易烊千玺与理想汽车联手，铸就一场价值共鸣的豪华品牌升维

摘要：9月25日，理想汽车宣布首位品牌代言人即将揭晓，一张神秘剪影引发了全网猜测。24小时后，“顶流”易烊千玺与理想i6同时亮相，正式官宣成为理想汽车品牌代言人。

理想汽车打破了十年 “无代言人” 的惯例。

9月25日，理想汽车宣布首位品牌代言人即将揭晓，一张神秘剪影引发了全网猜测。24小时后，“顶流”易烊千玺与理想i6同时亮相，正式官宣成为理想汽车品牌代言人。

在此前，李想曾公开表示“不会请明星代言，因为车主就是最好的代言人”。这一转变的背后，正是理想汽车品牌发展阶段的升级。

此次易烊千玺与理想汽车的联手，不是一次简单的商业代言，而是一场关于豪华定义权、品牌年轻化与时代精神契合的深度互动。

在新能源汽车行业 “流量代言泛滥” 的当下，理想汽车对首次代言人的选择格外谨慎。

理想汽车选择易烊千玺，并非一时的营销冲动，而是基于品牌阶段升级、豪华话语权争夺的多重战略考量，每一步都精准踩在理想 “从大到强” 的发展节点上。

截至目前，理想汽车已拥有接近150万的用户基盘，这意味着理想用户的画像和生活方式日趋多元，越来越多的年轻个体、新锐情侣甚至单身群体加入理想阵营。

他们不仅需要 “大空间、长续航” 的实用功能，更渴望品牌能承载自己的价值观与生活态度。这也促使理想必须从 “卖产品” 转向 “传递精神共鸣”。

而易烊千玺恰好是 “精神符号” 的最佳载体。

他的 “顶流” 地位从未依赖娱乐炒作，而是凭借《少年的你》中对底层少年的深刻演绎、《长津湖》中对军人成长的细腻刻画，以 “专注创作、用作品说话” 的专业主义精神，成为横跨Z世代与中青年群体的 “创造者榜样”。

这种 “不喧哗，自有声” 的特质，与理想汽车 “用产品说话” 的务实基因高度契合：理想ONE开创增程赛道、L系列成为中大型SUV销冠、MEGA 定义 “公路高铁”，每一款产品都以解决用户真问题为核心，从未靠概念营销博取关注。

在形象契合度上，易烊千玺通过作品塑造的“务实追梦”人设，与理想汽车“创造移动的家”理念形成了价值观共振。这种精神层面的共鸣，远比单纯的商业代言更具穿透力。

此次合作，理想并非选择一个 “流量明星”，而是选择与一种 “勇敢者精神” 同行。

9月29日，易烊千玺在《人民日报》的演讲《出发——秋天的演讲》中说道：“理想，不止于想，每一株金色稻穗的故事，都始于一颗勇敢出发的种子。” 他随后道出的“请先种下你的种子，然后用汗水灌溉，用时间证明，用每一个‘再坚持一下’的瞬间，等待它破泥而出，活成自己喜欢的样子”这段感悟，不仅是对个人成长的诠释，也正是理想汽车品牌升维的写照——从一个“家庭用车制造商”，蜕变为“当代勇敢者的同行者”，从而完成了从功能认同到情感认同的关键一跃。

在汽车行业，代言人的选择历来是品牌地位的 “晴雨表”。

长期以来，BBA等传统豪华品牌始终垄断顶流明星资源，易烊千玺此前便曾代言宝马，这种 “顶流配豪华” 的组合，早已成为市场认知的固定逻辑。而理想此次与易烊千玺的合作，本质上是一场 “豪华话语权的交接”。

传统豪华品牌的 “豪华”，更多依赖历史积淀与品牌溢价；而新时代的豪华，核心在于 “以创新引领行业进步”。

理想汽车用十年时间证明了自己的 “豪华基因”：从增程技术解决 “续航焦虑”，到5C超充技术实现 “充电比加油快”，再到VLA司机大模型重构 “智能驾驶体验”，理想始终以技术创新刷新用户对汽车的期待，这正是 “豪华品牌应有的担当”。

易烊千玺从宝马到理想的 “跨界代言”，恰恰印证了市场对 “豪华” 认知的转变，当新势力品牌能持续产出超越传统豪华的产品力时，顶流明星的选择也随之发生倾斜。

这场合作，标志着以理想为代表的中国造车新势力，正式接过了 “定义新时代豪华” 的接力棒。

易烊千玺的人设核心从来不是“高接受度、低风险”的表面标签，而是其经过宝马等豪华品牌验证的、与理想高度同频的精神内核：他身上Z世代喜爱的“潮流感”，并非刻意迎合的娱乐符号，而是对“年轻态度”的真实表达，恰与理想i6瞄准年轻市场、打破“奶爸车”刻板印象的诉求契合；中高端用户认可的“沉稳感”，也源于他“用作品说话”的专业主义，这与理想汽车“以产品定义豪华”的务实基因如出一辙。

更重要的是，他“不炒作、重沉淀”的个人选择，这与理想汽车十年深耕技术、拒绝概念营销的品牌底色完全一致——理想继承的，从来不是一套“人设模板”，而是一个能让不同圈层用户感知到“理想精神”的具象化身。

这种选择，既符合理想“不冒进、重务实”的企业性格，更暗藏品牌与用户对话的深层思考：理想深知，150万用户基盘下，从“家庭用户”到“多元个体”的画像拓展，需要一个既能被长辈认可、又能让年轻人共鸣的“沟通桥梁”。

易烊千玺恰是这样的存在。他让年轻用户看到“理想懂我的潮流与探索”，也让成熟用户感受到“理想的稳健与可靠”，这种“跨年龄层的情感连接”，是任何“流量新秀”都无法替代的人文价值。

在亿欧汽车看来，理想选择易烊千玺，本质是找到一个能承载品牌价值观、连接多元用户的精神伙伴，这是成熟企业对“品牌温度”与“商业理性”的双重兼顾。

理想i6作为易烊千玺此次代言的首款车型，绝非随机选择。

这款 “新形态五座 SUV” 是理想冲击年轻市场的 “尖刀产品”，而易烊千玺则是打开年轻市场的 “钥匙”，二者在 “品牌使命、产品特质与用户理念” 上形成完美共振，共同诠释理想从“Family”到 “Home” 的品牌升维。

在此之前，理想汽车的标签始终与 “家庭” 紧密绑定。但随着Z世代成为汽车消费主力，理想必须打破 “奶爸车” 的单一认知，向更广阔的年轻市场进军。

而理想i6正是这场 “破圈” 的 “开山之作”。

理想i6以24.98万元的起售价，直接切入最主流的年轻消费市场，其 “五座布局、运动造型、智能座舱” 的产品定位，完全瞄准Z世代 “自我表达、个性至上” 的核心需求。

选择易烊千玺这位Z世代的 “精神偶像” 代言，相当于向年轻群体发出最明确的信号：“理想不仅懂家庭，也懂年轻人。”

易烊千玺在公众视野中的成长轨迹，本身就是一部 “不断突破边界的探索史”——从偶像歌手转型实力派演员，从国内市场走向国际舞台，他始终以 “不设限” 的态度挑战自我。

而理想i6的产品使命，正是 “打破对纯电车的传统想象”，二者在 “探索精神” 上形成深度共鸣。

理想i6被定义为 “新形态五座SUV”，其 “新” 体现在每一处设计细节：鲨鱼动感溜背造型打破了 “SUV必臃肿” 的刻板印象，既保留SUV的通过性，又兼具轿车的运动感；原生双色车身以水切线为界，采用专属套色生产工艺，让 “高颜值” 与 “实用性” 不再矛盾；20/21寸轮毂续航无差异的设计，解决了年轻用户 “想要大轮毂又怕费电” 的纠结。

这些创新并非 “为了不同而不同”，而是源于对年轻用户需求的深刻洞察。