摘要：市场上堆积如山的榴莲、红毛丹和芒果，在热带烈日下散发出酸腐的气息，苍蝇成群结队如同乌云蔽日。果农们蹲在摊位前，默默抽烟，用泰语嘀咕：“中国游客都消失了？”

谁能料到，曾经让中国游客疯狂抢购的泰国榴莲，如今竟成了果农们的梦魇！

市场上堆积如山的榴莲、红毛丹和芒果，在热带烈日下散发出酸腐的气息，苍蝇成群结队如同乌云蔽日。果农们蹲在摊位前，默默抽烟，用泰语嘀咕：“中国游客都消失了？”

这一切，还要源于泰水果摊上的一句标语：不要摸，按了就得买！

根据山河新闻报道，在曼谷考山路、普吉岛巴东海滩等中国游客密集区，几乎每个水果摊前都竖着白底红字的警示牌："按了就得买"" 摸一下赔 100 泰铢 "，甚至有摊主直接标注" 只为中国游客准备 "。这些标语只用中文书写，没有泰文或英文对照，仿佛给中国游客量身定制了一套" 特殊规则 "。

这一针对中国游客的歧视性标语点燃了中国游客的怒火，一位北京游客在社交媒体分享经历："我只是轻轻碰了下榴莲，摊主就冲过来用中文吼 ' 按了就得买 '，周围人都盯着我看，感觉像在被羞辱。"

事件迅速在中文网络发酵，# 泰国水果滚出购物车 #话题阅读量超 5 亿次。网友们翻出旧账：清迈 "水果西施" 对中国游客双倍收费、曼谷餐厅菜单 "中文价" 比泰文价高 30%、芭提雅出租车司机故意绕路等。这些积累的不满，在 "中文警告" 事件中彻底爆发。

据泰国旅游协会统计，2025 年 4 月中国游客赴泰人数同比下降 42%，部分热门旅游区的水果摊销售额暴跌 30%。

泰国水果摊的“黄金时代”就源于大量中国游客涌入泰国，他们的消费能力让水果摊主们笑逐颜开。泰国的水果榴莲、山竹、芒果等热带水果，以其独特的口感和丰富的营养，是深得中国食客的青睐,尤其是榴莲，凭借着浓烈的味道和满满的果肉，几乎成为了中国游客赴泰必吃的“国民水果”。

在曼谷的夜市里，榴莲摊前总是挤满了手持人民币的中国游客。摊主们甚至自学中文，喊出“甜过初恋”、“包熟包甜”这样的俏皮话，恨不得把“欢迎光临”写在额头上。

那时候，泰国的水果摊成了“中文标语展览”。从“榴莲刺客”（暗示价格高昂）到“山竹皇后”（赞美品质），都紧盯中国游客手里的票子。数据显示，中国消费了泰国 60% 的榴莲、70% 的山竹和 45% 的龙眼。

不过，好景不长，在中国，许多消费者习惯在购买水果时通过“摸一摸，捏一捏”来判断水果的成熟度，尤其是像榴莲这样的热带水果，它的成熟度对于口感至关重要。

在国内，大家也这样挑水果挑了几十年，从来没人说啥。没想到，出了国门到了泰国，竟然被泰国摊贩贴脸开大。“眼看手不捏，捏了就要买”、“水果不能按压，压了就要买”。这样的标语，自2019年开始出现。看得多了，中国游客也难以掩盖内心的愤怒。一边赚着你的钱，一边嫌弃你素质低下。

社交媒体上，“泰国水果滚出购物车”成为热门话题，网友们纷纷调侃：“按了就得买？那我多看两眼是不是得娶回家？”

讽刺的是，这些标语反而成了“反向营销神器”。有博主在视频中打趣道：“以前去泰国是为了实现‘榴莲自由’，现在去则是为了挑战‘榴莲禁忌’——摸一下真的会被罚款吗？”

抵制的效果立竿见影。泰国农业部门的数据显示，一些水果摊销量骤降30%，仓库里的榴莲堆积如山，甚至开始发霉。果农们不得不通过直播“榴莲泡面”和“山竹炖鸡”来寻求出路。曼谷有摊主委屈的说，以前一天卖1000斤都是小意思，现在一天卖100斤都难，还有摊主尝试用升级版的中文标语挽回局面，比如“按一下打8折”、“中国美女免费品尝”，但为时已晚。

显而易见，“摸了就得买”这句标语的出现，直接将曾经热烈的消费者需求转化为滞销的果实。为了迎合中国游客的需求，摊贩们甚至开始修改标语，试图以更为温和的语言来安抚消费者。可是老话说“亡羊补牢为时已晚”，中国游客已经失去了对泰国水果市场的信任，单纯的折扣和语言修改短时间也弥补不了商贩之前所犯下的错误。

泰国的情况对全世界其他市场明显是一个教训，现在中国消费者面对单方市场的歧视与 "区别对待" 尤为敏感。

当欧美游客看到的是 "Please don't squeeze"（请不要挤压）的温和提示，而中国游客面对的是 "按压了就要买" 的警告时，而且这些标语只用中文书写，没有泰文或英文对照，仿佛给中国游客量身定制了一套" 特殊规则 "，这种差异化管理极易引发抵触情绪。汕头大学的研究显示，87% 的中国游客认为 "只针对中国人的规则" 是一种隐性歧视。

当 "泰国榴莲自由" 遭遇尊重与信任冲突时，国内 "平替" 市场正在崛起：早在2023年，中国本土榴莲种植取得突破，国产榴莲的种植面积与产量的大幅增长，2023年共有1400亩榴莲树已实现挂果，总产量达50吨。

2024年榴莲树挂果面积将增加至4000亩，总产量将达到250万吨，主要品种包括金枕、干尧、猫山王。如今，我国海南三亚已经种植了一万多亩榴莲，不仅培育出了如香草榴莲这样的特色品种，还成功引进了东南亚的优质品种，比如猫山王榴莲。树上熟技术使国产榴莲价格降至每公斤 30 元。

另一方面，越南、菲律宾等国优化供应链，抢占泰国市场份额。

目前，猫山王榴莲的种植面积接近20亩，预计成熟后每年能带来五百多万的收益。而海南的树上熟榴莲口感媲美泰国金枕，能提供同等体验但更具性价比。

中国游客的失落并选择国产平替，不仅仅是因为价格或品质，而是因为那份被侮辱的感觉，那种被迫消费的强制性，在过去，区别对待中国游客或者中国消费者的国外市场与品牌都不在少数。比如在德国古城特里尔市马克思故居赫然用中文标注：禁止吸烟，禁止吃零食。

在韩国济州岛，有游客在公厕门口看到了一块只有中文的"禁止随地大小便"标语。日本东京的一家中餐馆曾经贴出"禁止中国人入内"的标语，店主被质疑时竟然说中国人"很恶心"。虽然后来在舆论压力下，东京法务局介入处理了这事，但类似的情况还是时不时冒出来。

这种差别待遇让很多游客产生了一种被"污名化"的感觉。明明自己没做什么不合适的事情，却要承受这种莫名其妙的"特殊关注"。这些被区别对待积累的情绪，早已引发中国消费者的不满，这份不满，在泰国水果摊被彻底点燃——市场的流动性和消费者的尊严，一句“摸了就得买”的标语，就能改变市场现状，甚至将原本的生意推向了崩溃边缘，中国消费者开始用脚投票做出市场选择，抛弃了泰国的水果市场。

泰国水果摊的这一场风波提醒我们，任何商业行为都必须建立在尊重与信任的基础上，这一种双向选择。双标与区别对待，一时口嗨，但一旦激起众怒，毁掉的是一个行业或者一个品牌。当中国市场逐渐摆脱对泰国榴莲的依赖，泰国水果摊是否能够重拾昔日的辉煌？这恐怕只是一个美丽的梦。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

来源：王新喜