摘要：小米17Pro的宣传海报上，“逆光之王”四个加粗鎏金大字占据视觉中心，却在右下角隐藏着一行浅灰色小字：“逆光之王是产品设计目标”。这种“大字吸睛、小字免责”的操作引发网友群嘲，有人调侃这好比在简历上写“斯坦福博士，苹果总监”，然后标注一行“以上为人生目标”。
小米17Pro的宣传海报上，“逆光之王”四个加粗鎏金大字占据视觉中心，却在右下角隐藏着一行浅灰色小字：“逆光之王是产品设计目标”。这种“大字吸睛、小字免责”的操作引发网友群嘲，有人调侃这好比在简历上写“斯坦福博士，苹果总监”，然后标注一行“以上为人生目标”。
更犀利的网友还翻出小米之前的类似案例：宣传“城市辅助领航开始推送”，小字写着“仅对部分用户开放”；充电桩宣传“终身免费流量包”，小字补充“产品规划寿命8年”。网友总结：小米的大字负责收割流量，小字负责法务合规，分工比公司部门还明确。
01 行业陋习的真相
在舆论持续发酵后，罗永浩出人意料地站出来声援小米。他在直播中直言：“这玩意是行业陋习，又不是雷军独创的，手机圈谁家没干过？”老罗甚至主动揭自己当年的底：2014年锤子T1宣传语是“东半球最好用的手机”，后来一步步改成“我们眼中全球第二好用”，本质都是为了规避广告法风险。
罗永浩的声援让这场争议达到了新高度。他并非“替小米说话”，而是基于行业现实“说公道话”。在他看来，这种“小字许愿池”的做法，业内几乎所有厂商都曾采用过，且不止一次。行业专家也证实了老罗的说法，直言这种小字标注的行为在行业内普遍存在，许多厂商在宣传自家产品时，都会在“最强”“最佳”等关键词前加入一行小字“目标成为”，以规避广告法的相关规定。
02 法律红线与打擦边球
小米客服的回应显得轻描淡写：“逆光之王”指的是逆光拍摄也有较好画质的意思，是手机的技术和特色。小字只是海报编辑的一个形式。但从法律角度看，这种操作实则在打擦边球。河南泽槿律师事务所主任付建指出，广告法的核心要求是“真实准确、不含糊”，而用小字标注“目标”，容易让消费者误以为“已达成效果”。
浙江铁券律师事务所高级合伙人张永辉进一步强调，判断是否违法的关键是“是否构成实质性误导”。当大字是“王”，小字藏在角落，消费者大概率只记住前者，这种“信息失衡”可能涉嫌虚假宣传。更值得关注的是，如果“设计目标”只是厂商的内部规划，未通过技术验证或第三方认证，就用“之王”来宣传，可能构成“夸大宣传”。消费者买的是“实际能用的手机”，不是“厂商的愿望清单”。
03 营销内卷的恶性循环
“小字文学”盛行背后，是手机行业日益激烈的营销内卷。当下智能手机的硬件配置、功能体验越来越趋同：你有5000万像素，我也有；你支持67W快充，我就上120W。当参数拉不开差距，营销话术就成了“突围利器”。用“王”“最”“第一”等词汇制造记忆点，用“小字备注”规避法律风险，这种“明喊口号+暗埋退路”的操作，成了不少厂商的“常规操作”。
这种“话术内卷”正在反噬行业信任。某调研机构数据显示，2024年消费者对手机广告的信任度已跌至42%，比2020年下降28%。当营销话术越来越像“狼来了”，真正的技术创新反而被淹没在口号里。更危险的是“目标依赖症”。如果厂商习惯用“目标”代替“成果”，可能会放松对技术研发的投入。短期可能带来销量，长期却会消耗品牌信誉。
04 消费者觉醒的时代
当下的消费者越来越聪明，他们懂得查看小字，也乐于在社交媒体分享这些“小字文学”。有网友调侃：“公司决定放假15天——放假15天是公司的目标”、“我毕业于清华大学——毕业于清华大学是我的目标”。这些调侃背后，是消费者对透明、诚实沟通的渴望。他们希望厂商“说人话，讲事实”，而非玩弄文字游戏。
从心理学角度看，人类对信息的接收遵循“显著性原则”：越大、越鲜艳、越居中的内容，越容易被优先处理。海报设计中，大字标语占据70%以上的视觉空间，而小字标注的字号不足主标语的1/5，颜色接近背景色，位置又在边缘角落。这种“主次失衡”的设计，本质上是用视觉权重诱导消费者忽略关键信息。
当消费者发现自己需要像查试卷错题一样仔细阅读广告时，他们对品牌的信任也在一点点流失。消费者的觉醒，正是倒逼行业改变的最大力量。
05 重建信任之路
营销的本质，是“与消费者建立信任”，而信任的基础是“真实”。那么，厂商该如何走出“小字文学”的恶性循环？首先是信息透明化。标注“目标”没问题，但不能藏着掖着。比如在“逆光之王”旁边，用同等字号的文字注明“目前实验室测试中，实际效果以量产机为准”，让消费者第一时间获取完整信息。其次是用数据代替口号。与其喊“逆光之王”，不如直接展示技术参数：“支持ISO 51200超高感光度，逆光场景动态范围提升200%”，再配上真实样张对比。
现在年轻用户越来越“理性”，他们会去B站看测评、去论坛查参数，模糊的“之王”远不如具体的数据有说服力。最后是“把目标变成行动”。如果“逆光之王”是真的技术目标，不妨告诉消费者“我们正在攻克XX技术难题，预计3个月后通过OTA升级实现”，甚至开放“内测名额”让用户参与改进。这种“透明化研发”既能展示诚意，又能积累用户期待。
法律专家指出，判断此类宣传是否违法的关键，在于是否构成实质性误导。当消费者因为“逆光之王”的大字标语而购买手机，却发现逆光拍摄效果普通时，小米可能面临更大的信任危机。
最好的广告，从来不是海报上的烫金大字，而是用户拿到手机后，那句发自内心的“这手机真好用”。
来源：房价大数据