摘要：“一品好物，点亮日常的惊喜”。近日，笔者从美国纳斯达克全球市场“中国众包平台第一股”—一品威客（纳斯达克股票代码：EPWK）获悉，公司将在未来三个月内，上线“一品好物——创意实物商品商城”，定位于“新实用主义生活策源地”，专注于挖掘与提供兼具卓越设计、实用功能
“一品好物，点亮日常的惊喜”。近日，笔者从美国纳斯达克全球市场“中国众包平台第一股”—一品威客（纳斯达克股票代码：EPWK）获悉，公司将在未来三个月内，上线“一品好物——创意实物商品商城”，定位于“新实用主义生活策源地”，专注于挖掘与提供兼具卓越设计、实用功能与情感共鸣的创意实物商品，为追求生活品质的现代消费者，将平凡的日常升级为充满惊喜和美感的体验。而未来，一品好物将进军国际市场，上线英文版，构建一个完整的、高品质的品牌世界。
一品好物，点亮日常的惊喜
一品威客创始人/CEO黄国华称：创办一品好物，进军创意实物商品领域，是团队多年来筹划的事项之一。包括四方面的市场机会：第一，消费升级趋势：消费者从“买得到”转向“买得好”，愿意为设计、品质和体验付费；第二审美红利期，社交媒体时代，高颜值、可分享的产品自带传播属性；第三，情感消费需求：在物质丰裕的时代，商品不仅是工具，更是个人品味、生活态度的载体和情感寄托；第四，礼品市场潜力：创意商品是生日、纪念日、节日礼品的绝佳选择，市场庞大。
而消费者需求，尚未得到充分满足，高端设计品牌集合店，优势在于设计感和品牌调性，但价格高昂，偏向家居大件；大型电商平台的创意频道，优势在于供应链和流量，但产品同质化严重，缺乏个性与 curation（精选）；垂直创意平台（如：小红书种草社区、部分独立设计师店）： 优势在于社区氛围和独特性，但购买信任度和供应链稳定性是短板。
而一品威客的破局点在于：在“大众化”与“小众化”之间找到一个精准的平衡点。我们不像严选那样宽泛，也不像独立设计师那样曲高和寡。我们做“生活的策展人”，为用户进行严格筛选，提供价格可接受、设计有巧思、功能接地气的“新实用主义”好物。
一品好物，都市生活探索家
据介绍，一品威客“一品好物”商城的目标核心用户：将是年龄在25-40岁，分布地域在一、二线城市为主，对三线城市有辐射影响力的 “都市生活探索家”，他们以白领、创意工作者、教师、年轻管理者等为主，拥有良好的教育背景和稳定的中等及以上收入。他们注重生活品质：愿意在力所能及的范围内，为提升幸福感买单。
这些目标群体具有的特征包括：审美在线，欣赏好的设计；理性且感性，购物时既看重产品的实用性，也极易被其设计巧思打动；乐于分享，是朋友圈里的“种草机”；有礼品购买需求，经常为送什么礼物而烦恼，寻求独特、不撞款的解决方案。
据介绍，一品威客于2011年3月成立，是中国首家赴美上市的数智化创意交易服务电商平台。截至2024年6月30日，一品威客平台累计注册用户超2566万，覆盖2800多个市县，完成项目数量突破460万个，GMV超过16.7亿美元。一品威客公司曾入选国家发改委《中国共享经济发展报告》（2019）典型案例。同时，公司是国内《创意知识技能共享平台服务规范》团体标准的发起与制定单位；系国家高新技术企业、国家文化和科技融合示范基地、国家商务部电子商务示范企业、国家科技支撑计划项目承担单位。
一品好物，新实用主义生活策源地
“一品好物”不仅是商城，更是用户获取生活灵感的平台。一品威客分管产品技术负责人冯梅，对一品好物的核心品牌定位阐述：“新实用主义生活策源地”。她说，新实用主义将超越“仅有用”：我们定义的“实用”，不仅是基础功能的满足。例如：一个符合人体工学的杯子是“旧实用”，而一个同样符合人体工学、且杯底有星空投影、能陪伴你安心入睡的杯子，才是“新实用”。它是“功能实用+情感实用+审美实用”的结合体。而生活策源地表明，项目策展，而非简单售卖：我们不是货架的堆砌者。我们像博物馆策展人一样，带着明确的主题和审美标准，从海量商品中“策展”出最值得拥有的那一部分，为用户节省筛选成本。
“我们厌倦了生活的千篇一律，于是踏上了寻找一品好物的旅程。每一件入选的商品，都必须通过我们苛刻的‘三好’标准：好看、好用、好惊喜。我们相信，真正的好物，能点亮每一个平凡的日子。”一品威客产品技术负责人冯梅表示：一品好物将保持格调与品味，拒绝低质和廉价感。关注产品背后的故事和与用户的情感连接。
“一品好物”的品牌定位，绝非简单地售卖“创意产品”，而是倡导一种“新实用主义”的生活态度。一品威客将通过严苛的“策展”模式，为用户提供经过验证的、能切实提升生活品质和愉悦感的商品，成为他们信赖的“生活选品官”。最终，让“买点好东西犒劳自己”、“送份不一样的礼物给重要的人”这些想法，都能在“一品好物”得到最满意的实现。
一品威客创始人/CEO黄国华称：围绕构建全球创意资源的“配置枢纽”，一品威客平台未来将力争扮演“全球创意资源路由器”的角色，拓展三大赛道：平台创意交易国际化、创意设计实物产品化、企业AI工具系列化；对应一品威客英文国际版（intl.epwk.com）、一品好物中英文版、小威智能聚合体（https://www.xwzn.cn/mobile）三大平台。同时，利用上市公司资源优势，通过投资并购快速整合中国和全球合适的标的企业和资源，实现一品威客平台价值的释放和业务的扩张，以及全球化布局。
来源：一品威客EPWK