毕竟，当他们发现模仿你的成本，远低于自己创新时，你的善良，在他们眼里，不过是一个写满了“欢迎白嫖”的二维码。

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来源：憨批少女