摘要：今年4月至6月，华为智能手表全球出货量达到720万台，市场份额达21%，首次超越苹果，位居全球第一。

曾经被苹果统治近七年的智能手表市场，如今正迎来新一轮洗牌。

据《日本经济新闻》报道，今年4月至6月，华为智能手表全球出货量达到720万台，市场份额达21%，首次超越苹果，位居全球第一。

与此同时，苹果的出货量下降3%至580万台，市占率为17%。这一变化不仅反映了市场竞争格局的转变，也揭示了消费者在选择智能穿戴设备时的全新偏好。

权威数据机构“对比法”技术市场研究公司的报告显示，2025年第二季度全球智能手表出货量同比增长8%达到3440万台。

在这场全球竞争中，华为的表現尤为抢眼。华为出货量增长53%，是全球平均增速的六倍以上。

华为不仅超越了苹果，更以21%的市场占有率稳居行业首位。这是近七年来苹果首次失去智能手表市场的霸主地位。

不同研究机构的数据也印证了这一趋势。IDC报告显示，华为在2025年第二季度全球腕戴设备市场中，以990万台的出货量领跑。

这一数字涵盖了智能手表和手环产品，进一步证实了华为在腕戴设备领域的全面领先。

华为能够成功登顶，价格策略起到了关键作用。“对比法”数据显示，华为手表的平均价格为227美元，仅为苹果手表（413美元）的一半。

在全球物价上涨的背景下，消费者对产品价格的敏感度日益提高，华为的性价比优势因此凸显。

华为通过完整覆盖从入门级到顶级旗舰的全消费层级，构建了金字塔式的产品结构。

高端旗舰手表定价2699元-23999元，涵盖WATCH Ultimate系列与WATCH系列，支持双向北斗卫星消息等专业功能。

中端市场以WATCH GT、WATCH FIT为代表的机型价格区间为699元-2488元，年轻化消费群体占比超60%。

入门级产品则聚焦209元-999元价位，包含华为手环与儿童手表系列，进一步下沉市场覆盖。

相比之下，苹果智能手表虽然价格覆盖1999元-6799元区间，但产品结构相对单一，只有Series系列、SE系列、Ultra系列。

健康监测功能，尤其是血压检测，成为华为手表吸引消费者的重要因素。

带有血压监测功能的华为手表型号在日本非常受欢迎，一些子女会买来作为敬老日礼物送给父母。

许多日本电子产品卖场反馈，华为产品销售强劲，一些更看重功能的老年消费者选择将华为手表作为他们的第一块智能手表。

华为2025年推出的WATCH D2型号搭载了精准血压监测系统，通过新一代TruSeen 6.0算法，配合PPG光学传感器与AI动态校准，实测收缩压误差控制在±5mmHg内。

它还支持血氧监测功能，一旦用户进入高原地区，会自动开启监测，实时显示当前的海拔高度、血氧饱和度等关键数据。

华为今年6月推出的WATCH 5系列，甚至搭载全新的“X-TAP智感窗”功能，可以监测用户的心情变化。

与此形成对比的是，苹果近年的产品升级被用户调侃为“挤牙膏”。

去年9月发布的Apple Watch Series 10虽然号称史上最薄，但取消了前代使用的陶瓷背板，改用铝合金材质，还阉割了快充功能，导致充电效率不升反降。

续航能力一直是用户吐槽的焦点。1999元起售的苹果SE系列，续航仅18小时，每隔两天就需充电一次，被很多人叫做“美丽废物”。

国行版的苹果手表还被阉割了不少功能。例如睡眠呼吸暂停检测仅支持Apple Watch S10、S9和Ultra 2机型。

而且大陆用户需破解才能体验，甚至还有人专门跑去香港、澳门购买。

Apple Watch Series 10

华为能实现反超，还得益于其深入下沉市场的渠道布局。通过“千县万店”计划，华为将线下门店数量拓展至3万家以上，深入苹果尚未触及的三四线城市。

与此同时，华为也在加速拓展海外市场，逐步扩大欧洲、中东、非洲及亚太地区的业务版图。

截至今年第二季度，华为全球已建立超6.2万家门店和专柜，业务覆盖170多个国家和地区。

这种广泛的渠道布局使华为产品更贴近消费者。数据显示，2025年前7个月，华为在中国传统主流电商平台每卖出3块成人智能手表，就有1块来自华为。

在生态方面，华为应用市场的手表端应用还相对较少，大多是工具类应用或轻度娱乐类应用。

而苹果自2015年推出Apple Watch后，适配手表的应用已经超过5万款，如今WatchOS生态还覆盖了医疗、金融、生产力等专业领域。

面对市场格局的变化，华为和苹果都在积极布局新品，竞争火药味浓厚。

华为WATCH GT6系列已通过国内无线电核准认证，大概率会在9月19日与华为Mate XTs迭代三折叠手机同步发布。

这款新手表将支持星闪技术，还会提供鎏金金、流光紫、马鞍棕等多种配色。

苹果方面，今年恰逢苹果手表发布第十个年头，在9月10日的发布会上，Apple Watch Ultra3成为手表品类的主角。

作为高端机型，它会进一步强化户外场景性能，比如支持卫星通信和更精准的GPS定位，这些正是华为此前擅长的领域。

虽然华为在全球市场份额上首次超越苹果，但二者差距仅4%。面对苹果新品的强势发力，华为面临的挑战不容小觑。

智能手表市场的竞争远未结束。苹果计划在下一代手表中加入卫星通信功能，这正是华为此前擅长的领域。而华为也在不断拓展海外市场，逐步扩大欧洲、中东、非洲及亚太地区的业务版图。

市场研究公司对比法日本分公司负责人田村喜男预测：“华为产品受到中国快速增长的智能手表市场的推动，而且在欧洲和其他地区的出货量也在增长。目前看来，华为的市场份额将继续扩大。”

来源：养基笔记